跻身电商第一阵营TCL成空调行业最大黑马,该文是电商方面本科毕业论文范文与电商和黑马和空调类学年毕业论文范文.
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本报讯2017 年,在天气和市场环境的帮助下,空调行业取得了惊人的增长,线上线下齐头并进,巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高.在空调业近10 年来最好的这个增长周期内,TCL 空调成为市场最大一匹黑马.
2 月8 日,由赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行.论坛同期发布的《2017年家电网购分析报告》显示,2017年TCL 空调在线上市场的零售额和零售量占比双双位列第四,进入行业第一阵营.此前不久,TCL 宣布其2017 年空调销量突破1000 万台,成为中国第五家年度销量跨过千万套“门槛”的空调企业.
中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一行业年度盛会.论坛以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,评选出2017—2018 年度中国家电网购的重磅奖项.TCL 空调凭借其在品牌升级、渠道变革和产品创新方面的卓越表现,斩获三项大奖.其中,TCL空调荣膺“2017-2018年度中国家电网购受欢迎品牌”；TCL六六顺系列智能空调KFRd-35GW/F2AH11BpA 获得“2017-2018 年度中国家电网购受欢迎产品”；TCL 小炫风系列智能空调KFRd-72LW/MC12BpA 则夺得专为鼓励家电产品向高端转型而设置的“2017-2018 年中国家电网购高端智能产品至尊奖”.
根据《2017 年家电网购分析报告》, TCL 空调近年来持续高速增长,电商的迅猛发展功不可没.2017年,TCL 空调线上全网销售突破30亿元,连续两年复合增长率位居行业前列.在销售高歌猛进的同时,TCL空调始终坚持做年轻人最喜爱的空调品牌,深度挖掘品牌价值,积极谋求价值和产品的同步升级.2017 年,TCL 空调主打的年轻化、时尚化和娱乐化在泛90 后等新兴消费群体中受到追捧,成为最受欢迎的线上空调品牌,实现了从单纯产品输出到品牌输出的跨越.
TCL 空调用短短几年时间实现“弯道超车”,成为空调行业新生代的中坚力量,离不开产品和创新的“双轮驱动”.带智能安防功能的产品,具有与健康相关的医疗级UV 杀菌、带净化功能的差异化产品,成为其市场突破的利器.例如荣获“2017-2018年度中国家电网购受欢迎产品”的TCL 六六顺系列智能空调,自上市以来,美颜、智能与高能效变频的特点深受广大消费者喜爱,在2017 年7 月的TCL 空调超级品类日上,仅2分钟销售即突破1 千万.此次获奖的TCL 小炫风系列智能空调“小身材大能量”,占地仅为0.136 平方米,却拥有910 毫米x140 毫米的超大出风口.TCL 空调洞察用户智能化、个性化、品质化的家居体验升级需求,通过品质创新方面的精益求精,在中高端空调市场异军突起.
借助电商优势,迎合线上销售新趋势,TCL 空调在集团“双+”战略驱动下稳扎稳打,实现了从研发到服务的全流程智能化布局,牢牢占据了空调智能化的制高点.
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