大数据如何助推网络文学IP,该文是关于网络文学相关在职毕业论文范文与网络文学和数据和助推类论文范文例文.
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摘 要近年来网络文学IP在国内快速发展的同时也带来了诸多问题：内容粗制滥造,虚高,缺乏系统开发.本文将大数据与IP开发相结合,从内容生产到产品链构建,借助数据的理性分析,精准定位,双管齐下,从而激发IP资源的最大价值.
关键词网络文学IP；大数据；产业链
中图分类号TP3文献标识码A文章编号1674-6708（2017）190-0063-02
1IP内涵与发展现状
通常IP指IntelligentProperty,即“知识产权”.广义IP是权利人对其创作的智力成果所享有的财产权利,网络文学作品、歌曲、综艺节目,甚至一个人物形象,一个名字都可以称为IP.而狭义的IP指能被改编,再创造且能为市场所接受的智力成果权内容,在当下出版语境中,它特指用于影视开发的网络文学作品（下文简称IP）.
我国IP发展起步较晚,近几年经历了从基础薄弱到井喷式的发展.2011年《步步惊心》《甄嬛传》的热播,在市场上获得了居高的收视率和良好的口碑.同时鉴于网络文学作品前期已拥有众多的粉丝,故事性强,改编风险小,易操作,资本开始不断涌入影视产业.在“互联网+”与新媒体的不断融合下,国内传统影视集团和互联网巨头都开始争夺这块蛋糕,纷纷抢购、囤积IP资源.2015年,随着国家“一剧两星”政策的实施,IP被业界人士炒的更加火热.
2IP热引发的问题
近年来IP在国内迅猛发展,它基于制作手法现代化,内容多样,小花小鲜肉的高度参与,促使IP剧更容易在年轻人中获得认可.同时也为电视剧提供了丰富的素材,激活了影视剧市场.但在IP飞速发展的同时也出现了众多问题.
2.1内容粗制滥造
IP与IP影视双双发热,粉丝热情支持改编,业界不断哄抢抬高IP.很多影视公司囤积的IP内容苍白,语言乏力,粗制滥造,并不具备开发的价值.而开发的IP题材类型单一,多集中在玄幻、都市言情等类型.优质IP相对稀缺,业界片面追求IP数量而忽视质量,追求经济利益而忽视社会价值.而购买IP以后,制作方依靠资本逻辑进行改编创作,开发过程缺乏耐心与精品意识,在“产品经理”导演下,以拼接噱头,流水作业,批量生产的方式完成IP创作.
2.2IP剧水涨船高,加大投资风险
影视公司自2014年以来争相囤积IP资源,抢夺的恶果就是天价IP大量出现.《盗墓笔记》《何以笙箫默》《步步惊心》,单部版权收入均在200万以上,而2012年以前,網络文学作品单部也不过三四十万.IP水涨船高,很多投资者看到只要是网络文学作品,纷纷收入囊中,并不考虑价值.部分一线作家的作品,竞拍很激烈,但过了一两年却销声匿迹.如乐视影业在购买了《何以笙箫默》的电影版权,但一直没有创造活动,直到合约到期前20天才申请了电影版摄制许可证,最终还引发版权纠纷的问题.
在影视剧制作过程中,版权费用过高时,改编制作费就会减少,这从侧面加剧了IP剧粗制滥造的现象.
2.3跨媒介互动缺乏开发
IP改编形式多样,不同产品形式应该互相带动,内容上相互配合,从而实现最优结果,实现IP品牌化.但目前市场上IP推出顺序一般是原著小说——电视、网剧——电影、游戏.若其中一个环节反响平平,那么整个IP开发过程就会在此环节终结.如果引起观众兴趣,发展到电影、游戏阶段,整个IP产品生命线也将结束.IP运营周期短,缺乏系统的长期规划,改编成的电影、电视转瞬即逝,不能形成长期热度.同样推出顺序也影响到各衍生产品在内容、营销上不能相互配合.致使一些公司重金购买版权后,游戏上线不久用户就大量流失.
另一方面作者和版权方为了获得更多的授权费用,降低改编风险,会将系列作品授权给不同的公司,造成作品相互干扰,挤占市场.《鬼吹灯之寻龙诀》和《鬼吹灯之九层妖塔》同时段上映,不仅没有配合,反而互相倾轧渠道资源,争夺用户,造成了极大的负面影响.
3大数据助推IP发展
据中国互联网络信息中心2015年调研的数据,79.2%的网络文学用户愿意观看由网络文学改编的电影、电视剧.IP的愈演愈热,预示着网络文学黄金时代的来临.高速发展的背后正是大数据技术的发展成熟.
3.1大数据反馈创作
大数据对创作阶段的网络文学作品进行用户和市场方面的分析,为作者提供写作方向的指导.经数据收集整理发现,都市、玄幻、历史、军事等题材作品深受男性读者喜爱,而女性读者偏好言情类作品.而二次元、历史、灵异等题材正受到“95后”的青睐.网络文学作品在各大平台历经长久发展,积累了众多读者和阅读数据,记录了不同年龄段读者的阅读偏好,在海量数据之上,能够为作者提供客观可靠的建议,直接告诉作者哪些内容读者更有兴趣,怎样设置悬念更能吸引作者.这种最直接的写作参考,增加了作品成活率.
大数据技术直接提高内容创作效率.在各大平台作者每天上传的文字数量达1.5亿字,不乏大量、政治敏感、破坏国家统一等内容,这需要工作人员认真严格地审核.而利用大数据技术,可以迅速扫描上传文档,快速定位可疑内容,更加便捷快速,提升了审核效率,缩短了作品问世时间.
3.2数据分析完善内容制作
大数据具有价值性.公司对用户和市场进行科学严谨评估,利用大数据跟踪并分析影视剧产业链的各种核心资源,如作品、导演、演员、播出平台等,深入挖掘和分析,为制作优质剧目提供决策依据和资源保障.如山东影视传媒集团制作的《琅琊榜》选择在爱奇艺播放,就是基于数据统计出爱奇艺的现有客户更多,画质更清晰,用户满意度更高.而《花千骨》剧组从观众喜爱度、角色符合度、明星率、粉丝期待值4个维度进行量化考核,分析统计之后最终选择霍建华、赵丽颖为男女主演.目前社会已进入数据爆炸时代,数据与IP结合是大势所趋.
3.3大数据构建全产品链
IP不止是产品,更是一种品牌.好IP不是“一锤子买卖”,需要不断丰富人物性格,增强故事可读性,延伸产品生产线,使品牌在持续的改编和运营中不断得到延伸.为了维持IP品牌的生命线,可借鉴美国情景喜剧的编剧模式,建立一个稳定的作者队伍,利用大数据的相关性,分析筛选出有相关题材写作基础的作者,进行培训,明确写作要求,或集体讨论,头脑风暴选出更合适的情节；或每人负责一个部分,各司其职,完成内容创作.这样不仅保证了作品的质量,培育了IP价值,而且建立了良好的作者团队更新机制.
4结论
人工智能对存储的数据进行管理和分析,从选题构想到创作实施,从生产到跨媒介运营,大数据融入每一个环节,激发网络文学作品潜藏的巨大商业价值.大数据与IP的完美结合,不仅是一种现实,更是IP发展的趋势.每一个IP的产生都是一种感性内容的选择,技术作为一种理性的分析为内容加入了创新与活力.通过理性精准地挖掘用户的需求,用感性打动用户,双管齐下,才是内容的制胜之道.
参考文献
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