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粉丝们的狂信之力论文参考文献：
□段崇政
粉丝疯狂
事情是这样的.
作为一部没有豪华明星加盟,没搞花边营销炒作的主旋律电影,《战狼2》一上映就“燃”爆了暑期档,也用一瓶酒圈出三万个粉丝.
吴京在剧中有一组端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头.电影中,中非同胞一起“拼酒量”,非洲同胞秀出了他们的酒仙,随后吴京饰演的冷锋登场,直接拍出一瓶茅台.8月7日下午,贵州茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名致信吴京,对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意,对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢.
茅台集团给吴京的感谢信写道：“在《战狼2》中,您无偿对国酒茅台进行了情景植入,使这张中国名片再次香艳世界,引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧.”
来而无往非礼也.茅台集团把观看《战狼2》当成一次爱国主义教育活动,组织各支部总共三万名员工分批包场观影,同时要求员工写观后感,并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表.有网友掐算,茅台集团包场观《战狼2》,直接为影片带去90多万元的票房成绩.
为偶像的作品买账,向来是粉丝们热衷的事情.不过和茅台集团这个特殊的粉丝相比,电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）的粉丝包场行为则有些强行收过路费的嫌疑.
最近《三生》的电影排片中,出现了一些很好玩的场景,比如一个200人的厅,只卖掉一张,这个位置可能在最角落里,也可能是第一排,这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场.
所谓“锁场”,就是锁住电影院放映的场次,防止空场以免院线撤场和换场.正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话,影院会撤场或换电影,而粉丝在影片放映之前买上1-2张票,影院就没办法撤场或换场,不管这一场最终能卖出几张票,它都必须如期上映.
在《三生》电影预售阶段,粉丝们就开始为偶像应援,有组织地开展了全国范围的“锁场”活动.
据《三生》女主角刘亦菲吧发出的消息,截至7月19日中午12点《三生》“锁场”情况不完全统计,粉丝在没有统一组织的情况下自主“锁场”2000余场.而男主角杨洋的粉丝战斗力也不差,微博有多名网友发布了一名@夜华奶妈养殖场 的截图,截至8月1日晚11点,全国“锁场”达4万多场.
然而粉丝有计划的大规模“锁场”,阻止了影院本来可能进行的换场撤场,也影响了影院对后续排片的进一步判断.
粉丝大规模“锁场”到底对不对,影院有影院的委屈,粉丝有粉丝的道理,尚无定论.但粉丝为支持《三生》票房而做出的另一项行为,可以说十分恶劣了.
杨洋粉丝搞了个“反黑”活动,称用《三生》票根可以换到《战狼2》的高清资源……以反黑的名义传播同档期电影的盗版,这件事不仅不合理,可能还触到了法律法规的“高压线”.
粉丝成产业
不久前,“杨幂亲自发微博怒斥贩卖艺人信息行为”的消息在网上扩散开来,引发热议.有粉丝曝出这是由于“走了VIP途径,信息仍被泄露”,“被人一路跟随甚至冲上盖被子”等过分行为才如此“惹恼”艺人.
明星行踪被泄露已经不是新鲜事了.
追星多年的黑子说,2014年时她身边已有朋友开始“追机”,“只是那时这些信息还不会拿到明面儿上来说,不会在网上特别公开晒行程,甚至表示可以报价找我拿之类的,都是私底下,毕竟属于隐私泄露.”
从事艺人宣传工作多年的小马曾和一些“资深粉”有过接触,据她了解,粉丝们自发组织的后援会等组织大多和艺人方会有一定沟通,“可能会跟经纪人或助理有联系,问一下行程,工作人员这边会透露一些,到时候粉丝也可以给一些接机应援,比如拉横幅、鲜花等等.”
某明星“死忠粉”小花的追星信息来源从不靠“买”,因为朋友就在航空公司上班.“在航空公司或是高铁上班的人当中,确实会有卖艺人行程信息给粉丝、黄牛,甚至是卖给狗仔的情况.”朋友曾跟她提起,通常售卖信息的工作人员的想法是——反正有资源,卖了还能挣钱.
“XX某月某号上海北京”“XXX最新护照号”“XXX高铁车厢”“XXX拍摄杂志私人行程地址”……这些倒卖明星行踪信息的人在黑子看来已经跳脱粉丝的范畴,“说白了,跟倒票的黄牛、*大同小异——你给钱,想问多少就问多少.”
这些黄牛甚至还会长期招收*,比如可以百元打包拿走所有明星的相关信息,或者是成为其“下线”,“低价买入,自己再卖出去多少钱就看自己了,其实跟微商也没什么区别,引流,赚的是差价,比如黄牛从工作人员拿资料是五六十块钱,卖给粉丝就是七八十.”
黑子有位朋友前几天刚花80块钱买到某韩国男团的航班信息,“国内艺人单条航班信息普遍是15到30元,国际艺人相对贵一些,不过我掌握到的情况差不多是普通艺人50块钱左右,大咖也有要一二百的.”之前她听朋友提起有卖明星号的报价大概在70元上下,手机号和微信号通常要价较贵,几十到上百元不等.
当粉丝成为“金主”
不知从何时起,粉丝成为了偶像的“金主”.除了支持偶像的作品外,偶像生日时送礼物也被认为是一件天经地义的事情.偶像团体TFboys的粉丝们便是出了名的“豪爽”,为偶像在时代广场竖立广告牌,送别墅、送月球表面等新闻屡见不鲜.
无论粉丝如何疯狂,明星是最终的受益者.
有数据表明,在明星的收入构成中,出演影视剧的片酬和广告代言收入,并非其主流部分.明星通过发行写真集、卡通人偶、向电玩游戏开发商出售肖像权等其他所得,却占据其总收入的近七成以上.
粉丝开启了偶像工业的全新赢利模式.在这一模式下,粉丝公司、经纪公司、演出公司、网络媒体、平面媒体、旅游公司和明星们,分别操纵着链条上的不同环节,并从中分得自己的一杯羹.
2014年张杰在微博上发表的单曲《很奇怪我爱你》面向公众售卖,歌曲底价设定为2元,但用户平均出价已经达到了7.5元,甚至还有一位用户通过自由加价,为这首歌支付了2万元天价.
以花椒直播平台为例,主播通过直播可将所获收益的9成放入腰包,只需为平台缴纳1成的平台维护费.所上缴的1成维护费,花椒直播也将通过活动方式返还给主播.
在信息化的帮助下,粉丝团已经从互联网走向线下,成为正规的粉丝实体,有望拥有公司资质.不久的将来,粉丝团很可能扮演明星直接的新闻传播、宣传推广等角色,积极推动粉丝产业愈来愈壮大,并成为娱乐及其相关产业的重要组成部分.粉丝现象的盛行,粉丝产业的形成,已经拉动了诸多行业的产业经济.
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