探析新媒体时代传统编辑出版的应略,该文是新媒体类论文怎么撰写和新媒体和应对策略和编辑出版相关在职研究生论文范文.
新媒体论文参考文献：
摘 要：新媒体的发展,使得传统编辑出版受到了极大的冲击,必须要进行改革创新.现结合传统编辑出版面临的挑战,进行了深度分析,提出了应对策略.在新媒体发展背景下,传统编辑出版若想实现长远发展,必须积极创新,转型升级,跟随发展潮流,转变编辑出版认知,加强市场营销,构建符合自身的品牌化经营模式.
关键词：新媒体；传统编辑出版；品牌化
中图分类号：G232
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）08-090-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.035
文/唐咸荣
出版物是重要的信息载体,具有丰富的社会功能,比如传承文明、传递信息以及积累知识.出版载体的合理应用,能够充分发挥出版物的社会功能,满足人类的需求.早期传统图书出版的载体为纸张,后续为光、电、磁化材料等.新媒体背景下,出版载体发生巨大变化.在信息传播方面,主要是依托移动技术和网络技术等,新旧结合形成新的媒体形式,例如电子图书.这对传统编辑出版造成了一定的影响,为更好地发展,必须要进行创新.
1.新媒体背景下出版业的改变
目前,新媒体已经推广应用于各个领域,带动着各个行业的发展,图书出版行业也发生了重大的变化.具体体现在以下方面：（1）新的阅读理念.数字媒介的全面推广,改变了人们的阅读习惯,受众多通过浏览手机和平板电脑等获取信息.除了阅读文字作品外,受众可以通过视频以及图片等的浏览获取信息.对以纸质媒介为主的传统编辑出版而言,有着较大的冲击.新媒体时代下,编辑出版要面向新媒体受众,合理编辑阅读内容,阅读内容的字体和大小等不仅要适用于纸张阅读,还需要满足媒体阅读要求.（2）选题方式.在新媒体时代下,读者的思维以及价值观已经发生了重大转变.受众通过数字化媒介能够快速获得信息.与传统媒介下的信息传播相比,数字化媒介传播的信息完整度较好.读者既是受众,也是传播者.基于此,题目的选择尤为重要,要做好新颖性的把控.
2.新媒体时代传统编辑出版面临的挑战
2.1读者群快速流失
据相关研究结果显示,2017年,我国成年人纸质图书人均阅读量为4.66本,成年国民各媒介综合阅读率仅增长0.5个百分点,与发达国家人均读书量相比,存在很大差距.新媒体时代背景下,电子阅读方式备受公众的宠爱.新媒体快速发展,改变了人们的生活习惯,与书相比,电子屏幕对青年人,甚至一部分老年人的吸引力更大,使得传统图书的读者群不断流失.除此之外,新用户补充不足,出现断档的情况,使得传统图书出版面临严峻的发展问题.
2.2传统媒体出版机制失灵
从目前的情况来讲,传统媒体出版机制处于维持现状的状态,难以适应时代的发展,机制老化问题突出,难以使资源利用最大化.具体体现以下方面：（1）稿件来源机制出现严重老化问题.在新媒体时代下,信息传播的速度加快,采取人工电话约稿以及面对面约稿的模式,难以及时获取有价值的信息.同时,作者更加倾向于网络投稿方式,但部分出版社没有开通此渠道,使其流失一部分稿件资源；（2）用人机制老化.部分出版社依旧沿用传统的用人机制以及架构机制；在分配方面,实行的是平均分配；在晋升方面,论资排辈,使得人才流失,不利于人才培养.
3.新媒体时代传统编辑出版面临的机遇
3.1立体出版模式推动出版产业链发展
从客户群拥有角度来讲,新媒体的出现,分解了一大部分的目标客户以及潜在客户,因为其推出了电子阅读,更符合现代人的信息获取习惯,能够满足受众的喜好.对出版社来说,除了要和同行竞争外,还需要和新媒体进行市场争夺.受到新媒体的影响,传统编辑出版模式以及管理模式难以适应市场发展实际,必须加快内部改组,转变出版理念,树立现代化出版理念.新媒体时代下,互联网为阅读者创造了多维度空间,将出版内容,比如文学作品,以影视和语言等形式呈现出来,读者可以依据自己的喜好和需求选择具体的阅读方式,此阅读方式更加符合现代人的喜好,能够满足其个性化需求.立体化阅读模式的形成,其为立体化出版创造了机会,促使出版社产业化发展创新.
3.2文化发展战略引导 读者转变阅读方式
近年来,我国大力推行文化发展,强调阅读的重要性.2016年,新闻出版下发《关于开展2016年全民阅读工作的通知》,对全民阅读工作提出了具体的要求.对传统编辑出版来说,是一项利好政策.受到国家政策的引领以及号召,有利于全社会掀起阅读浪潮.[1]
4.新媒体时代传统编辑出版的应对策略
4.1重构编辑思维模式,适应时代要求
从当前的情况来说,人类对文化需求增加,呈现出持续增长的态势,对信息的传递速率有着更高的要求,对信息显示方式有了多样化要求,新媒体能够满足人们的上述要求.就编辑出版而言,要适应新时代要求,积极转变思维方式,从平面思维转向立体思维.传统编辑出版时代,排版和印刷等技术性工作,其和编辑密切程度不深,编辑考虑出版要求时,只需要从纸质媒介层面出发,把握内文版式以及封面装帧等内容即可,主要活动为策划选题和组稿以及审稿等.新媒体背景下,编辑活动发展变化,除了原有内容,还融合了网络技术的编辑活动,增加了排版设计和组织素材等工作.这需要编辑人员积极转变思维模式,顺应时展变化,不断提升自身的能力水平,有力应对新媒体发展带来的的挑战.
4.2重新认识选题策划和出版内容
编辑出版活动是开发原型作品,通过组合和优化,借助相应的载体,向公众传播信息内容.新媒体时代下,编辑出版活动要迎合公众的阅读喜好,在选择题目和编辑内容时,要做好严格把控.策划出版物时,要积极开发利用新媒体.这需要编辑具有较强的新媒体策划理念以及能力,进而制作出高效益的产品.以图书策划为例,策划选题时,要考虑内容转化,比如转化为电子出版物等.这需要编辑工作人员了解各个媒介的成品以及运作要求,积极转移工作重心,注重内容深度策划,借助新媒体技术,综合发布信息.[2]
4.3加强市场营销,构建品牌化经营模式
新时代背景下,市场营销已经成为企业生产经营的关键环节,影响着企业的效益.对于传统出版企业来说,在商品经济时代背景下,要积极参与市场营销活动,利用新媒体平台,比如网络社交媒体等,进行作品宣传.因为当前互联网已经成为了现代人社交的主要平台,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%.其中,手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%.新媒体占据了人们生活的大部分时间,电子阅读已经成为新型阅读形式.互联网具有较强的交互性,为信息传播提供了顺畅的渠道.这需要传统编辑出版媒体不断创新,将业务和新媒体相互融合,利用微博和微信等实行立体化宣传.比如,利用新媒体进行作品宣传,发布上市消息以及广告宣传文章,实现快速宣传和覆盖,提升作品的知名度,制造营销热点.
4.4做好编辑出版质量的把控
新媒体阅读方式具有便捷性,但传播的内容真实性难以保证,使得部分人还是愿意选择纸质图书,因为其内容经过严格的把关,经过编辑和层层审查,生成了高质量的内容,值得公众信任.在全民阅读战略的引导下,更多的读者将会再次回归到传统阅读,编辑出版企业以及工作人员要充分发挥自身的优势,做好图书内容质量的严格把关,不断优化作品内容的编辑程序,保证内容的真实性和可信性,树立“内容为王”的理念.除此之外,新媒体时代下,编辑出版工作对人才的能力有着高要求,出版技术不断融合,集成了多媒体技术和网络技术以及艺术设计等.未来的出版发展趋势为无纸化,因此需要编辑不断更新自身的工作理念,提升编辑的能力,关注各个阅读媒介的终端格式以及其他内容,进而更好地适应新媒体下的编辑出版工作.[3]
结语
综上所述,新媒体的发展给传统编辑出版带来了新的发展机遇和挑战,需要相关企业和人员积极应对.在具体实践中,紧紧抓住发展机会,做好编辑出版质量的把控,积极转变编辑出版理念.
[1]赵珍.新媒体时代传统图书出版的应对策略[J].传播与版权,2018（5）：81-82,88.
[2]叶晓蕾.新媒体时代传统图书出版的应对策略[J].新媒体研究,2018,4（2）：98-99.
[3]汪友年.新媒体时代传统编辑出版的应对策略[J].办公室业务,2017（9）：181-182.
（作者单位：北京邮电大学出版社）
小结,本文论述了关于对不知道怎么写新媒体和应对策略和编辑出版论文范文课题研究的大学硕士、新媒体本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
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