淘宝村与新农人现象,本文是现象相关毕业论文题目范文和淘宝村和农人和现象方面大学毕业论文范文.
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摘 要：近年来,以互联网技术为代表的信息技术给各行各业带来了新的发展机遇和转型契机,催生出新的经济体,农村电子商务应运而生.本文通过对农村电子商务现状的调查,分析发展农村电子商务的潜力和局限性.通过对农村电子商务典型案例--遂昌模式进行解析,为发展农村电子商务提供经验借鉴.最后对发展农村电商提出一些参考性的建议.
关键词：农村电子商务互联网+遂昌模式"淘宝村"新农人
一、农村电子商务发展现状及难题
1.农村电子商务发展现状
2014年是农村电子商务快速发展的一年,"淘宝村"、新农人等农村电商新元素快速发展,电商巨头为代表的电商企业纷纷"加码"农村市场,另外,随着农村收入水平和互联网普及率的提高,农村的网购水平呈现缓慢上升的趋势.而地方电商协会、政府部门等也纷纷助力农村电商发展.
（1）农村网购水平波动上升
数据显示,我国农村电子商务消费水平依然较低,从2012年第2季度到2014年第2季度,农村淘宝的网购占比均在7%-9%的水平,但是总体呈现波动上升的趋势.
农民的收入水平的提高对农村电商的发展起到了积极的推动作用.国家统计局数据显示,2005年至2013年,农村居民收入年实际增长率整体态势稳定且略有上涨,从2009年开始,农村居民纯收入的年实际增长率一直高于城镇居民,这反映出城乡居民的收入差距在继续缩小,农村居民购买力增强,将促进农村电商的发展.
（2）"淘宝村"、新农人等农村电商元素崛起
"互联网+"赋予了农村经济更多的发展潜力,催生了一些新的经济发展形式和经济主体."互联网+农业"催生了农产品电子商务,推动涉农电子商务的快速发展；"互联网+农村"产生了"淘宝村"；"互联网+农民"则调动了了农民的网购热；而在互联网赋能三农的过程中,催生了充满朝气和活力的新农人.
阿里研究院数据显示,截至2014年年底,仅仅阿里平台上狭义概念的新农人规模就已经突破了100万."淘宝村"更是以惊人的速度在进行复制和发展壮大,截至2014年底,全国发现的"淘宝村"共有211个.另外,涉农电商平台也处于快速发展阶段,截止至2013年11月,全国涉农电子商务平台已经超过30000家,其中仅仅农产品电商平台就达3000家.
（3）电商企业积极开拓农村市场
随着城镇地区互联网用户增速减缓,城镇客户给电商企业带来的开拓空间也随之出现瓶颈,为了寻找新的业务突破点,电商企业积极进军农村市场.电商进入农村的营销方式是"电商刷墙".电商企业瞄准农村电商一个重要原因在于其是一个双向的市场,既是产品的供给方也是产品的需求方；从供给角度来看,电商企业通过电商平台,减少农产品的流通环节,节约采购成本,同时获得新鲜农产品；从消费角度来看,农村市场对电商企业也具有巨大的吸引力.
（4）电商协会等组织引导农村电商发展
随着农村电子商务的快速发展,地方的电商协会、供销合作社等服务于农村电商的组织也如雨后春笋般成立起来.这些组织规范市场行为、提倡公平竞争、发布行业信息、组织行业人才职业技能培训、开展同行业合作、整合资源、宣传贯彻相关的政策法规等多方面都起到了积极的推进作用,引导农村电子商务健康有序地发展.
（5）政府纷纷助力农村电商发展
"三农"问题一直是国家关注的焦点,农村电子商务是农村经济发展的一条新思路,其发展情况受到政府的高度重视.农村电子商务的发展除了靠农村市场的自身发展和完善外,国家和政府的推动将会加速其发展.近几年,从国家到地方,推动"三农"发展的政策方针、战略计划一直不断,营造和构建了良好的农村电子商务外部环境.这一系列政策出台的背后反映了我国政府对农村经济发展的重视,同时也体现出国家对发展地方经济、生态农业的期望.
2.农村电子商务存在的问题
近几年农村电子商务的发展速度和成就是有目共睹的,但是目前亦有其发展过程中无法绕过的痛点,下面将具体解析农村电子商务发展中存在的问题.
（1）网络资源的局限性
农村电商依托于互联网平台,网络普及率将直接影响农村电子商务的发展.农村互联网普及率由2007年的7.4%增长到2014年的28.8%,已经有了较大的提高.但是,农村网民基数还是较低,另外,尽管农村地区互联网普及率逐年增长,但是城乡互联网普及率差异仍有进一步扩大趋势.
（2）现代支付工具普及率低
截至2013年12月,农村网上支付用户规模为4543万人,年增长628万人,年增长率16%.农村网民网上支付使用率为25.7%,较2012年略有增长,但与城镇网民使用率相比,仍然相差二十多个百分点.现阶段,农村地区的现代支付工具还没有大面积覆盖,原因在于前面所提到的农村相应的基础设施跟不上,另一方面是,会运用这些现代支付手段的农民还是少数,农民对这些现代的支付手段存在着"不信任".
（3）物流配送等基础设施建设不完善
目前,物流配送是电子商务向农村市场拓展遇到的最大问题.目前的情况是,快递止步于乡镇,大部分农村地区空白.与城市配送不同,农村区域比较分散,加上整个农村区域人群密度低,村与村、乡与乡之间的距离可能会很远,无形中增加了物流的成本和难度.电子商务要想真正打开农村市场,这网购"最后一公里"的问题必须得到解决.
（4）人才缺乏对农村电子商务的制约
人才是影响电子商务发展一大瓶颈,拥有高素质的人才对电子商务的发展至关重要.然而电子商务的快速发展与人才供应不足的矛盾由来已久,农村电子商务的这一矛盾更加突出.电子商务的成功运营需要技术型人才的推进,如电商版面的设计需要从业人员具备美工技术,电商产品的推广和销售需要从业人员具备视觉营销的能力等,"跨界"的复合型人才在电子商务行业中必不可少.而实际情况是,农村电子商务正处于开疆扩土阶段,具备运营、技术、推广等众多能力的人才急缺.
（5）电商平台安全性问题的制约
据中国电子商务研究中心数据显示,退换货物、退款问题等成为网络购物的诟病,是2014年网购用户投诉最多的问题.这些整个电子商务行业的经营过程中都有可能会遇到的问题,但是在农村地区,这些问题解决起来将会更加耗时耗力.农产品缺乏质量安全认证,导致许多农产品的安全性不高,售后服务给跟不上等问题都会制约农村电子商务的发展.同时,针对农村电子商务的法规和维权组织往往还没有跟上,导致农村电商售后维权问题难以解决.
二、农村电子商务典型案例--遂昌模式解析
2005年遂昌电子商务开始萌芽,由自发的散户生长,到后来的集群化、生态化协同发展,遂昌模式已经进入到县域电子商务新阶段.2014年,遂昌电商的全年销售额为3.5亿元,实现了新的飞跃.遂昌电商模式的兴起,使得遂昌县第三产业在GDP的占比逐年增强,为当地经济的转型提供了一条可行的道路.遂昌县政府部门相关网站提供的数据显示,从2007年到2013年上半年,遂昌县的第三产业的占比从最初的39.81%到2013年上半年的42.9%,一直处于稳定上升的状态.
1.遂昌模式的特点
（1）以电子商务综合服务商为核心
在遂昌模式中,电子商务综合服务商是其发展的核心元素,遂昌县的本地电子商务综合服务商是指具有社团性质的遂昌县网店协会和具有企业性质的遂网公司的综合体.遂昌县网店协会主要承担平台公共服务项目,而遂网公司主要承担遂昌网店协会的增值服务项目,两者各司其职,分工明确,"协会+公司"的组合形式形成了典型的"地方性农产品公共服务平台",这也是遂昌模式的突出特点.
（2）政府是遂昌模式成长壮大的催化剂
遂昌县在政府的优惠政策引导下走出了一条成功的农村电商之路.遂昌当地政府愿意为遂昌的电商信誉做"背书",为农产品的质量安全做担保.除帮助搭建质量安全保障机制外,遂昌县政府对电子商务并不是政府直接扶持,而是将职责和权力授予了遂昌县网店协会这一公共服务平台,让其完成扶持产业发展、支持农民网上创业、整合地方资源等工作.
遂昌县政府在实现遂昌农产品电商化道路上,尊重市场,创造出了有利的政策环境.政府的有所作为,为遂昌电商的发展提供了有效的保障,是其发展的催化剂.
2.遂昌模式的启示
（1）做农村电子商务"天时地利人和"缺一不可
现今农村电商经多方带动,蓬勃发展,"天时"自然不必多说."地利"所强调的是当地的资源禀赋,它决定了发展经营农村电商的各项成本,包括土地、自然资源等要素成本以及交通成本等交易成本."人和"是形成浓厚的电子商务氛围的重要条件,包括农民、网店卖家、网货涉农供应商、农业专业合作社、政府机构等众多主体参与的积极性等.
（2）农村电子商务规模效应很重要
一村一店的农村电商不可能成功的,不鼓励农民单独开店,没有一整条产业链的支撑,农村电商将很难谋得长远发展.遂昌网店协会将散户集中起来,实现统一仓储、统一包装、统一配送,从前期的生产到后期的售后服务,都形成了规模效应,降低了成本.农村电子商务的规模化效应除了能够降低成本外,也能够更好地形成辐射效应,能够吸引更多的企业入驻,提供更加丰富和广阔的服务.
（3）电商协会应该兼顾盈利和公益性质
随着农村电商的蓬勃发展,各地的电商协会遍地开花,正确定位电商协会的性质很重要,电商协会理应兼顾盈利和公益性质.有盈利才有驱动力,有增长才会激发能动性；关注公益才能和谐发展；只盈利,必将破坏地方生态,难以持续发展,只公益,将缺乏动力,缺乏可持续发展的基础.
（4）不要过度强调政府这只有形的手
遂昌电商由于传统产业的生产比较分散,集群基础比较薄弱,遂昌电商向产业集群方向发展过程中,一直在强调政府的作为,政府的参与度非常高.政府在网络、交通等基础建设上起到了重要的作用.另外,农村电商大多数小而分散,抗压能力弱,这时就需要政府的力量进行资源性的整合.然而发展市场经济,政府必然不是主导者.在遂昌模式中,政府通过扶持遂昌网店协会的做法固然能快速推动当地网商扩大规模和效益,但是该协会属于半盈利半组织,如何确保协会的机制公平,并且不滥用政府的扶持政策,也成为未来该协会不得不考虑的问题.
（5）妥善处理模式进入成熟期后的同质化问题
可复制性是一把双刃剑,在"淘宝村"或者县域经济刚刚兴起的时候,成功的农村电商模式可复制往往被认为是有利的,它能够带动更多的乡镇迈上电商致富的道路.但是,当周边所有的农村电商之路都源于最简单的模仿和家家户户低价低质、粗放的作坊竞争,形成的往往只是单一的产业集中带,与真正的产业集群、现代化公司企业运作还相差很远.农村电子商务需要借助地域特色找出差异化,品牌化、细分化将是未来农村电子商务的发展趋势.
三、发展农村电子商务的建议
1.构建电子商务园区
电子商务园区聚集在多种商业服务,物流快递、运营、电商培训、IT等电子商务服务,拥有适合电子商务发展壮大的土壤,随着入住电子商务园区的企业进一步增多,电子商务的服务范围和辐射范围还会增大.阿里巴巴集团副总裁高红冰则表示,电商园区中,大量知识、经验、商业模式在传播,微观的生态在这里得到极大的迸发.电子商务园区主要服务于电子商务的创业者和小企业,是全新的孵化器,在这里,创业者之间、电商创业者之间能够进行有效的沟通,它所具备的多种配套服务、浓郁的创新和创业氛围,是农村电子商务需要的.
2.规范电子商务平台经营活动
要真正做到电子商务平台规范化,需要解决的问题还有很多,电子商务中存在的网络欺诈、信息泄露、网络售假等众多问题,可以从网络支付安全和供应商信用问题方面着手.首先是解决网上支付风险问题,这一直运用网上支付的消费者尤其是在农村地区消费者所担心的,要解决这些问题可以从支付技术和支付手段等方面着手,这样才有可能让消费者避免遭受网络欺诈、信息泄密等风险.另外,还要解决网络销售供应商的信用问题,目前我国的信用体系还不够健全,尤其是细化到行业内部的信用制度更是少有.为了解决消费者对网络销售供应商的信用疑虑,这就有必要建立一个相关的信用体系.
3.完善农村电子商务基础设施
农村基础设施落后这个现实在农村地区一下子还很难改变,但是随着商业巨头的渠道下沉已经政府部门的日益重视,农村地区的基础设施建设将会改善.根据农村电子商务的实际需求,结合各乡镇的现有物流基础设施水平,规划采购和落实相应的基础设施.同时,要落实政府投入资金的监管制度,进而保证政府对农村电子商务的投资能够得到充分合理利用.对于企业投入农村电子商务基础设施的行为,政府要给以积极的鼓励和适当的奖励,肯定他们的积极性.
4.借鉴现有农村电子商务示范模式
农村电子商务要如前面所讲的因地制宜,走出自己的特色,另一方面要学会借鉴现有的农村电子商务模式,这样能够少走很多弯路,这也是商务部推出"电子商务进农村"示范计划的初衷.现有农村电子商务已经有很多成功的模式,如遂昌模式、沙集模式、清河模式等,这些农村电商模式已经通过了了市场的检验与消费者的选择,并且部分已经取得了很大的成功,学习借鉴其经营管理经验并融合自己的发展特色,将对农村电子商务的发展起到很好的促进作用.
5.培养农村电商人才
农村电子商务的发展需要落实人才培养制度,另一方面要加强培养农村电子网民,为农村电子商务提供人力支持.落实人才培养制度可以从引进人才方面着手,通过与农村临近城市的高校进行合作,有计划地安排农村电子商务实习岗位,实现农村与高校的双赢.同时对从业人员进行适当的培训,将当地农村电子商务主导的产业与各类人才培养方案相结合,切实有效地提高人才的专业技能和工作经验.同时还要完善评价和引进人才的指标,确保人才的引进能够做到公平公正.另外,还要加强培养农民科技教育,提高农民的信息化程度.让农民定期、定点地进行信息技术的学习,慢慢培养他们网购和网销的习惯,营造良好的网上创业氛围.同时鼓励农民和引进的人才、专家进行有效的交流,相互学习有关农村电子商务的知识和经验.
参考文献
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作者简介
何燕玲（1989-）,女,汉族,广西贵港市,硕士,研三,产业经济学产业组织理论与产业政策方向.
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