新媒体环境下生活类报纸的转型以《青岛晚报》头版新闻风格的变革为例,本文是新媒体类有关函授毕业论文范文与《青岛晚报》和生活类报纸和新媒体环境类硕士论文范文.
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摘 要 以《青岛晚报》头版风格的变革为例,探索新媒体环境下纸媒的新闻、版面设计等实现转型的得与失.
关键词 新媒体；纸媒；变革；新闻转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0093-02
《青岛晚报》在2018 年的发展中,一方面优化报纸的版面和新闻质量,另一方面则开辟新媒体阵地,寻求新媒体环境下的新发展.
1 中国报纸行业的“寒冬论”
冰冻三尺非一日之寒,纸媒的寒冬在网络的影响下,已经悄悄酝酿和发展多年,最终发生坍塌式下滑,实际上在很多人的意料之中.2005 年被传媒界认为是“寒冬”的起点,北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普迈尔预测说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2044 年,确切地说是2044年10 月,最后一位日报读者将结账走人.”这种如今看来也有点略显武断的说法,引起了较大争论,虽有极端之嫌,但观点的明确以及2017 年前后的纸媒不乐观形势,让媒体人不寒而栗.彼时有人说,2005 年是标志性的一年,是互联网与报纸关系的转折年,这是比较委婉的说法,更直接的说法是：报纸走向衰落的标志性一年.基于成本和效率,互联网和报纸之间,与当初由于有了蒸汽机车,马车工人下岗的本质是一样的.
广告是报纸的主要收入来源,都市报广告是受新媒体影响最大的“重灾区”.2012—2016 年中国报业广告刊登额的降幅分别是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%、38.7%.2016 年的报纸广告市场规模不足6年前的三成,与2011 年比较,2016 年的广告刊登额降幅已达到72%,这组数据可谓触目惊心.
2017 年12 月29 日,星期五,2017 年的最后一个工作日,在这一天传出休刊、停刊消息的媒体竟有十多家.这些媒体包括：《渤海早报》《假日100》《采风报》《球迷》《北京娱乐信报》《台州商报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《无锡商报》《西凉晚刊》《白银晚报》《西部开发报》《北部湾晨报》《重庆晨报? 永川读本》《上海译报》等.同一时间,还有不少纸媒也在表示将缩减出版周期,以应对纸媒寒冬.这些现象的出现,都让中国报纸行业的“寒冬论”,走向了更深处.
2 报纸头版风格变革的优势特点
报纸的头版一直被认为是“脸面”,在报摊时代一直被认为是吸引读者的关键.头版的新闻标题是否抢眼、图片是否有冲击力、美术设计是否新颖,对报纸的销售和新闻传播都有重要意义.自2017年9 月,《青岛晚报》的头版发生了一个明显变化,传统的设计风格中,头版以新闻标题、导 读和新闻图片为主.但《青岛晚报》一改传统,将一篇重点新闻的全文放在头版上,并做着重突出,体现出“内容为王”的决心.这种现象在2017 年的第四季度逐步形成固定的风格,并在2018 年成为报纸排版和新闻传播的定式,这种方式在青岛的生活类报纸媒体中独树一帜,产生了较大的影响.
都市报经过十几年的发展,逐渐成为诸多报业集团的盈利主体,在报业集团的进化中扮演着重要角色.然而在新媒体的冲击下,受到重创的同样是都市报,有些都市报甚至已经成为报业集团的拖油瓶.在互联网时代,都市报应该如何融入与融合新媒体变成了近几年最大的课题.都市报以零售为主,所以其读者结构更加多元,都市报读者的平均年龄在40 岁左右,男性读者居多,多为已婚人士.他们认为都市报内容更加贴近生活,新闻报道及时且内容通俗易懂.因此,《青岛晚报》的这些改变,也是围绕这类读者群体开始的.
头版“植入”新闻稿件,让报纸的脸面变得更加丰富,仅仅靠一个标题吸引读者的时代已经远去,能够第一眼阅读到最重点的新闻,对读者的阅读习惯来说,是一种很有决心的“迎合”,这让很多不再有报纸阅读习惯的群体,在看到报纸头版时会产生阅读的冲动.头版的新闻稿件有长有短,长的稿件大约千字左右,短的稿件则仅二三百字,这与新闻特点和当天的头版设计风格密切相关.以《青岛晚报》2018 年10 月17 日头版为例,三篇稿件被认为具有较大的重要性,一是头版头条的《带动时尚经济,营造幸福城区》,二是替代新闻图片的图表《严重危害正常医疗秩序,失信行为责任人将被联合惩戒》,三是刊登全文的社会新闻《红漆涂鸦崂山,是他干的》.图表的色彩让缺少主图的头版没有失去视觉效果,社会新闻的选取则让报纸充满张力.可以说,这一天的报纸头版具有非常好的视觉效果和新闻传播效果,能够激发读者的阅读兴趣,发挥出了头版吸引读者的积极作用.
3 避免头版新闻的“同质化”
头版“植入”新闻稿件的方式,也有一些突出的问题,主要出现在新闻稿件的质量和可读性上,比如新闻“同质化”,这与报纸的新闻定位及头版新闻编辑、美术编辑的综合能力密切相关.
以2018 年10 月13 日至15 日的《青岛晚报》头版为例,全文刊登的新闻稿件都是时政新闻：《璀璨齐鲁,阳光未来——第二十四届省运会昨晚在青开幕》《第27 届青岛国际沙滩节昨开幕》《首届青岛军民融合技术创新成果展闭幕》,不难看出这三篇新闻稿件,都是青岛市的大型活动,单独看每一篇都很有吸引力,但连续三天都是同类型的新闻稿件,而不与头版头条的方式相互交叉使用,容易让读者产生阅读疲劳,会产生“天天开幕或闭幕”的错觉,影响了报纸在读者心目中的创新水平.
这种面对大型活动等时政新闻而不假思索刊登的做法,本质上来说为报纸的头版风格转变,带来了巨大的潜在风险.作为一种创新的新闻排版方式,它的优势并不仅仅在于形式,“内容”在这里显得更加关键,如果无法以内容取胜,那么在生活类报纸与新媒体的对比中,依然会处于下风,无法起到应有的吸引读者回归纸质阅读的作用.
4 头版新闻选取的原则探索
《青岛晚报》头版的风格转变,很容易因为稿件选取的原因,形成阅读劣势.头版应该刊登什么样的新闻,不同的编辑有不同的想法,有的侧重时政新闻,有的侧重社会新闻,而一些体育、文娱新闻,也有足够的分量安排在头版位置.头版全文刊登的新闻稿件,应该遵循以下几个原则进行选取：
一是同类型新闻不能连续刊登.比如区域性的大型活动、赛会等,容易引起读者的抵触心理.要将时政新闻、社会新闻、新闻调查索引、文娱新闻、体育新闻和国内、国际新闻相交叉,避免新闻同质化,让头版的新闻真正发挥出类似于头版主图的“新闻眼”功能.二是新闻要具有爆炸性、冲击力.头版全文刊登的新闻,不论篇幅大小,选取时应该以新闻的分量和质量为依据,根本目的是为了吸引读者,体现当期报纸的核心,也彰显出报纸的品位和定位.切忌刊登新闻报道的“规定项目”,以及常规性的发布稿件.三是要对新闻的内容和表现形式进行细致打磨.传统媒体对新闻质量的要求较高,但头版的特殊性对稿件质量提出了更高要求,常规的新闻创作手法应该进行提升,以多样化的写法创作头版新闻稿件,让读者获得新闻阅读的新鲜感,比如场景式新闻、图表式新闻、对话式新闻等,用最亲和的方式传递新闻内容,赢得读者的青睐.四是要有将“小事”做成“大新闻”的意识.许多重大新闻都是从“小事”发展起来的,尤其在民生领域,很多不起眼的小消息,往往包含着复杂的新闻背景.因此,头版全文刊登的重点新闻,不能仅仅是一篇新闻刊发便结束,要选择具有探索性的线索进行挖掘,让头版成为好新闻、大新闻的起点.
5 结束语
生活类报纸目前处于比较艰难的发展阶段,在缺乏外界投入的情况下,发挥内部的新闻力量让报纸回归到读者面前,甚至吸引更多的年轻读者,不仅要端正办报的态度,更要有创新,既是形式的创新,也是内容的创新.《青岛晚报》头版变革是当前纸媒转型的一个缩影,在新媒体环境下实现新的发展,还要依靠传媒融合,实际上这种变革也应该与新媒体相结合,尤其在互动环节中,从报纸新闻转向新媒体互动,再由互动回归到内容阅读,都是比较容易实现的手段.纸媒的“内容为王”,并非是简单的依靠内容打动读者,毕竟在内容呈现给读者之前,还有新闻采写、版面设计、报纸销售等多个环节,报纸的发展既是内容之争,更是营销之争.
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