途牛CFO：杨嘉宏的杯酒人生,本文是人生类大学毕业论文范文和杨嘉宏和杯酒人生和途牛CFO有关论文写作资料范文.
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中概股赴美IPO从来不缺乏故事,当然,在这个世界瞩目的舞台上,也从来不缺乏讲“故事”的好手.这当中有这样一位CFO,他的故事格外精彩,他从CFO做到了CEO,却又在不久之后重返CFO的舞台,他在2007年协助航美传媒成功上市、2010年协助当当网成功上市,2014年5月协助途牛旅游网成功登陆华尔街,他将很多CFO的职业梦想变现于谈笑之间.他就是途牛旅游网的CFO杨嘉宏.
有人将他的人生看作传奇故事,而他更喜欢用杯酒人生来形容自己的经历.杨嘉宏是位爱酒的CFO,他对红酒的热爱甚至称得上痴迷.红酒让杨嘉宏始终保持着探索的热情,这几乎成了他的人生态度——期待下一瓶的惊喜.人生不断带给杨嘉宏“下一瓶”惊喜的同时,他也不断带给这个世界惊喜.
从CFO到CEO又到CFO 毕业于台湾辅仁大学的杨嘉宏,工作四年后进入美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)就读MBA,还未毕业就已拿到摩根士丹利的聘书.之后杨嘉宏在摩根士丹利、雷曼兄弟、Sherwood以及高盛等著名投资银行历任副总裁、首席投资官和执行董事,1999年出任蜂星电讯亚洲公司亚太地区首席财务官,2004年加入滚石移动集团任CEO.从投行到CFO,再到CEO．杨嘉宏用十几年的时间完成了很多人一生的梦想.
“投行很光鲜,但缺乏产业实战经验,我希望能够借助资本市场的力量加速一家公司的成长.企业经历会沉淀很多管理经验,体会团队合作的快乐和成就感,而在投行往往是单打独斗,更多的是属于个人.”更期待角色转变的杨嘉宏就这样结束了自己八年的投资银行经历,转而加入蜂星电讯亚洲公司任亚太地区CFO. “一个F下面差一横,做CEO是另外一种全然不同的全面驾驭经历.”与很多CFO -样,杨嘉宏也想在CFO的职位上进阶成为CEO.五年后如愿以偿的杨嘉宏加入滚石移动集团,成为CEO.期间,杨嘉宏曾在2005年为滚石移动成功引入3000万美元风险投资,成为数字音乐服务领域迄今为止最大的一笔投资.
然而,在滚石移动,杨嘉宏也遭遇了职业生涯的第一个瓶颈,下一步的追求是什么？滚石移动主要经营数字音乐,曾经是中国最大的彩铃提供商,后来随着中国移动经营方式的改变,加上互联网上数字音乐仍难有成功的收费模式,数字音乐的前景陷入不明朗状态.
“我非常感谢德勤中国科技、传媒及电信业主管合伙人颜漏有先生,在我迷茫之际给了我一个非常真诚的建议一一去适当的公司充分发挥自己的特长和能力.经过这么多午的职业经历,我也觉得自己是一个‘专业’经理人,CFO这个职位可能更适合发挥自己的专长.”谈及于此,杨嘉宏仍旧满脸洋溢着感激之情.“杨嘉宏是一个非常有经验、非常有能力的人,他很清楚自己,很善于做出正确的选择.”颜漏有这样评价杨嘉宏.
协助航美上市立汗马功劳
2007年3月杨嘉宏加盟了航美传媒,同年11月7日,航美传媒正式登陆美国纳斯达克,并创造了当年中国企业在美国上市市盈率记录（34倍）和路演过程中投资者95%的下单率记录.八个月的时间操盘一家公司上市,杨嘉宏为此立下了汗马功劳.
航美传媒成立于2005年,是北京、上海等52家机场和九家航空公司2000多条航线的电视节目编辑、制作与广告经营机构.2007年在户外液晶广告市场中以9.2%的市场份额,仅次于分众传媒位居第二.两年前,分众传媒成功登陆纳斯达克,让海外投资者认识到了中国新媒体的魅力,并欣然接受了这种全新的商业模式.然而此后两年多的时间里,再没有一家类似媒体上市,投资者对此的期待可以想像.
“一个成功的IPO必须兼备缜密的上市准备和几乎完美的执行.”杨嘉宏认为给华尔街讲故事固然重要,但是IPO前的糟心准备也是上市能否成功的决定因素. 杨嘉宏如入航美后做的第一件事就是梳理航美上市的思路.此时摩根士丹利已经加入,随着工作的进行,杨嘉宏明确指出还需要一个投行,并根据自己多年的投行经验,最终选定了雷曼兄弟作为第二承销商.投行选定之后,开始启动大会.从招股说明书到一句话介绍；从IPO的预备到公司策略；从每一个产品线到如何达到预计的成长目标；从公司的发展到投资者的期望……每一项杨嘉宏都罗列得非常清楚.此后,杨嘉宏带领团队亲身投入到制定发展规划、制定、参加路演等一系列的工作中.
正因为这些缜密的前期工作,尽管当时美国次贷危机已经在股市有所显现,但航美的上市计划并没有推迟,按照原计划操作且取得空前成功.
协助当当上市解救“十年老妖怪” 2010年3月,从航美传媒离职的杨嘉宏加入了当当网,出任CFO.当时业内人士预测,带领当当上市将成为他此次任职的任务之一.
当当网成立于1999年11月,十年来一直没有实现大规模盈利,也未上市,投资者无退出通道,业内调侃“当当十年熬成老妖怪”.由于没有上市,当当一直未对外披露自己的收入及盈利情况,根据当当网高层对外的公开言论推测,当当网2009年收入在30亿元左右,多年来一直在略微盈利或略微亏损的状态.在杨嘉塞加盟当当网之后,业内人士纷纷感概,成立十年还未上市的“老妖怪”当当网这次真的要动真格了.
杨嘉宏并未辜负大家的期待,在经过9个月各方面工作的准备后,2010年12月当当网在纽约证券交易所IPO成功.在限制每家投资公司最多购买1 0c7e公司在IPO出售的股票的前提下,公司股票超过30倍认购,在路演过程中两次提高发行区间.当当网作为首家中国电子商务公司登陆纽约证券交易所,为中国的电子商务产业赢来了海内外投资人的更多关注,对于帮助国内电子商务公司和消费类产业起到积极的促进和带领作用,推动了整个行业的发展里程和前进速度.在IPO过程中,总融资额为3.12亿美元,对公司及未来的扩大经营、品类扩展、配送提速、服务升级等各个经营层面提供了深厚的资本保障,使得当当网在2011年这个对电子商务行业来讲竞争相当激烈的一年中,前9个月收入同比增长超过50c7e.同时创造了2010年度亚太高科技股票融资额第一的记录.
因这一成绩,杨嘉宏还成为了2011中国CFO年度人物候选人.两年后杨嘉宏离职当当时,当当网的股价大跌15%,他对当当网的影响由此可见一斑.
协助途牛上市华尔街再冲浪
继先后帮助航美传媒、当当网赴美上市乏后,2014年5月9日,资本市场老手杨嘉宏又帮助途牛网成功登陆纳斯达克,途牛网成为继携程、艺龙、去哪儿后国内第4家IPO的旅游网站.值得一提的是,此次途牛还是在亏损的状态下上市的.
2013年1月杨嘉宏加入途牛,2013年下半年,途牛董事会认为IPO窗口打开：2013年12月开始正式筹备上市：2014年5月9日,途牛旅游网在纳斯达克正式上市.短短5个月的时间,这位年轻却又经验丰富的CFO再次为我们谱写了一段成功IPO的传奇.
2013年下半年,同属OTA（在线旅行社）概念的去哪儿网赴美上市成功.这一事件给了途牛董事会和杨嘉宏最直接的信心.其中最重要的一点是,去哪儿网是在亏损状态下上市的.“资本市场很有趣,当你看到亏损公司能上市的时候,代表市场时机非常好.时机一般的时候,大家可能才会更关注利润.我们觉得途牛虽然亏损,但是以公司在业界的地位和未来增长前景,还是有把握的.途牛规模不是很大,但增速很快,资本市场应该能接受.”事实证明,杨嘉宏的判断十分精准,尽管上年途牛亏损1.39亿元,但还是说服了华尔街,得以成功上市.
一个有经验的CFO对推动公司上市的作用不言而喻.杨嘉宏将CFO定位为IPO的“拍挥官”,主要负责组建对内、对外的团队.对在资本市场上积累了大量经验的杨嘉宏来说,IPO之路上无论是承销商、律师团队还是会计师团队,甚至投资者和基金经理,有太多合作的老搭档和老朋友,“一旦决定上市,这些朋友可以很迅速地组成一支专业的上市工作团队.而我本人对整个上市流程也非常熟悉.”杨嘉宏在内部团队的构建上也同样高效,几乎没有磨合成本.这从一个细节可以得到部分印证——途牛的投资者关系负责人,正是一路从北京追随杨嘉宏而来的前当当网投资者关系总监.
在路演结束的前两天,途牛受到阿里巴巴启动上市的冲击；“但是就在上市前,由于受到外部环境影响,承销商还建议我们将IPO延期,但我们依然坚持途牛IPO的时机,因为我们对途牛抱有信心.”途牛没有辜负杨嘉宏的期待,正式IPO后,途牛股价连续暴涨,股价近乎翻番,成为当时资本市场上最闪亮的一支股票.
途牛成功上市了,杨嘉宏的途牛故事仍在继续.最新公布的途牛第一季度财报显示,第一季度净收入为4.56亿元人民币（合6 630万美元）,同比增长60.4%,净亏损为2.874亿元人民币（合4170万美元）,2016年同期净亏损为5.385亿元人民币.杨嘉宏在财报电话会议中表示,途牛的首要目标是在短期内扭亏,我们已经证明了,随着公司对运营成本的削减,毛利率不断的提升,呈现了明确的走向盈利的路径,我们会努力在明年实现盈利.
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