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近日,北京市文化局、市发展改革委、市财政局、市文物局等八个部门联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》,指导和推动本市文化文物单位开展文化创意产品开发试点工作.北京文化文博单位共有8 家能够享受该政策的红利.
北京作为古都,历史文化底蕴深厚,文化文物单位众多,馆藏文化资源丰富.如何激活这些馆藏文化资源,让它们走入社会,走近百姓,满足民众不断旺盛的文化需求,是北京建设全国文化中心历程中必须解决的一个重要课题.而对于文化文物单位而言,发掘馆藏文化资源、开发文化创意产品是“活起来”极为重要的路径.
总书记在政治局第十二次集体学习时强调,要“系统梳理传统文化资源,让*在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”.2016 年,国务院转发了原等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》.该《意见》明确,推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源,开发文化创意产品.该《意见》提出了“十三五”时期文化文物单位开发文化创意产品的目标,即力争到２０２０年,逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系,满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求.按照国家《意见》的部署要求,北京结合自身实际出台了上述《实施意见》,从政策层面发力,为的就是深入发掘激活本市文化文物单位馆藏文化资源,加强文物保护利用和文化遗产保护传承,拓展文化文物单位职能,推动首都文化创造性转化和创新性发展,进一步推动文化产品供给侧结构改革,不断满足人民群众精神文化生活需求.
事实上,文化文物机构开发文化创意产品是国际趋势.发达国家博物馆、美术馆等文化文物单位开发文化创意产品有上百年历史,有较为成熟的经验可供借鉴,我国故宫博物院等一些文化文物单位也有成功的探索.就拿故宫来说,它是在国内较早尝试开发文创产品的博物馆,近年来可谓赚足了眼球.凭借精良的设计、大开的“脑洞”,故宫文创成为文创界的“网红”.至去年年底,故宫文创产品突破了一万种,一年销售超十亿.我们不妨来看看故宫文创产品开发的具体成果,如,故宫有480 种手机壳,有“正大光明”的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……而“故宫淘宝”组合使用多种营销手段,迅速打响了品牌知名度,把“皇宫”的生意做强做大.故宫的做法和经验为文创开发“后来者”提供了很好的借鉴与启示.
当然,文化文物单位文化创意产品的开发工作离不开政策的推动.此次北京《实施意见》给与了试点单位可观的政策红利.如,文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入按规定纳入本单位预算统一管理,可用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励；经职工代表大会同意,试点单位可从文化创意产品开发取得的净收入中提取70% 及以上奖励开发工作人员；试点单位具备相关知识和技能的人员在履行岗位职责、完成本职工作的前提下,经单位批准,可以到本单位附属企业或合作设立的企业从事文化创意产品开发经营活动……
我们希望在政策的推动下,北京文化文物单位文化创意产品开发能取得显著实效,涌现出更多的像故宫那样的文创开发样板.
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