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国产手机厂商“蜂拥而上”全面屏,不少业内人士认为全面屏对各项技术提出挑战,产能也将是最大瓶颈.
文│本刊记者 钱玉娟
随着手机技术的发展,如今的智能手机行业也进入了激烈的竞争阶段,更多的新技术运用在手机身上,从而带来更佳的手机交互体验.例如,曲面屏、全面屏、指纹解锁、人脸识别等创新点的出现,也改变了人们对于手机的印象.
美国时间9月12日,苹果公司发布了旗下第一款全面屏手机iPhone X,以88-90%屏占比亮相于“果粉”们面前.实际上,“全面屏”这个概念最早由中国智能手机企业小米率先提出来.
也就在苹果新品发布的前一天,小米也推出了自家全面屏手机二代——小米MIX2,随后,传音旗下的糖果手机也发布了低于千元的全面屏手机SOAP R11,而vivo智能手机也于9月20日发布了其年度重磅新品X20全面屏手机,再次把全面屏推向了风头浪尖.
当然,金立、华为、魅族等手机厂商也不甘示弱,纷纷抢占“金九银十”的黄金期,推出自家全面屏手机产品的概念图或相关海报.这也预示着在中国智能手机市场打响的这场全面屏之战或将进入.
爆发
似乎一夜之间,国内外手机大厂都涌向了全面屏.单是今年9月开始,截至《中国经济信息》记者发稿前,就已有超过6款全面屏手机已经发布,他们分别是小米MIX2、iPhoneX、三星Note8、vivo X20、金立M7、SOAP R11等.此外,华为荣耀以及魅族也将紧随队伍之后,推出屏占比更高的全面屏手机.
其实,早在今年3月份,金立集团董事长刘立荣就曾作出预判,“整个智能手机行业在上半年会集中于摄像头大战,下半年或进入全面屏之战.”
金立于近日宣布将在泰国举行发布会,届时发布其第一款全面屏产品——金立M7 Power.而魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠也表示早已注意到“全面屏”这个概念,并有可能在明年发布全面屏手机新品.
通信行业专家项立刚在接受《中国经济信息》记者采访时指出,随着设计的不断进化,如今智能手机行业正式迎来全面屏时代.而紧跟趋势的众多中国厂商自然也不会落后,它们正准备掀起一波全面屏手机浪潮.
据业内人士称,中国智能手机厂商正在推高全面屏智能手机的量,并将在今明两年提升这种机型在全球智能市场的渗透率.
雷军此前曾透露小米MIX2的备货相较此前所有旗舰机都更为充足,而且他预感仅9月份小米手机量将超过1000万支,这也代表了小米的交付能力.
直接从此前的“X9s”跳到了“X20”,被vivo内部定义为“里程碑式产品”——X20也备受关注.vivo X系列产品线经理韩伯啸在发布现场直接透露称,这一次vivo X20全面屏手机首批备货量充足,是面向市场敞开供应的一款全面屏产品.
谈及当前的市场现状,“vivo不会轻易将不成熟的产品推向市场,vivo X20全面屏手机的正式发布标志着 vivo 的全面屏工艺成熟并能为消费者解决全面屏手机的核心体验问题.”从vivo高级副总裁倪旭东的回答中不难看出,在这场全面屏战争中,vivo信心十足.
随着全面屏手机的不断涌现,正预示着手机下一个风口的来临.对此,也有人认为,说风口为时过早,目前全面屏手机的并未普及,是否被市场接受,还是消费者说的算.所以,消费者才是衡量产品是否具有潜质的关键.“全面屏虽然今年全面爆发,但未来较量的战场在市场和销量上,其中消费者是重要的一环.”项立刚说.
标准
从最初的无边框手机起,发展到今天的全面屏手机,最终的目的都是为了实现手机观感上的震撼美.毋庸置疑,每一个手机厂商都在各自的立场上,创造了自身品牌下的又一颠覆.与之相伴的也有背后难掩的问题：伴随手机显示屏的边框越来越窄,如今正趋于无,而屏幕易碎性,以及最为关键的体验感,安全性等都成为用户在购机之前的多个考量标准.
对于手机行业当下集体向全面屏研发方向前进的态势,刘立荣认为,带来这一行业变革的因素主要有以下几个方面.“首先当产业水平受限时,技术本身的发展也可以支撑到位.”在他看来,摄像头大战、全面屏技术都已经基本成熟,只要上游产业链支持到位,便足以具备了技术发展的先决条件.
另外,“所有的技术发展不是想象的结果,它的来源是消费者的需求.”摄像头大战是在消费者想要拥有更好的拍照体验下被激发起来的,而全面屏大战更是如此,与满足消费者日益变化的消费需求息息相关.
“用户体验是没有上限的.”刘立荣强调,近年来人们愈发离不开智能手机,更多使用的是视频播放功能,这就需要更大、更清晰的屏幕,全面屏应运而生.
据WitsView预测,2017年全球全面屏智能手机规模约为1.3亿-1.5亿部,渗透率达到10%,随着明年非苹果手机全面屏布局完备,渗透率有望实现快速提升至超过30%.
但也有业内人士指出,在行业标准空白、供应商产能爬坡等种种问题的困扰下,全面屏未来要走的路还很长.特别是从某种意义上讲,全面屏就是更高屏占比,但屏占比的面积达到什么程度才算全面屏,目前并无行业标准.
从目前的技术来讲,业内公认的全面屏手机,其实是突破原有的16:9屏幕比例,将屏占比尽可能扩大到18:9或屏占比超80%的智能手机,更为修长以优化手握体验.
能预见的是,即使在行业标准空白时期,全面屏竞争或从10月开始变得加剧.已经有中小品牌手机厂商推出了千元以下的全面屏产品,而高中端手机厂商间的全面屏对决,也成为企业迎接市场格局战的过程.在此背景下,各厂商或将推出自己的标准来占领话语权.
据了解,从千元以下全面屏手机一经面世,这个市场卖点很快被高中低端各类手机市场覆盖,这个概念的商业价值也将伴随消费者的认知提升,逐渐出现得到共识的全面屏标准.
考验
“要知道,每一项新技术都需要厂家参与,上游的技术支持商和供应商缺一不可.”刘立荣如此讲到,由于上游资源较为紧张,也只有几个厂商的手机新品备货充分,而全面屏真正实现规模化、批量化生产还有过程要走.特别是采购量不足的手机厂商很容易被封锁在供应链之外.
实际上,全面屏给苹果也带来了前所未有的组装集成难度与供应链管理难度,让其遭遇产能爬坡难题.据了解,在首发前苹果公司一直努力到8月底,才让良品率达到50%.
在项立刚看来,“技术能力及供应商管理能力都会是巨大考验.”由于最终切割尺寸并不由终端厂家定,核心由上游厂商决定.扩大屏占比需要手机终端厂商和上游供应商配合研发,供应商的供给量和良品率很重要.“在上游有大规模供应量的终端厂商更容易成功.”
加之,通常做出的手机屏占比会用专利保护,以及一段时间内的独家供应协议,像苹果和三星能做到这些问题,而一些中小品牌无法拿到大量订单,当采购量不足时则会被大厂商封锁在供应链之外.
另外,“当全面屏技术应用后,一些传统智能手机的成熟技术会被逐渐放弃.”项立刚表示,全面屏手机的听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计,而面板厂商则需要尽快加强产品技术升级,“全面屏技术的完善也将在客观上推动技术变革”.
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