财经节目主持人的融媒体转型之路,该文是主持人类有关专科开题报告范文与财经节目和转型和主持人相关论文范文素材.
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互联网时代,传统媒体的压力日益增大,对于主持人的要求也越来越高,这就需要我们努力转型,主动拥抱互联网,多渠道、多样式地传播内容,做我们之前不用做、不想做、不敢做的事,在不断的微创新中寻找新的发展之路.作为财经节目主持人,怎么在融媒体环境下更好地做节目呢？
一、不断迭代的财经知识是基础
财经节目主持人和其他类型主持人比,最大的特点是专业性强.很多播音主持专业的毕业生短时间是没有办法做好一档财经节目的,这不是一个有了播音技巧就可以做的节目类型,它需要更多专业性知识,这也是为什么一些金融专业毕业的学生跨界来做财经节目主持人反而可以做出高质量内容的原因.
随着百姓对财经信息的需求不断增加,财经媒体数量的不断增长,对专业财经主持人的要求也不断增高.俗话说“一年民生、三年时政、八年财经”,说的就是培养一个深度财经记者主持人至少需要八年的时间.而且这个八年不是重复劳动,而是跟着社会时代的变化不断更新自己的财经知识储备.
在互联网上开设一档财经节目的渠道被打开了,这是一个审批相对宽松、每个人都可以尝试的途径,所以大量财经节目出现,种类丰富但质量参差不齐.不过在其中不乏精品之作,他们有的是知名作家传递的民生财经类知识,例如《吴晓波频道》,把人们关心的热点新闻用财经的角度进行深入浅出的分析,因为有专业背景质量有保证,很受人喜欢,集聚了一大批粉丝,他的节目不仅有视频,还有音频,同时在自己的微信公众号进行二次传播,不断沉淀粉丝,做了各种商业变现；也有传统媒体人转型做的财经节目《秦朔朋友圈》,秦朔曾经是上海第一财经的总编辑,多年的积累让他的节目有高度有深度,朋友圈子的广泛也让节目迅速脱颖而出……
这也给我们在追求融媒体的路上点了一盏灯,时刻提醒我们自身财经知识积累的重要性！平日里应该多读一些财经类的热门书籍和有深度的书籍,既要看和听好的财经节目,也要学习优秀的财经自媒体,多方面吸收财经知识,永远提醒自己“内容为王”！除了看书和节目之外,多跟行业内的人交流,他们在实践,说出来的话永远比书本上的更生动和接地气,同时在有时间的情况下去上财经相关课程,不管什么学历、什么专业出身,想要做财经节目主持人,学习能力是非常重要的.因为经济变化真的太快了,改革开放这40年,中国的经济已经发生了翻天覆地的变化,要了解经济历史,也要时刻关注财经热点,同时加强英语能力,很多国外财经媒体如《华尔街日报》值得学习.
二、专业娴熟的主持技巧是优势
财经是专业性很强的领域,专业这个词意味着小众,而电视广播媒体又是大众传媒,怎么调和他们之间的矛盾对财经节目主持人提出了更高的要求.基本的播音技巧是专业院校毕业的学生在财经领域的优势,但不懂财经知识又会闹笑话,例如把一些专业名词念破等,闹出笑话.在做节目的时候要时刻牢记把握正确的导向,财经不同于娱乐节目,开玩笑要有度,有些不适合娱乐的内容,例如涉及到国际贸易战等就要严肃对待.财经节目涉及到的数字会比较多,这时候播讲前备稿尤为重要,这就是我们说的狭义备稿,查清楚财经专有名词和背景资料,例如“中兴芯片”事件,不能只知道芯片被限制,要知道前因后果,为什么被限制的深层原因,和被限制之后受到的影响,以及中兴这家公司的发源和现状.
民生类新闻容易贴近生活,而经济类的尤其是涉及到国际间的或者大企业的事很容易让受众产生“事不关己”的感觉,贴近性是经济新闻取得成功的重要因素.财经主持人一定要做到用故事化、人物化的表达方式来传递财经内容,而不是用数据解释数据,或者罗列专有名词这种华而不实的方式.每个财经主持人都应该像二郎神一样,拥有第三只眼,财经的眼,用财经的角度看世界,看发生的事情,用财经的口吻描绘出你看到的、听到的、感受到的,就像讲给你的朋友,让他们觉得听你说话有趣、有料,容易懂,不枯燥.
作为融媒体传播,除了要有基本的播音主持技巧之外,还要有适合不同播出平台的表现形式,如果是不上星的电视节目,考虑到受众范围要有相对的亲和力,如果是互联网视频节目,就要相对放松和更加热情,因为受众多是年轻人,怎么吸引他们,好玩好看是排在前几位的,如果是互联网音频节目,是伴随性的,一般是移动媒体播放,则要让语言更加舒缓,适合耳朵接收和消化,如果是自媒体文字传播信息,要图文结合并且文字语言相对精炼和有深度,随时提炼观点,让人们看长篇也不走神是很考验能力的.总之,不同传播渠道要有不同的表现形式,但都要有流畅的表达能力.
三、灵活多变的掌控能力是关键
现在的媒体环境,要求我们不仅要做节目,还要做很多节目之外的工作,例如线下活动,这对主持人把控现场和互动能力提出了要求.一场活动最多两三个小时,短时间内要调动现场观众的气氛,还要把信息传递出去,这时候主持人要有足够的亲和力,让观众觉得主持人不是高高在上,而就像自己身边的朋友,邻居家的哥哥姐姐一样,不会对传达信息有排斥感.
财经类的活动,很多时候除了晚会还会有一些比赛、路演等,这就要求财经节目主持人知道投融资的流程,可以了解一些基金从业类的内容,知道天使轮、A 轮和B 轮等的不同,知道天使投资人和风投不是一个概念,提前也要对参加的项目和行业进行了解,最直接的方法是跟创业者聊天,从中获得可以用来串场和总结项目的语言内容.还有证券类活动,就要分清一级市场、一级半市场和二级市场,不能照稿念词,而是有自己独到的见解.
原来我们只要做好节目,不会收到很多不同声音的反馈.但是现在直播的时候也许就会有微信号的受众互动评价你的节目,或者电台做节目同时开视频直播,因为互联网的人的语言会比较随意,有时候会有负面语言,一定要有一个好心态,既不能影响节目直播,也要在直播空挡的时候灵活回应,这也是控场力的一个体现.
在不同传播渠道上发声的时候,主持人同样要有掌控能力,不能只是“任人宰割”,把自己的内容乱拼凑成一篇文章或者音视频,要自己把关,因为你说过的话、做出的行为就代表你的形象,而一个财经节目主持人的形象需要正面、积极、知性、亲和和专业,而不是东拼西凑、思维混乱.
四、互联网的社群意识是加分项
作为一名财经节目主持人,做节目只是一小部分,就像冰山一角,冰山下面的部分我们也要重视.除了日常工作之外,我们可以学习运营自己的互联网形象,在朋友圈、微博、自媒体公众号、短视频、直播等平台出现的时候,学会跟粉丝互动,这既是一个做节目宣发的渠道,也是通过互联网与任何人都可以沟通的渠道,及时得到节目反馈,还要学会运营朋友圈里面的社群,让自己做一个话语者,在群里面持续不断地发有效内容,增加粉丝粘性,也是为以后的线下活动做准备.
把网站作为广播、电视资源的延伸,突破了传统媒体资源的有限性,突破覆盖范围的界限,无限地扩大广播电视的传播面,覆盖界限也就同时决定其经营创收的局限.增加了社会效益的同时,也为频道带来了经济效益.
在这个媒体环境不断变化,融媒体时代到来的时刻,我们只有做好万全准备,去迎接这个新时代,“工欲善其事,必先利其器”,作为一名财经节目主持人,以不变的学习、专业的技能、灵活的掌控和社群运营意识去应对这个千变万化的环境,才是最好的出路.
（作者单位：浙江经济广播）
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