文化创意产业提升休闲农业竞争力的作用和路径以天津蓟州区为例,该文是关于创意产业相关毕业论文题目范文和创意产业和天津蓟州区和竞争力方面毕业论文范文.
创意产业论文参考文献：
苑雅文
摘 要：文化创意对休闲农业竞争力的提升,表现为文化创意与休闲农业的产业融合发展.低水平、无序的恶性竞争是制约蓟州休闲农业发展的瓶颈,应遵循资源依赖性、各方利益兼顾、活化优秀传统文化、遵循市场规律的原则,把特色文化融入到旅游活动中,分别采取拓展型融合、复原型融合和重置型融合,塑造有历史、有渊源的文化氛围,以文化创意提升休闲农业竞争力.
关键词：文化创意；产业融合；休闲农业
一、文化创意的产业化发展模式与作用
文化创意产业,又被称为创意产业、创造性产业、创意经济等.1990年代以来,发达国家的经济发展方式发生了改变,从高能耗、高污染的工业经济形态向低能耗、低污染的文化创意经济形态转型.1998年,英国工党政府在《英国创意产业路径文件》中提出,文化创意产业为“源于个人创造力、技能和才华,通过知识产权的开发和运用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”.联合国教科文组织则提出,文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业,包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容.金元浦教授认为,创意产业是全球化条件下,以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础,以高科技为支撑,以网络等传播方式为主导的,以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的,跨国、跨行业、跨部门重组或创建的新型产业集群,是以创意为核心,向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业.
尽管各种概念界定角度不同,但共同彰显出文化创意产业的内涵,就是文化创意的产业化.文化创意产业打破了传统的产业界限,对产业链中的文化创意环节进行了提炼与重组,进而获得价值提升.产业中的文化创意因素无所不在,一般占据着价值链的利润高端,如产品设计、建筑设计、广告创意等等,以文化创意来提升产品的附加价值,培育有自身特点的竞争优势,这正是文化创意产业的价值体现.各国的实践也表明,文化创意时代的新理念、新技术以及由此生成的新模式正在成为经济社会发展的新动力.
文化创意对休闲农业竞争力的提升,表现为文化创意与休闲农业的产业融合发展.这种融合可以起到多方面的作用：首先,得到了超额的经济收益.休闲农业一般是都市周边的乡村旅游活动,借助于创意人的智慧、技术或技能,对特色的乡村文化资源进行创新、提升与融合,从而研发出高附加值的休闲农业新产品,营造健康、有序竞争的市场氛围；其次,营造了良好的生态氛围.乡村绿色发展模式的选择,是社会持续发展的要求.休闲农业要摒弃低水平消耗资源与环境的发展方式,将文化元素注入到休闲农业的产品中,塑造产业发展的生态保护自觉性；最后,整个社会获得了美学体验.艺术之美来源于自然与人的碰撞与融合.农业区域是自然美的集聚区,文化创意则融合了自然美与人文美,两者的融合,必然创造出更多的美学产品.
二、蓟州区休闲农业的发展情况与制约瓶颈
（一）蓟州区休闲农业的发展情况.休闲农业是指以农业为基础,依托农业景观、农业生产设施、农耕与民俗文化、农家生活等资源,发展休闲、观光、旅游的一种新型的农业生产经营形态与消费形态.休闲农业与乡村旅游的概念在理论上有所差别,但在实际应用时一般为同义词汇.我国的休闲农业起步于20世纪80年代,从产业形态来说,已经从起步期发展到成长期,具备了多样化的产业形态,经营规模年均增长率超过15%.
蓟州区位于天津的最北部,地处京、津、唐、承四市的核心,交通便利,区位优势显著.蓟州古称渔阳,春秋时称无终子国,战国时称无终邑,秦代属右北平郡,到唐朝时设蓟州.蓟州是天津市唯一的有山区,集古城、名山、秀水、雄关、幽林、奇石为一体,旅游资源丰富.1994年蓟州办起了全市第一家农家院,是京东地区最早发展休闲农业的地区之一,产业规模由小到大,接待能力和管理水平也不断提升.
依托良好的生态环境与风景名胜,依赖政策扶持与市场驱动,近年来,蓟州区的休闲农业发展很快,既是独立的旅游活动,又成为大景区的有益补充,集观光、休闲、养生、食宿、购物等活动为一体,成为蓟州全域旅游的重要组成.2016年,蓟州区休闲农业实现综合收入18亿元,占全市休闲农业总收入的29%；农家院接待497万人次,占全区旅游总接待人次的24%；实现乡村旅游直接收入6.3亿元,占全区旅游收入的29%.
（二）蓟州区休闲农业呈现出的主要特点.一是依托山野资源和历史文化资源,打造山野养生游览特色,建立起全面发展的产业布局；二是发挥全景式旅游村的引领示范作用,打造西井峪、小穿芳峪、郭家沟、寺沟等特色旅游村,建设罗庄子红香酥梨采摘园、大巨各庄湿地、毛家峪滑雪场等休闲农业新亮点,让旅游村成为吸引都市游客娱乐休闲的重要目的地；三是休闲农业的承载形式日趋多样,依托“吃农家饭、住农家院、品农家乐”的乡村载体,表现为旅游特色村、生态园、博物馆、养生基地等多种实现形式.
（三）蓟州区休闲农业发展的制约瓶颈.虽然取得了一定的发展成果,但蓟州区的休闲农业还存在很多问题,总体表现为项目类型单一,特色产品少,同质化、零散化现象严重,经济效益一般,尚未形成高水平的区域性旅游体系和科学的空间布局.举例来说,有的村自然发展,杂乱无章；有的村城市化、商业化严重,淡化了乡村的自然、生态特色；一些大项目经营体内缺乏专业管理人才,服务水平不高,经营效益不佳.这些病态的发展模式,影响了整个行业的持续健康发展.
蓟州区是天津休闲农业发展的重要区域,是市民乡村旅游的重要目的地.今年端午小长假的数据以及笔者的走访调研都表明,乡村游在全区旅游的总比重呈现出下滑趋势.那么制约蓟州休闲农业发展的瓶颈是什么？笔者认为,低水平、无序的恶性竞争是核心问题.小而散的经营项目,不仅自身盈利微薄,还产生了劣币逐良币的影响,给同一市场上的中高端项目带来了威胁.一些农家院甚至打出了小三日游、包吃住180元的报价,不能摊销基础设施的建设成本,也只能挣下微薄利润.这种性价比的较量中,一些中高端旅游项目败下阵来.我们可以看到这样的景象,在蓟州风景优美的公共区域,大批游客滞留游玩,却止步于门票景区前.一些新建的项目更是无力应对这样的市场环境,承受着投资成本和经营成本的双重压力,举步艰难.这种格局也限制了其他新项目、高端项目的建设步伐,导致休闲农业在低端盘桓的恶性循环.
三、文化创意产业与休闲农业融合发展应遵循的原则
（一）资源依赖性原则.文化创意产业与休闲农业的融合发展,必须依托区域优势特色文化资源,运用创新创意的先进理念将静态的文化要素转化为动态的生产力,进而提高休闲农业增加值.要全面分析区域整体环境,根据区域资源禀赋确定产业方向,通过调整、创新,形成新的要素组合方式.
（二）各方利益兼顾原则.休闲农业文化创意产业的发展不能只看经营主体的经济利益,还要兼顾各方主体利益,特别是农民利益和生态环境,实现政府、企业、农村、农民以及产业之间、社会和自然之间的协同发展,形成创意产业可持续发展的运行机制.
（三）活化优秀传统文化原则.总书记高度重视中华优秀传统文化的传承发展,提出“中华优秀传统文化中很多思想理念和道德规范,不论过去还是现在,都有其永不褪色的价值.我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化,传承和弘扬中华美学精神.”特别是古籍文献,它不仅给今人带来文字上的享受,更是对优秀传统文化的解读与宣讲.习总书记提出,“让书写在古籍里的文字活起来”,应该用创意的手段展示古籍文献中的优秀文化,设计历史记忆中的特色产品和主题文化活动,实现经济价值.
（四）遵循市场规律原则.要注重市场规律的作用,搞好市场调查,塑造品牌形象,制定科学的市场营销方案,以创新的形式体现文化创意的灵魂,满足消费者的休闲、养生、精神满足等复合型需求.
四、文化创意提升蓟州区休闲农业竞争力的路径分析
怎样突破休闲农业的发展瓶颈？考察低端项目的败笔之处,没有特色文化是核心问题.笔者曾对几户低端农家院考察,只是提供食宿服务,对所处区域的文化特色无暇顾及,游客还要自己打听看什么、玩什么,更谈不上对周边环境的维护与保护.显然,把特色文化融入到旅游活动中,塑造有历史、有渊源的文化氛围,才能突破低水平农家院模式的制约,赢得消费者的热情回馈.依现有项目和先进理念,文化创意提升休闲农业竞争力可以归纳为以下三个关键路径：
（一）拓展型融合——西井峪模式.渔阳镇西井峪村,天津唯一入选“中国历史文化名村”的村落.西井峪村坐落于石山之上,拥有八亿年地质石岩,别具特色的石头垒砌的房屋、墙壁和石路,具有鲜明的历史文化特色.房舍依山而建,街巷就势而成,是颇有影响的“石头村”,具有重要的历史、文化和艺术价值.
近年来,西井峪村的文化创意在“不露声色”中推展开.笔者在这里看到了设计制作精良、又完全融于原始村貌的新型高端民宿,体会到青年对这种文化模式的推崇,把求婚、庆生等浪漫时刻留在了这里.外乡文化人打造的原乡民宿保留了石头屋的传统外貌,用简单手段还原乡村旧有的风貌.但是对文化的传承又是广义的,并不拘泥与旧有的模式,把读书、健身、卫生等时尚生活理念自然地融入到传统院落中,特别是营销与管理突破了普通农家院的低端模式,受到了市场的认同.
（二）复原型融合——小穿芳峪模式.小穿芳峪村坐落在天津蓟州东北部的半山区,地貌极具特点,呈群山环绕状：村背靠卧牛山,还有穿芳山、半壁山、龙泉山、鹦哥山环绕,是个风景秀丽、空气清新的小山村.调研中笔者寻访到这一区域有着极好的历史文化渊源——清末时曾有八位乡贤在此建园聚居,还留下了近百万字的高水平古籍文献.但是,旅游村的建设中对自身优秀传统文化的认知和挖掘不够,产业发展定位中没有其优秀传统文化的席位,不得不说是一种缺失.文化创意是快速发展的新兴产业,目前与乡村旅游产业的融合还不深.以小穿芳峪村为例,经营管理以当地人为主,外来投资、外来管理及外部智囊的参与比较少,先进经营理念的影响力弱,对文化资源普遍缺乏经营,文化创意产品种类少、市场影响力差.笔者访查到丰富的故事和大量遗存物品,展现出文人雅士同游共乐、赋诗怡情、办学助贫的生动场景.目前村领导班子与创意产业专家团队达成共识,依据独有的稀缺文化资源,重新确立产业发展的核心定位,通过展示、活动设计等功能分区布局,实现传承优秀传统文化,提升休闲农业的竞争力的目标.
笔者认为,穿芳峪区域应根据历史记载开展传统教育、哲学研讨、绘画手工、休闲观景等有文化内涵的旅游活动.积极运用丰富的历史记忆与留存文物,激活小穿芳峪及周边地域的文化旅游,让历史文化成为今后旅游产品设计的依据和核心内容.从乡村旅游活动的普遍规律看,穿芳峪园林集群和义塾等历史典故,无疑能够吸引更多游客,是现代乡村游的重要“卖点”.应对古籍、文物等进行研究与考证,开发设计出形式丰富的文化创意产品,激发消费者的求知欲和占有欲.如对古籍进行复制向市场发售,对古籍中的描述进行复原,开发挂件、装饰画等可外销文化产品,开展多种主题的旅游活动.
（三）重置型融合——节庆会展活动.民俗是历史基因在现实生活中的重要遗存,运用文化创意方式把隐藏良好民俗文化展现出来,通过节庆和会展等形式,活跃休闲农业的整体氛围.蓟州区每年以梨园情旅游文化节作为旅游季的开场锣,2016年的开幕式当天游客就达1万多人,极大地拉动了春季旅游市场,实现了节庆搭台、经贸唱戏的目标.2016年渔阳金秋旅游节,筹办了“蓟州礼物”冠名活动,推出京津冀媒体采风、盘山国际越野挑战赛、山野运动大会等特色主题活动.冬季是休闲旅游的淡季,蓟州区推出了以“玩冰雪、赏民俗”为主题的冬季旅游产品,对旅游资源的全年均衡利用起到了推动作用.
参考文献
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（作者单位：天津社会科学院现代企业研究所、京津冀及城市群发展研究中心）
结论，该文是一篇关于对不知道怎么写创意产业和天津蓟州区和竞争力论文范文课题研究的大学硕士、创意产业本科毕业论文创意产业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
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