化危机为转机以朱姻竹救人事件为例谈新媒体融合,本文是新媒体有关论文怎么撰写与转机和新媒体和救人类论文怎么撰写.
新媒体论文参考文献：
摘 要：在信息化极度发展的今天,各种新媒体的崛起,特别是互联网的广泛使用,给传统的广播电视行业带来了很大的冲击.传统广播电视只有直面自身的不足,不断改变节目的传输方式和制作方式,同新媒体有效融合,进一步促进广播电视新闻传播的繁荣和发展.
关键词：新媒体 传统广播电视 媒介融合 策略
新媒体的产生加剧了媒体间的竞争,使电视不再是“家庭媒体”,促进了电视传播形式的多元化.同时,在新媒体的影响下,受众的行为模式正在发生转变,电视台如果无法实现同受众对新闻内容的有效沟通,将会在很大程度上降低电视台自身的社会影响力.当然,危机也意味着契机和转机,在新的时期,实现新媒体在广播电视传播中的有效应用成为当务之急.
2017年7月3日,浙江余姚电视台《今晚播报》栏目播出了一则题为《男子路边遇车祸受伤 社区女干部援手相助》的报道,内容是一市民路遇车祸,摔得头破血流,在拦了数十辆汽车无人帮助的情况下,途经事发地的社区干部朱姻竹毅然停车救人.在“碰瓷”“讹人”等字眼层出不穷的今天,见义勇为显得弥足珍贵,采编人员敏锐地抓住了这一亮点,在电视新闻播出的同时,通过“余姚市广播电视台”微信公众号、“今日头条”“余姚市广播电视台”头条号推送,并与余姚电台互动,在广播直播节目中与观众互动.随后趁热打铁,推出每日一篇的系列报道,尽量做到公众号和头条号与电视新闻同步推送.同时,联动姚城知名网民,请他们谈谈“帮助别人的那些事”,并通过微信公众号和“今日头条号”面向网友发起调查,还与广播电台联动,在黄金时段展开讨论.
一条普通的民生新闻要成为“吸粉”利器,关键在于和新媒体的有效融合,抢夺报道先机,搭乘新媒体这艘大船,开展全互动.最终,这则电视新闻播出后反响热烈,广播节目互动频繁,新媒体视频播放量累计达到十九万次以上,留言评论400多条,创下了余姚台新媒体端的流量纪录.更为可喜的是,它正处余姚创建全国文明城市的验收关键期,为全市的重点宣传工作做出了贡献,有效提升了广播电视的公信力.
新媒体同其他事物一样具有事物的两面性,它一方面影响并改变现实世界,为人们的交往带来便捷,另一方面在一定程度上削弱了信息传播的管控,让大量非理性、失真信量大行其道,甚至引发的社会心理危机.具体表现在：
一、削弱了主流舆论、主流思想的影响力.新媒体的信息过滤和筛选机制不健全,缺乏有效的信息监管和把控.正因如此,谁在新媒体平台弘扬主旋律都会被视为异类而遭到毁损,多元价值同主流价值并立,道德滑坡,精神危机、心理失范存在其中,并影响着人们的“三观”.
二、为内容不健康的视听节目的传播开了方便之门,由于节目来源多样性,传播方便快捷,导致、暴力、恶搞等节目内容通过新媒体广泛传播,对社会风气造成污染,特别是对青少年造成了不良的影响.
三、为敌对势力的渗透提供了便利.新媒体的开放性打破了国界,除了网络暴力外,可能产生引起社会骚乱和恐慌的虚假信息,颠倒是非黑白的信息,直接威胁着网民的生命财产安全.
四、加大了网络传输负荷和网站的存贮压力.在信息爆炸的时代,大量新媒体节目的产生,给网络传输带来了巨大的压力,也给音视频节目的存贮提出了挑战.
面对新媒体汹涌的态势,传统广播电视只有看清自身的短板,直面危机,才能在现代媒体激烈的竞争中夺得一席之地.笔者认为,在新媒体时代,传统广播电视要融合转型应在以下几个方面作出努力：
一、注重节目内容,提高节目质量,提升广播电视媒体自身的能力,大力整合内部资源.努力提高电视媒体内部编辑、记者、主持人等从业人员的工作能力,精心策划各类视听节目,及时准确把握信息源,掌握“第一时间”“第一现场”的主动权,以最短的时间、最高的效率采集、制作、发布信息和节目资源.
二、采用不同的合作方式,使两者全面融合对接,营造浓厚的广播电视新媒体氛围.传统广播电视可以在内容方面、互动方面、传播方面和新媒体进行融合,改掉传统媒体严肃、单一、灌输式教育等方面的弊端,给受众提供多样化的信息,从而吸引更多受众的注意力,有效提高广播电视整体收视率.
三、发挥广播电视媒体的优势,打造个性化标签.传统广播电视无论从设备、人员、播出平台都具有先天优势,其发布的信息可靠、准确、权威和主流,这是新媒体所缺乏的.广播电视人应多做精品,打造有特色和个性的栏目,提高广播电视节目在新媒体环境下的市场占有率.比如浙江卫视的《中国新歌声》《跑男》,东方卫视的《笑傲江湖》,这些电视节目一直受观众追捧.
四、广播电视媒体应在其内部努力打造“全媒体”记者.新媒体最大的优势就在于信息传播量大,传播速度快,而传统媒体有更高的可信度和社会影响力,在两者融合的过程中,广播电视媒体必须在内部培养出采编播以及发布一体的“全媒体”记者,这样不仅可以进一步提高信息传播的速度和广度,还可以有效利用各类媒体资源为自身服务.
新媒体给传统广播电视的发展既带来了危机,也带来了新的机遇和挑战.在这样的背景下,广播电视需要走媒介融合的道路,将挑战和机遇进行有效结合,并不断对自身进行优化和改善,才能继续在行业中占据主要地位.
（作者单位：余姚广播电视台）
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