理查德塞勒：在常人干的蠢事里摘诺奖,该文是理查德塞勒论文写作技巧范文与塞勒和理查德和理查德塞勒相关论文写作技巧范文.
理查德塞勒论文参考文献：
“ 唯有经济学这门学科,会出现两位学者互唱反调, 却分享同一届诺贝尔奖.”在关于经济学家的各种调侃中,这是流传颇广的一句话.但2017年的诺贝尔经济学奖不存在这种矛盾,因为只颁给了一个人—理查德·塞勒.
行为经济学是与现实生活密切相关的一门经济学分支学科,将心理学、行为分析理论与经济学有机结合,修正和弥补了主流经济学的不少错误和漏洞.在这个领域,美国芝加哥大学教授塞勒是一位泰斗级人物,也是很多理论的开创者.因此,他的获奖被许多业内人士称为“欠他的诺奖终于给了”.
生命因一篇论文改变有人说,塞勒的最大优点是“懒”—只做那些自己感兴趣的事,最终成就了学术事业.塞勒也承认自己“懒惰”,而且“不擅长数学”“对哲学议题不太有耐心”……几乎每一条都触犯了顶尖学术圈的禁忌,难怪他读博士时的导师罗森不看好这个弟子：“我们当时对他没有多少期待.”
那还是20世纪70年代,当时行为经济学这个现在无比热门的学科还不成体系.虽然已经有人注意到了日常生活中的一些有趣现象,开始用心理学分析人们的行为与经济规律之间的关系,但这些研究非常小众化,在主流学术界处于边缘位置.按理说,读着经典经济学著作走到博士阶段的塞勒应该成为一名传统的研究学者,但他还没毕业就表现出某种“叛逆”的迹象,最热衷的事就是搜集“常人干的蠢事”.比如,一位丈夫在圣诞节收到了妻子送的昂贵的羊毛衫—他之前曾在商店里见过它,因为太贵没舍得买,作为礼物他却很高兴地收下了.塞勒觉得这不可思议,因为夫妻财产是共有的,两个人并没有单独的积蓄,花谁的钱其实都一样.再比如,有人为了打室内网球交了1000美元的会员费,打了两个月后肘部受伤,因为不想“浪费”会员费,还是忍痛继续打.但当朋友邀请他去另一个球场免费打球时,他却因为伤痛而拒绝,并不认为去其他球场打免费的球是“赚了”.所有这样看起来自相矛盾的行为,都被塞勒列入了一张清单.在经济学里往往假设人是理性的,而这份清单反映出所谓的“理性经济人”的行为与人们的真实行为之间的差异.尽管有趣,但塞勒当时并不知道这份清单有什么用,因为“常人干的蠢事”并不是上得了台面的学术议题.他把清单拿给罗森教授看,教授叫他别再浪费时间,塞勒却依然乐此不疲.1976年,已经博士毕业的塞勒去加州参加研讨会,遇到一位学者,对方向他提到了丹尼尔·卡内曼与阿莫斯·特沃斯基,这是两位在经济学界少有人知的心理学家.塞勒拜读了两人的论文,里面详细整理了各种不符合传统经济学理论的现象.据塞勒回忆,他看到这些内容时“心跳加速,仿佛正经历一场拉锯赛的最后几分钟”,“我只花了30分钟就从头到尾读完了这篇论文,但我的生命自此彻底改变”.被否定30年的“学术叛徒”传统经济学有个著名的“看不见的手”的理论,即市场会以其内在规律和机制维持健康运行,就像一只看不见的手在冥冥之中支配着每个人.这种理论认为,经济活动中的人是理性的,从长期看,每个人都能做出正确的判断和选择.
在这种思维下, 那些“常人干的蠢事”都可以被市场修正,错误只是暂时的.但塞勒认为,那只“手”并不能解决所有问题.针对传统理论体系的缺陷,塞勒进行了深入研究,于1980年首次提出了“禀赋效应”.这个概念的理论基础源于卡内曼和特沃斯基,他们认为人们在决策过程中对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑.换句话说,相对于获利,现实生活中的人往往更在乎避免损失.
比如, 按工作小时数计算工资,一种是工作50小时,中间可休息5小时；另一种是工作45小时,之后可加班5小时.大部分人觉得第一种方式挣钱更多,因为大家心理上会把因工作时间短造成的工资减少看成损失,而把加班收入看成获利.
还有另一种通俗的解释：当你拥有一样东西时,对其价值的评估会高于没有拥有它时.比如要你放弃一项权利,你要的报酬会更高；而要你花钱购买这项权利,你肯出的价钱却少得多.
禀赋效应的提出挑战了传统经济理论的基础,塞勒也因此在学术圈引发了巨大争议,被视为“学术叛徒”.芝加哥大学聘用他后,他的老前辈、芝大经济学教授莫顿·米勒非常不满.有人问米勒,作为权威为什么不阻止聘用塞勒,米勒回答：“这是我犯下的过错.”还有一次,法律经济学奠基人、美国联邦法官波斯纳旁听塞勒的演讲,最后气得大吼：“你完全违反了科学！”这种情况一直持续到了2002年.那一年,事情发生了戏剧性的变化—丹尼尔·卡内曼以心理学家的身份获得了诺贝尔经济学奖.从此,与心理学和行为学相结合的经济学研究正式进入了大众视野,多年来被传统经济学家讽刺挖苦、嘲笑否定的相关研究都被归入行为经济学的范畴,并逐渐成为世界顶尖大学的博士基础课程.目前,行为经济学已经从当年一小撮人热衷的“歪门邪道”发展为经济学的重要分支和热门领域,行为经济学的研究成果直接辐射到金融、营销、会计等行业.塞勒也终于扬眉吐气,在2015年出任美国经济学会主席.“老顽童”的别样生活除了禀赋效应,塞勒还提出了“心理账户”理论,即每个人都在心里划分了许多“账户”,并把不同类型的收入和支出放到不同“账户”内.关于这个理论,经常被人们引用的例子是看电影：第一种情况是,你在路上发现价值50元的公交卡丢了,你还会按照原计划去电影院花50元看电影吗？第二种情况是,你在路上发现之前买的价值50元的电影票丢了,你还会去电影院再花50元买票看电影吗？统计显示,大部分人在第一种情况下会继续看电影,而在第二种情况下则会放弃原计划.同样是损失了50元,带给人的影响为何不同？这是因为,人们心里有“电影”和“公交”两个账户.丢了公交卡,是“公交账户”受到了损失,“电影账户”不受影响,所以原计划不变；而丢了电影票再花钱买一张新的,人们会觉得是花了100元看了一场电影,“超支”的结果就是大多数人放弃了原计划.这个理论可以解释很多投资现象,比如一只股票赚了50%,另一只亏了50%时,人们更愿意卖掉赚的那只.因为账面盈亏和实际盈亏位于不同的心理账户中,卖掉赚的让人感觉有了实际盈余,而卖掉亏的则感觉造成了实际亏损,虽然这些数字实际上都是相对的变量.
喜欢研究有趣现象的塞勒,在生活中也是一位幽默风趣的“老顽童”.他尤其擅长用通俗易懂的方式讲解高深的理论.在解释行为经济学的“助推”概念时,他举了这样的例子：“阿姆斯特丹机场的厕所小便池上刻着苍蝇的形象,这让男士瞄准的准确度更高,使飞溅率降低了80%.这个苍蝇就是一种助推,即我们所处环境中任何微小的因素都可以吸引我们的注意力,并最终改变我们的行为.”
在讲解“默认选项”的概念时,塞勒举了美国养老金的例子：“因为需要申请并在各种比例中做出选择,很多人一生中从未加入过养老金保险计划.后来一些公司改变了做法：如果你不填表就默认你自动加入了这个体系,除非你填表明确表示不加入.这种做法非常成功,也被奥巴马政府在很多方面采用了.这就是‘默认选项’,即在你什么都不做的情況下所进行的选择.”作为一位泰斗,塞勒的影响力可不止于经济学界.在获得2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》中,塞勒客串了一名经济学家,和女演员赛琳娜·戈麦斯饰演的角色去了拉斯维加斯的一家赌场,还向人解释什么是担保债务凭证.
获得诺奖后有人问塞勒,打算如何使用900万瑞典克朗（约合737万元人民币）的奖金,这位“老顽童”又开起了玩笑：“我会尽最大努力,用非理性的方式把这些钱花光.”（摘自《环球人物》,易茗荐）
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诺奖得主塞勒：老顽童的剁手心经
文刘小宁今年10月9日,2017年诺贝尔经济学奖花落芝加哥大学教授理查德·塞勒,以表彰他在行为经济学领域做出的贡献 塞勒是谁他是行为经济学的奠基人之一,被美国经济学界调侃为“.
理查德塞勒：最懂你花钱那点小心思
在去看电影的路上,你发现几天前花50元买的电影票丢了,这时你还会继续去电影院重新花50元买票吗“你会怎么花费900万瑞典克朗的奖金”10月9日,理查德·塞勤在获得.
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