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随着全面二孩政策的实施,配合消费升级、育儿新观念等利好因素,新一代的80后、90后家长往往更加关注孩子的成长,尤其是当他们开始独自面对让人头疼的“熊孩子”时,一股“亲子经济”热潮也开始愈演愈烈,并带动了整个儿童消费市场的强势增长. 可以预见,在未来一段时间内,亲子消费必将成为我国经济发展中的一大爆点.在此种情况下,势头正盛的“亲子经济”自然不会放弃互联网这个有利的应用平台.
在江城武汉,“亲子经济”已然站上了移动互联网的新风口.
“高规格”的“童宴”
暑假将至,很多家长在为孩子张罗暑假生活的同时,往往也会陷入另一种苦恼：当“熊孩子”（网络多指那些调皮不守规矩的孩子）惹祸现象频发,如何照顾和搞定拥有大把闲暇时间的“熊孩子”已经成为让很多父母头疼的问题.
随着暑假的日益临近,武汉市四年级的小学生小轩已经在谋划自己在暑期的生日活动了.今年,小轩的父母给了他一个“特权”：可以在生日这天邀请平日里要好的同学一起聚会,而且聚会方式由他自己定.随后,小轩用自己的PAD在网络上选中了一家儿童拓展中心,还看中了一家专门为孩子的“童宴”提供全套服务的机构.
该机构所提供的“童宴”着实超出了小轩父母的想象力：会场、舞台、灯光、服装、司仪、摄影一应俱全；每一场宴会都围绕一个主题,如冰雪奇缘的梦幻,HELLO KITTY的甜蜜；一两个小时的聚会活动,可能需要一个月的时间筹备.这样“高规格”的“童宴”势必会花费不菲.
武汉的另外一家母婴企业同样把办亲子生日宴业务作为企业新的盈利增长点,并推出相应的“童宴”套餐.其中,根据客户预算制定方案的不同,办一场小朋友宴会最低花费在6888元,最高达48888元,且必须提前一两个月预订.
事实上,这只是当下“亲子经济”异常火爆的冰山一角,随着全面二孩政策的推行,一个个和“亲子经济”相关的新业态也应运而生.
孩子托管蕴含商机
对于绝大多数瞄准儿童消费市场的企业而言,处于高速发展阶段的“亲子经济”无疑让他们捕捉到了潜力巨大的商机.
“本来只是想将这些活动作为增值服务回馈给家长,没想到引来那么多非会员家长的关注.”武汉一家高端托管机构负责人介绍说,就在上个月,他们组织了三十多个家庭一起体验途经多家文物保护单位的武汉地铁6号线,没想到这种“文化之旅”却备受家长和孩子欢迎.“地铁琴台站文化墙的主题是流水,还有古琴谱的艺术呈现,我们就请了武汉音乐学院的老师陪同进行讲解.在汉正街站,因为有很多铜雕美术作品,我们又请了美院的专业老师进行讲解.孩子和家长们不仅要看懂每座地铁站的玄机在哪里,还要在规定的时间完成相应的亲子任务.”
记者了解到,在小轩所在班级家长群里,7成以上的家长对周末或假期如何陪孩子玩比较感兴趣,8成家长则希望孩子在假期不只是看电影、逛游乐场,而是能在玩乐中提升综合素质.
武汉亲籽树楚天俱乐部便是在此种需求背景下应运而生的.
记者了解到,亲籽树楚天俱乐部是一家针对不同年龄段孩子的特点开展亲子活动的亲子俱乐部,其创办者曾经是一位颇懂“遛娃”的妈妈,如今已经拥有千余名忠实粉丝会员.该俱乐部每周会组织至少两场活动,内容涵盖了户外拓展、体育竞技、益智手工、爱心公益等类别.例如,在俱乐部的跨年活动中,孩子们不光品尝到手工饺子的美味,还可以尽情在农家田野中自由奔跑.
据了解,每次该俱乐部的亲子活动预告一经公布,名额很快就会被“秒抢”.
搭上互联网的快车
值得一提的是,火爆的“亲子经济”大潮正在搭乘互联网这辆快车,向着更深更广的领域渗透,尤其是和移动智能终端相关的亲子消费更是成为不可小觑的市场力量,亲子消费逐步呈现场景化、智能化、个性化的特征.
已经是两个孩子母亲的小轩妈妈,现在每天必做的一项功课,就是在一款app上浏览各类儿童营养餐.按照网上的菜谱安排两个孩子的早晚两餐,已经成为这位武汉都市白领生活的常态.
事实上,在移动互联网的渗透下,亲子经济已经搭上了互联网的快车.
例如,本地生活服务的O2O模式正通过深度服务和互联网营销推出更多颇具吸引力的生活半径亲子服务,并且减少了用户选择和获取服务的成本,如游泳技能学习、亲子摄影等.
去年年底,一款推出仅几个月的亲子领域的移动视频品牌便获得数百万元的天使投资,估值3000万元.相关数据显示,短短几个月内,这款短视频产品在以移动端为主的全网播放量突破了3亿,粉丝破10万,最火视频仅秒拍播放量就超过2000万,而这正是因为其切中了时下最热门的亲子消费的巨大需求.
有专家表示,亲子市场正迎来互联网的洗礼,这对中国亲子市场来说是颠覆,更是一个引爆点.根据我国第五次人口普查的数据显示,国内0～3岁的婴幼儿总量高达7000万,0～6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多万.
易观智库研究报告则显示,预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元.
毫无疑问,随着不同亲子业态的逐步形成,各种现有的渠道布局、产业状态、人才体系等将被逐步分化,继而形成新的经济格局,在这个过程中,传统亲子消费市场也将面临大洗牌.
不管怎样,随着全面二孩政策效应的逐步显现,当“熊孩子”越来越多时,无处不在的互联网已成为撬动万亿级亲子消费市场的有力杠杆,“熊孩子互联网经济”的爆发也将成为必然.
有分析认为,儿童消费市场未来将面临一片蓝海,其中儿童娱乐消费市场将有巨大的潜力,建议购物中心在寻求多样化的发展时,可将注意力更多地放在儿童娱乐消费市场上,借其市场规模的不断壮大顺势发展.
业内专家认为,未来儿童主题商业将呈现三大发展趋势.其一,是儿童主题商业将从重视单一儿童消费群体到注重家庭消费；其二,是将开创亲子都市微旅游,引发周末经济新活力；其三,是与最新潮的移动互联结合,保持消费者的新鲜感.
（摘自《工人日报》张羽中）□
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