向记者推销信息会催生一篇好报道吗？,该文是信息相关毕业论文格式范文与催生和推销和记者类硕士学位论文范文.
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企业家经常问我,公关人员的推销信息是否会真的催生报道,记者们不喜欢回答这个问题.如果我们听从了公关人员的建议,就好像我们没做什么工作——不是去挖掘精彩故事,而是在坐享其成.可诚实的回答是：是的.有时候,一条推销信息确实会带来一篇好报道.我还是用个实例来说明吧.
2 月1 日,一位名叫利拉·贝尔彻的公关人员给我们的高级编辑亚历山德拉·齐苏发了封电子邮件.邮件的主题是：“嗨,亚历山德拉——Project 7‘凤凰涅磐’的过程.”（对了,一位营销人员最近告诉我说,他做了一个实验,当他将客户的名字写在邮件主题里时,客户更可能打开邮件.）邮件正文只有一段,内容是：Project 7 的创始人泰勒·梅里克让公司起死回生的过程,是个“特别精彩而且极具启发性的故事”.
这条信息没有谈及细节,不过正中要害——解决问题,这正是我们喜欢写作的主题.齐苏立刻回了一封邮件：“公司为什么失败？他怎么让它重新崛起的？什么策略第一次失败却在第二次奏效了？”她想知道的有三点：一、这是个引人入胜的故事吗？二、这位企业家会开诚布公地谈及自己的错误吗？三、他的经验能让我们的读者从中受益吗？
通常,公关人员会自己回应这些问题.但贝尔彻将其客户梅里克的邮件直接转发过来,梅里克在邮件里详细说明了自己所犯错误的细节.（简言之：他觉得人们会购买他经销的普通产品,因为他会将销售收入的一部分捐赠给慈善机构.但这一策略未能奏效.）
梅里克可能还没意识到,这正是“百步穿杨”的经典路数.很多公关人员在推销企业之前会阅读记者或编辑以前的作品,以便有的放矢.不过他们不知道的是,在《企业家》（Entrepreneur）杂志社,我和齐苏就如何报道社会使命的问题进行过很多交流.她对社会使命的作用深信不疑,可我担心,这类报道并不引人注意,读者也无法从中受益.梅里克的故事则将我们非常感兴趣的两个方面都呈现给了我们：他的公司一直在追求企业的社会使命,但乏善可陈的运营成果给了他们深刻的教训.
她接通了梅里克的电话.“他是我采访过的最透明的人.”齐苏谈道.结果就是系列成果的完美组合了：一条推销信息正中杂志的报道范围,同时,恰好是让一位编辑兴趣盎然的话题,所涉其中的企业家愿意开诚布公地坦承历史,而且这一报道也能让读者大受裨益.毫无疑问,没有哪个记者会将这样的信息拒之门外.
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