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汽车品牌论文参考文献：
梅赛德斯- 奔驰品牌今年一举超过丰田、宝马品牌,以439 亿美元的品牌价值成为2018 年全球价值最高的汽车品牌.
这是最近英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布的2018 年全球汽车品牌价值100 强名单(Top100 most valuable auto brands2018 )的结果.
这些汽车百强名单包含商用车、部分摩托车和零部件品牌.Brand Finance采用“Royalty Reliefapproach”( 特许权费节省法) 来评测品牌的价值,即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用.
在此份榜单中,前十名依然被美德日三国品牌占据,其中德国占据5 席（奔驰、宝马、大众、保时捷和奥迪）、日本3 席（丰田、本田和日产）、美国2 席（福特和雪佛兰）.
去年的冠军丰田品牌,品牌价值较上年同比下滑6%,以2 亿美元的差距,位居第二.该报告指出,由于中国消费者对于日系品牌的热情退减,越来越倾向于奔驰等稍显前进的品牌,因此丰田目前的品牌格局具有一定的挑战性.
得益于全球电动车汽车的发展,特斯拉在百强榜中的名次从全年的30 名上涨至19名,品牌价值飙升一倍多至57亿美元.但是,对于特斯拉短期内的产能,业界仍存在很多疑惑.
在上榜的汽车品牌中,阿斯顿·马丁的品牌价值涨幅最大.较上年相比,该品牌的价值飙升268%.
同时,中国品牌比亚迪、哈弗、宝骏、福田也分别实现了211%、124%、98%和90%的不同涨幅.
尽管中国汽车品牌并未进入该榜单前十,但是在整个百强榜中,中国汽车品牌上榜数从上年的15 个上涨到22个（包括比亚迪宋）,其有9 个新入品牌.
哈弗以68 亿美元的品牌价值,位居榜单的16 名,引领中国汽车品牌.吉利的品牌价值上涨62%至60 亿美元,排名从上年的22 名上升至18 名.
同时,该报告也指出,虽然中国汽车品牌传递出很强的价值感,但是仅仅只限于在中国这个全球最大的汽车市场.在中国市场之外,这些品牌依然被很少人知道.而且,在中国豪华车市场,奔驰等外国品牌依然占据主导地位.
该报告认为,中国品牌希望收购外国品牌,进而在全球范围内发挥被收购品牌的品牌优势,而其本土品牌则可集中精力为本土市场研发低成本车型.
此外,Brand Finance 还给出了2018 全球组合价值最高的十大汽车集团榜单(Top 10 Most Valuable Portfolios),其中上汽集团以245 . 53 亿美元的总价值,超越本田、日产、通用等位居第五名.
拥有大众、奥迪、保时捷等众多知名品牌的德国大众汽车集团名列榜首,集团品牌组合的总价值为757. 51亿美元.
德国戴姆勒集团名列第二位,品牌组合的总价值为546 . 59 亿美元.日本丰田汽车名列第三位,品牌组合的总价值为528 亿美元.
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