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文/余堃
“在纸张、人工、物流成本飞涨的情况下,图书定价上涨,以维持合理的利润.书慢慢会成为一种轻奢商品,相较于电影票,书价增长的空间还有很大.”
近日,央视财经频道“交易时间”栏目推出《纸张等成本飙升,图书定价普遍上涨》报道,指出在纸张、人工、物流成本飞涨的情况下,图书定价上涨,以维持合理的利润.许久没有去书店买书的我,也是近期去书店翻看,才发现20多元的书早已无迹可寻,一本30多万字、并不算厚的畅销书,居然都在50元往上,有的甚至超过了百元,真如电视里专家所说,书慢慢会成为一种轻奢商品,相较于电影票,书价增长的空间还有很大.
想来也确实如此,奢侈品的定义是,其定价远超其使用价值,通过对特定人群的极致满足,而彰显社会地位和人群区分.比如曾经的iPhone手机,虽然有些功能设置十分霸道,使用并不方便,但独有的触屏操作,加上独特的造型和苹果Logo,成为了很多有钱人的身份象征.再比如瑞士机械手表,如果仅仅是为了满足看时间这一功能,超几十万到几百万显然十分疯狂,但因为独一无二的纯手工奢华感,对身份的彰显,也成为了奢侈品的代表.
书,也的确慢慢有了这样的属性：在价值高达几百万到千万的住所里,专门开辟一个区域用来摆放书籍,仅仅占地的价值就已经不菲；而在繁忙的工作之余,能够抽出专门的时间,翻看飘着墨香的书籍,享受属于自己的阅读时光,在当今则更属于奢侈的生活；而在信息爆炸的时代,能够忘我深入地研读经过专家作家撰写,专业编辑团队编辑校对,以及配上准确及精美的插图插画,这样经过用心加工的书籍,又怎能和那些快消品、泛娱乐相提并论呢？总之,书以及使用书的方式都成为了一种更强调享受感觉的奢侈品,那么制造书的工艺和过程——印刷呢？
当然,你也会发现,如今在书店里摆放的书,即便不算太厚,也都是布面、皮面等硬壳精装,配以烫金、压凹、UV光油……装帧精美,内页的纸也颇具手感,印刷也图文细节清晰,工整精致……每一本都透着品质上的满满诚意.
记得一位目前已是北方规模首屈一指的书籍印后加工企业的老板对笔者说：“现在的日子好过又不好过,好过是因为承接了大量畅销书的装帧印后加工工作,每天都十分忙碌,规模在几年内翻了几倍；不好过的是客户对于质量要求异常严格,现在的消费者对于书籍质量的要求提高不少,稍有质量问题就要进行免费更换,而所有产生的损失都由印刷企业来承担,一开始为此吃了大亏.为了提高质量,减少瑕疵品,我花了大量精力用于提升质量、提高自动化程度,以及建立质量检测系统.经过这几年的‘折磨’,我敢说,在北方区域能比我们做得又快又好的,几乎没有.”
笔者替这位老板感到欣慰,当人们对书的要求更高,印刷也因此而发展得更加完美,在书成为轻奢品的路途上,印刷因为不断严苛的进化与发展,而重新成为了值得荣耀与尊重的工业,迸发出原本应有的光芒.如果哪天,某本书的发行量有如电影票房,动不动超10亿元、20亿元,这本书的背后,除了作者、出版之外,相信印刷工艺、纸张材料等会成为社会竞相追捧评论的部分,那时的印刷才会剥离掉污染、脏乱、低级这些无谓的帽子,让人们感受到印刷之美.
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