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5年前,提到白一骢,很多人会问“白一骢是哪根葱？”如今在业内,白一骢被称为“网剧一哥”.
他是爆款网剧《暗黑者》《盗墓笔记》《老九门》的幕后推手.其中,《暗黑者》作为2014年的“自制剧标杆”,全剧播放量达到3.6亿.2015年,《盗墓笔记》为爱奇艺带来了500万新增会员,也让视频网站付费业务被大众熟知.2016年,《老九门》成为国内首部播放量破百亿的网剧.
白一骢也是第一个在网剧中做“中插广告”、第一个做角色番外剧的制作人.现在,他身兼编剧、制片人等身份,围绕网剧产业链上下游布局,名下建立和投资了十几个包括编剧、制作、特效、美术在内的公司和工作室.
折腾：从“倒爷”到导演
1978年,白一骢出生于安徽亳州.天性里,白一骢就是个不甘寂寞、爱折腾的人.他学习成绩很好,入选了中学的实验班,却觉得在实验班里待得不开心,退学了.
20 世纪80 年代末,他接触了电脑,当起了“倒爷”.15岁时,白一骢就勇猛地去外地谈过一个两百万电脑生意的单子.结果,因为对方开口要10%的回扣,白一骢不知该如何处理,单子黄了.这次挫败让白一骢开始思索自己的兴趣所在,转而报考中戏的导演系.文化课和表演用白一骢的话说都易如反掌,反而是毕业后,他没有资源能得到独立拍戏的机会.
2002年,后来的慈文传媒董事长马中骏给了白一骢一个工作,给张纪中导演的《天龙八部》创作剧本.2010年,白一骢终于第一次有机会做了导演,拍摄《新安家族》时,他在横店跟人打了一架,成为横店历史上第一个因为打架而进局的导演.
2011年前后,白一骢就注意到了网剧的生长迹象.地铁上,他看到许多人拿着手机在看当时流行的短视频,那时它们被称为“段子剧”,其中的代表作是董成鹏制作的《屌丝男士》和万合天宜出品的《万万没想到》.
这些网剧以搞笑风格为主,制作团队非专业出身,内容碎片化、成本低廉、每集的成本仅需数万元,但每集的点击量动辄达到千万以上.
这让其他视频网站迅速嗅到了潜藏的机会.2013年,马中骏决定以73万元一集的成本,制作一部名为《暗黑者》的网剧.马中骏首先想起了白一骢,邀请他出任制片人.
在尽量压低演员片酬的同时,白一骢把大量的钱花在了画质和特效上,加上题材少见,《暗黑者》成了2014年的爆款剧.
爆发：一统网剧江湖
2014年,伴随着《暗黑者》的爆发,整个视频网站的格局也发生了翻天覆地的变化.阿里正式入股优酷土豆,优酷土豆与百度麾下的爱奇艺视频、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频几家在内容上开始了厮杀.同时,许多传统影视从业者也纷纷投诚到自制剧领域.这一年,自制剧网络播放的前十名总量超过了55亿.
《暗黑者》的成功,让白一骢得到了更多发挥的空间.2014年欢瑞世纪和爱奇艺宣布共同开发南派三叔的网络小说《盗墓笔记》,单集投入500万,请白一骢担任编剧.
2015 年,《盗墓笔记》上线,为了第一时间看到更新剧集,用户在爱奇艺上充值付费会员,一度让系统陷入“崩溃”.但同时,由于剧情被大幅改动、特效敷衍,许多用户对《盗墓笔记》感到痛心失望.
白一骢对此的解释是：在中国,编剧并不能决定最终的剧情走向.对于剧情删改,他自己也没有想到.播出后,白一骢也加入了吐槽队伍,他在微博上发了长篇文章,忏悔自己的心路历程,并“接受观众吊打,只求别打死”.
虽然《盗墓笔记》存在种种槽点,却并未阻碍最终播放创造了27.54亿的天量.白一骢也从中看到了超级大IP释放出的势能.
接下来的《老九门》创作,白一骢从编剧升级为制作人,掌握了更多的话语权.这部网剧制作经费高达1.68亿元,启用了陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等高流量演员.2016年,《老九门》在爱奇艺上线,播出12小时后,点击量突破1.7亿,并最终成为首部播放量超过100亿的自制剧.
在提升内容制作水准的同时,白一骢也不断探索着网剧新的盈利模式.他独创了一种新的小剧场式的广告.这些广告由剧中演员出演,根据故事发展,为广告主量身,嵌入剧中情节.后来,这种广告被命名为“中插广告”.最开始,中插广告的售价是十几万元.现在,中插广告的定价已经翻了十几倍.
思考：浮华时代何时终结
从2014年开始,中国网剧市场几乎是以疯狂的爆发式速度增长,迅速发展成为主流的视听形式.据统计,2016年10月到2017年8月,中国平均每月要上线24部网剧.2016年,视频平台的付费用户达到了7000多万人次,2017年增加到了1.12亿人次.业内人士预测,今后三年,付费用户可能会达到2.5亿人次,付费的渗透率将超过40%.
在更臻于白热化的竞争下,作为网剧的一块招牌,许多人都来请白一骢去加盟自己的项目.但白一骢自己,却感到了更多的不安,这个市场在变得越来越失去理性.
首先,是制作成本的高企.“过去,一个亿做一部剧,我都不知道怎么花.现在一个亿成本的戏,我们都不知道怎么才能做出来.过去的成本,在今天全是地板价.”
制作成本持续飙高的最大原因之一,是流量“小鲜肉”挤占了过多的片酬,他们对表演又缺乏足够的敬业态度.但整个市场的浮躁,让制作人不得不被动地选择这些流量演员.
特别是,当资本大量介入后,一切决策进程都被迫加速,造成了许多畸形现象.“好剧本谁都没时间看,大家没有时间做选择.平台说这个IP有名,我要这个.创作者不屑于去做IP,但是商人一定会抓IP.最后,商人把IP都拍了,整个行业就是一帮商人在干,真正的创作者寥寥无几了.”
不过在乱战中,也出现了一些令人欣慰的现象：网剧被资本推动前行时,也在开始向精品化发展.最近,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》都在无流量型演员、比较合理的成本制作前提下,取得了不错的观众反响.
网剧走到哪天才算是正常状态？“你真正拿内容去和观众交流时,你做得好,就能销售得好,做得不好,那你就去死.而不是说你现在做不好了,你还可以觍着脸让商人购买.我希望这一天能赶紧到来.”而他对这点坚信不移.
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