融媒体时代广播节目的由《动听小姐》引发,该文是广播节目论文范文资料与《动听小姐》和创新和时代有关论文参考文献范文.
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《动听小姐》是浙江广电音乐调频“动听968”频道的一档品牌节目.数码时代,电脑、手机中的高科技智能机器人深受人们喜爱,该档节目利用苹果手机Siri的语音朗读功能,以机器人“动听小姐”的身份,围绕当下热点、生活贴士等,为听众呈现了一档辛辣犀利、妙趣横生的机器人脱口秀节目.
自开播以来,篇幅短小的《动听小姐》在索福瑞和赛立信收听率数据统计中,始终保持杭城所有电台前三位.目前在浙江广播电视集团旗下APP“喜欢听”当中,长期被头条推荐,在受欢迎专辑中点击率排名靠前.2017年下旬,动听小姐限量版语录笔记本正式发售,听众争相购买.在动听小姐两周年生日,得到了G20指定品牌,千岛湖牧场牛奶乳业提供的订制周边牛奶,节目中免费派送,一抢而空.《动听小姐》节目开播不到三年时间,线上线下都赢得了不错的口碑.
一档广播节目的上线,通常要经过选材、立意、制作、推广几个阶段,而《动听小姐》在每一阶段均体现出了独到之处.这档两三分钟的线性节目究竟有哪些制胜法宝？在全新的融媒体时代,值得媒体工作者思索与体会.
一、节目内容紧扣热点,激发共鸣,赢得听众追捧
2015年8月10日,《动听小姐》正式上线,截止到目前,共播出近700期节目.2016年起,从日播4次/天,调整为6次/天.播出时间均为黄金点位.内容均为时下最热、最具关注度的话题：热门综艺、微博热搜、新闻评论、娱乐八卦、新歌推荐、24节气和天气变化、生活常识、传统节日介绍等.
1. 内容选材：紧追时事,寻求共鸣
《动听小姐》在选材方面积极捕捉当前时事、眼下热点,力求与时俱进.以雄安新区为例,在2017年4月雄安新区设立政策公布不久,《动听小姐》便以此为背景制作了《雄安新区！风水宝地真挺棒！》一期节目.雄安新区设立后,群众最为关心的话题之一便是新区房价的未来走势和当地居民“身价”的陡然转变,而该期栏目也借助“动听小姐”之口对这一现象进行了风趣的刻画与评议.再以嘻哈歌手现象为例,2017年的嘻哈类选秀节目推出了一批爆红的说唱歌手,而该批歌手在去年年末、今年年初再次成为舆论焦点.《动听小姐》迅速做出反应,无论是说唱选手参与歌唱类真人秀节目,还是作品受到文化监管部门批评,均推出了相应的各期节目.
同时,《动听小姐》始终把握着当代听众的关注话题,以此作为话题与听众积极营造共鸣.以网购为例,在双十一之后,《动听小姐》以《吃土》为题推出了一期节目.此时的网民正沉浸在两种交织的情绪之中——等待快递到来的焦虑和囊中羞涩的尴尬.而此时,“动听小姐”在节目中说到“双十一过去了,快递小哥成了我最亲的人”,以及“麻烦走路小心点,不要踩脏了我下个月要吃的土”,诙谐的语言与观众营造了巨大的心理共鸣.
2. 主旨立意：观点辛辣,积极向上
尽管《动听小姐》以轻松幽默作为节目主体风格,但每当节目主题为一些社会的负面现象时,“动听小姐”依然会转变画风,以辛辣的语言予以鞭辟,引导正能量,树立向上的价值观.以《爷爷奶奶溺爱》一期节目为例,“动听小姐”对逐渐转变为溺爱的“隔代亲”现象进行了批判.其先是列举了一系列真实的生活情境,例如孩子打针,奶奶掉眼泪；爸爸给小朋友剪指甲弄伤手指,不敢面对爷爷奶奶的责难；甚至,还包括一些“孩子还小,你说什么说？”“孩子不懂事,你一个大人也跟着不懂事么？”“你凭什么打孩子,你小时候还不如他呢？”等标志性的“爷爷奶奶语言”.在批判之余,节目的最后“动听小姐”以重复地方式强调“家里的孩子虽宝贝,过分溺爱并不对”,用朗朗上口的语言重申了节目立场.
再以部分说唱歌曲文化监管部门查禁事件为例,“动听小姐”在节目开头便鲜明地指出了“先做人,后做事”.对于部分粉丝“这（侮辱女性、诱导吸毒等言辞）就是嘻哈文化”的论调,“动听小姐”予以了直接还击：“如果这就是嘻哈,那女神我宁愿中国没有嘻哈”.而对于一些作品不端、言行不正、舆论攻击、监管打压的艺人,节目在收尾阶段更是鲜明指出“别说什么墙倒众人推,这根本就是烂泥扶不上墙”,有力弘扬了正能量.
3. 表现手法：小言大意,妙趣横生
《动听小姐》巧妙塑造了一个虚拟主播角色,提升了节目表现力.“动听小姐”通过手机Siri语音功能和最简单的剪辑软件,塑造出的一个高冷、傲娇的女主播,空手接梗、随性吐槽.“动听小姐”的优势,在于她可以说你不敢说的话,听众不会怪罪一个机器人对热点新闻、对娱乐圈高高在上、自以为是的指指点点,反而会发掘其中的可爱.略微笨拙,但吐字清晰的普通话就是天生自带的呆萌范儿,这也许是动听小姐的缺点,但从某种角度来讲,也是一个优点.
《动听小姐》对一些深入人心的传统文艺作品进行剪辑,营造了强劲的幽默效果.无论是历年春晚的相声小品,还是琼瑶剧中的主题插曲,这些是属于80 后、90 后,甚至00 后的回忆.除此之外,时下最流行的歌曲和网综金句也时常出现在《动听小姐》的节目中,“过去的流行”和“现在的流行”,一个都不能少.而《动听小姐》经过巧妙剪辑,将机器人读白与剪辑声效素材有机衔接,让人在自然连贯的情境下忍俊不禁,使得节目充满了互联网色彩.互联网最核心的精神之一就是融合与碰撞,《动听小姐》中的巧妙引用体现了制作者的博闻强识、独居匠心,为听众营造了欢娱的收听体验.
二、线下拓展多措并举,融合触达,用心粘合听友
借助于社交媒体和前沿科技,《动听小姐》采取了全方位的整合营销方式,除动听968频道外,还试水了社交媒体、手机应用、周边实物等多种渠道,在全息覆盖听众的同时,也积极营造了互动式的听众体验.
1.互动：增加节目粉丝量
在社交媒体方面,在动听968微信公众号回复“动听小姐”,便可收听该节目的往期作品.除此之外,节目编制人员也经常发布与观众的互动文章,例如频道媒体*曾以《谁说动听小姐长得丑？！》在线发布文章,号召广大听众为“动听小姐”进行视觉形象设计,参与竞赛并有奖品激励.最终,本次活动有效征集了大量设计作品,在与听众进行有效互动的同时,强化了品牌的认知程度.
在手机应用方面,浙江广电“喜欢听”APP 中上线了《动听小姐》往期节目,初次接触了《动听小姐》的听众可在此回顾往期作品,以做深入了解.同时,APP 还开放了节目的下载权限,这有效地帮助了听众在地铁、驾驶等碎片时间中以低流量、高品质的形式欣赏节目.该款APP也提供节目的评论、互动、转发、推荐功能,也营造出了更多地用户生成内容,引发听众的互动参与.
2.衍生品：提升节目和主持人的品牌形象
在周边实物方面,节目编制人员通过缜密设计与构思,推出了“动听小姐限量纪念款经典语录笔记本”这一主打周边产品.笔记本的设计由节目制作人DJ奇妙和听众设计师共同完成,分为四种款式（小确丧心灵毒鸡汤款、大龄青年单身狗专用款、我还是个宝宝儿童款和少女情怀总是吃减肥款）,分别适用于不同的听众群.产品和动听小姐的形象相匹配融合,服务听众的同时,也达到了良好的宣传推广效果.笔记本上线第一天,销量过百,这样的日销售额持续了近一周.这种营销,一方面强化了听众与《动听小姐》栏目的情感联系,另一方面也会引起周边人群对该物品、该角色、该节目的更多讨论与关注.
3.线下活动：加强听众粘合度
《动听小姐》的“ 经纪人”DJ奇妙可以说为“动听小姐”费尽心思,线上的精良制作换来线下活动粉丝无数,每次活动推出,就有众多听友热情参与.2017年12月23日,由DJ奇妙和DJ 朗特策划组织的“奇特第一场私人吉他弹唱酒会”在一家民宿进行,活动预告当天,名额就被抢完！幸运的听众们来到现场,活动现场温馨有爱,有音乐,有温暖,有感动,有欢笑,活动结束后,众多听友在微信推送篇留言,表达对主持人和动听968的喜爱和感谢.“动听小姐”说：“谢谢你在听我,但是很抱歉,你离我太远了,百分之八十以上的事,我都只能表示遗憾抱歉帮不上忙,只希望你的不顺利,像阿塔卡马沙漠的雨一样少见.2018,我们用三头六臂拥抱你！”有质感,有温度,这是与听众最走心的勾连.
三、《动听小姐》为融媒体时代电台节目带来的启示
《动听小姐》的成功绝非偶然,其独到的经营理念为当代媒体工作者带来了诸多思考：融媒体时代,什么形式的节目才能从纷繁信息中脱颖而出？如何运营,才能将听众一步步转化为忠实粉丝？而线上线下又该如何结合,怎样对听众价值进行充分的挖掘？关于这些,《动听小姐》均给予了启示.
1.趣味性：赢取市场的不二利器
在这个媒体内容爆炸的时代,视频、音频、图像、文字均在同一时间共同竞争着受众的注意力,“有趣”成为了抓取流量的有效工具,也有助于在受众和节目内容间建立良好的第一印象.“动听小姐”的古怪精灵,节目剪辑的奇思妙想,均为听众带来引人入胜的趣味性体验.
2.有态度：留存听众的得力抓手
趣味性与低俗性本质的区别在于取巧的方式和节目的立意.《动听小姐》节目中的包袱与笑料均恪守在电台的尺度之内,让人在欢笑之后又发觉之中诸多词句值得玩味；在每期收尾,节目的主旨总能回归到正能量、新思维,将趣味性与教育性做到了有机结合.
3.有价值：线上线下共赢
目前,《动听小姐》周边产品热度很高,除此之外,“动听小姐”卡通勋章、手机壳、耳机、马克杯等更多周边实物也在论证与设计之中,将陆续成为吸引流量、引爆热点的营销利器.
未来,在线上,《动听小姐》可以借助黑科技,与听众开展更多互动.例如,借助时行的人工智能技术,在线推出类似Siri的智能对话机器人,可以帮助听众更好获得欢乐、更易进行咨询、更多予以表达.而在线下,智能对话机器人可以包装为实体人偶,以电商形式发售,同时《动听小姐》也可以推出更多的周边产品门类.
流水不腐,户枢不蠹.在融媒体时代,一档一成不变的节目再也无法永葆生机,创新成为必由之路.对此,《动听小姐》给予我们诸多启示.在继承传统的背景下,新形式、新内容、新思维将成为电台节目持续发展的动力源泉,这激发着新时期的媒体人勇于改变,着力创新,将节目创作与听众的动态需求结合起来,与时代的发展变化结合起来.
（作者单位：浙江电台音乐调频）
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