澜沧古茶：坚持走品牌化的经营之路,该文是关于品牌开题报告范文跟澜沧古茶和品牌化和坚持有关开题报告范文.
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喝好茶,做好人,为世界奉献健康好茶是我们不变的追求,正是基于这种淳朴的理念和信念,澜沧古茶一直以来不逢迎、不跟风、不炒作、不忽悠、不亢不卑,埋头做产品,致力提升和稳定产品品质,为建设国民健康茶生活而奋斗不息.
天道酬勤,近年来从市场的持续良性的回报上看,澜沧古茶的品质发展之路、品牌发展之路还是获得了全面认可的.如果要说要深挖其原因,我想主要有以下三点：
坚持走品质至上,品质为先的企业生存发展之路
加强基地管理,坚持原料品质的全程把控,从源头做起,从养护做起（成立首期1000 万元的“ 春億”古树养护保护慈善基金,制定古树养护保护标准和计划）,不断完善和提升生产制作工艺,不断改善和提升存储系统,全面提升和稳定产品品质.
坚持走文化营销的品牌建设之路
茶在中国喝了两千年,实在是博大渊深至极,但是纵观这些年来国内茶行业的发展,作为行业的从业者实在深感羞愧,茶难道仅仅是一种饮料吗？
中国的茶产业、茶行业要有更高更远的发展,一定要摆脱传统的农副产品粗放经营的低水平运作和发展模式,运用文化营销手段,走上文化产业的发展道路,为此,我们也做了这方面的一些尝试.
1、赋予产品以思想,以精神,以坚实的生命力我们的每一款产品,从茶山养护、茶园管理、茶农教育、技术培训,到茶叶采摘、初加工、精加工、仓储、运输、销售,经过了多少环节,凝聚了多少人的辛勤劳动！每一款产品都凝结着我们对茶的理解、敬畏和尊重,凝结着我们对健康茶生活的不懈追求！所以,对每一款产品,我们都根据其内质外质的不同特性和综合表现,提炼出其特有的精神内核,赋予其鲜活的生命力,让人很容易就将这款茶与别的茶品很好地区别开来,并通过后续的品鉴、品赏、茶会等环节不断加深消费者对其印象,牢牢树立起其独特而鲜明的形象.
比如“ 道·空”这款产品,其内在的苦、涩、柔、甜、润、香、滑、稠各种特质互相接纳、汲取、相长,又彼此尊敬、给予、包容,成就一种独特的苦中有甜,甜中带柔,柔中显霸的和谐表现中,提炼出其互相尊重,彼此成就的精神内核,赋予产品以人文情怀,茶品包装上一句“人心不空,何来万千境界,更高的境界来自你我不断的追求”让众多茶友心灵为之震颤；“ 道·空”这款产品已经成为不断倒空自己,不断追求更高境界的奋斗精神象征.
比如001 这款茶,其制作采用精选的景迈山明前古树春茶作为原料,最能代表景迈山的兰香蜜韵,我们通过持续开展“ 一杯茶,一辈子”001 夫妻活动,赋予这片茶浓浓的人间真情,使001 这款茶成为忠贞爱情的象征,深受广大茶友喜爱.
2.开启寻味问茶回家之旅,拉近茶人与茶友的距离
云南的神山圣土养育了普洱茶,茶人的家在茶山,茶友的心灵家园也在那茶山,为了让喝茶人看个真真切切,喝个明明白白,我们从09 年开始组织全国的茶友开展回茶山寻味问茶之旅,我们说,我们的家在那山,在那林,那茶香飘起的地方就我们的家,老茶人杜春億就是我们的茶妈妈,全国的茶友就是古茶的家人,回云南寻味问茶之旅,就是回家之旅,回家之旅将茶友与茶山,将茶友的心和茶人的心紧紧地联系在一起.每年的春茶季,回家看看,已经成为一种习惯,一种默契,一种牵挂,一种生活,一种割不断的文化.
3、开展“大师在中国”文化系列活动,开启文化营销新篇章
从2014 年开始,澜沧古茶携手广州大剧院,持续开展了与大师同行的“ 澜沧古茶·大师在中国”文化系列活动,先后在广州大剧院举办了杨丽萍《孔雀》专场舞剧表演,吕思清《向大师致敬小提琴独奏音乐会》、萨顶顶《花开欢喜禅乐会》、郎朗《一爱一生钢琴独奏音乐会》、鞠萍姐姐团队《我爱寓言》慈善舞剧等多场与大师同行专场文化演出,将古茶与当代舞台艺术完美结合,大大提升了澜沧古茶的文化品位和品牌形象.4、通过开展系列茶事文化活动展示和提升品牌形象
如通过开展以展示品牌专业形象为目的的缘茶会,很好地塑造和传播品牌的专业形象,从2009 年开始,先后在邦崴茶王树下、景迈山上、普洱品牌中心、普洱大剧院广场、广州白天鹅宾馆、广州塔等地开展缘茶会,较好地树立了澜沧古茶品牌的文化形象,而在国家门厅北京人民大会堂进行的乌金发布会则让品牌的美誉度又得到了新的提升.
坚持走产品创新之路
传统形制的普洱茶留给大多数人的印象是陈旧、土气的饼砖沱,很难摆弄,冲泡不方便,而且很多人认为普洱茶是老人茶,是上年纪的人喝的,不太能得到年轻人特别是新新人类的青睐.
我们认为,在新的历史时期,普洱茶也需突破原有的框框,要有新的发展,在大健康产业背景下澜沧古茶积极实施跨界联合,比如,在传统的普洱茶与柚子融合的基础上,开辟了普洱茶与橘红、普洱茶与新会陈皮、普洱茶与各式鲜花以及普洱茶与长白山人参的融合,这种跨界融合,给普洱茶带来了全新的口感和身心体验,收到了良好的效果,深受原有普洱茶喝茶人群及新新人群的喜爱.另外,在产品形制和规格上,在饼砖沱等传统形制和规格的基础上,我们开辟了迷你沱、迷你方砖、迷你丹珠等系列,这类产品因形制小巧可爱、包装时尚、携带便捷、冲泡方便,征服了一大批都市白领和年轻人,也让普洱茶文化得到了新的推广.
作为喝茶人的最后一站,在追求健康越来越成为大众共识的今天,普洱茶将大有可为,我们愿意也乐意为推动祖国的健康产业的发展尽自己最大的力量.
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走本土化的翻转之路
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