广告创意产业园 路径,本文是创意产业园方面有关论文写作参考范文跟广告创意和发展路径和产业园方面学年毕业论文范文.
创意产业园论文参考文献：
李媛媛 陈晓宇
[摘 要]广告创意产业园其发展受到各方期待与关注.园区要明确定位、严把入口关,加强政策扶持,做好服务,打造品牌,鼓励创新,进一步发挥产业集聚效应,促进产业升级,才能成为有活力,有潜力的文化创意乐土,
[关键词]广告产业 产业园 发展 路径
[基金项目]此文系2014年湖北省教育厅人文社会科学研究项目《湖北省广告创意产业发展研究》(14G431)成果,2015年湖北高校重点研究基地湖北方言文化研究中心项目《武汉市历史文化街区保护与文化创意产业发展研究》（2015FYY013）成果.
文化创意产业是一种创新型产业形态,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业,对加快经济创新具有积极的促进意义.在全球产业升级、生产方式变革的背景下,围绕技术、市场、人才、资源、信息等方面的竞争日益激烈,文化创意产业日益成为国家或地区之间竞争致胜的主要法宝之一.
一、创意产业园发展现状
全球性产业调整与升级,创意产业成为衡量某个地区或国家综合实力的重要指标之一.据统计,全球最大的50家媒体娱乐公司占据了世界上95%的娱乐市场和出版市场,美国和西方的文化创意产业集团垄断了90%以上的新闻制作,其中美国的时代华纳和哥伦比亚等文化创意公司美国电影市场中80%左右的利润.而英国早在1997年起,政府开始成立创意产业特别工作小组,意在通过大力发展创意产业及相关产业链,发展创意产业经济,从而使其成为振兴英国经济的重要手段,降低失业率的重要举措.相对来看,我国文化创意产业发展起步较晚.
党的十七届五中全会和我国“十二五”规划纲要都明确提出要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业.各地纷纷出台各种配套优惠政策,明确提出把创意产业作为经济发展的支柱产业着重发展.广告产业是创意产业的重要组成部分,2011年首批共9个国家广告创意产业园区获批建设.随后,各地方政府主导并发布了在本地建设国家级广告产业园的规划.从北京798文化创意街区、上海M50创意园区到广州红砖厂创意区,无一不展示出产业改造升级与创意产业集聚相结合的良好状态和愿景.
广告产业作为创意产业的核心部分,具有强大的经济推动力.创意产业具有创意性、可复制性和高附加值性,并能充分体现新经济优势.广告作为创意产业的重要的一部分,在市场经济中发挥着重要作用.中国的广告产业起步较西方晚,但发展迅速,针对在广告创意产业发展中出现的一系列问题,如过度分散、过度弱小、创新力不强等问题.针对这一问题,建立广告产业集群,对于提升地区广告产业的竞争实力,更好地服务于地方企业和地方媒体的发展,提升中国广告产业整体规模和市场绩效,具有重大价值和意义.湖北地处中部,广告创意产业的发展较沿海省份落后,汉阳造作为湖北省广告创意产业园区如何定位,如何在激烈的全国乃至全球竞争中独树一帜,更好地突出特色,引领湖北广告创意产业的发展是一个亟待解决的问题.
二、汉阳造广告创意产业园案例解析
2008年武汉市发展与改革委员会制定了《关于加快创意产业发展的基本意见》指出：围绕建立文化强市、创意大市,努力探索具有中国特色、突出武汉特点的创意产业发展之路,旨在建设立足湖北、辐射全国、具有一定影响力的创意城市.汉阳造广告产业园的建立与发展,是汉阳区从服从和服务于全市产业总体布局,为加快推进产业结构调整和促进城区能转型,所做出的做大决策,此后园区得到政府强力支持并飞速发展,成功摘得国家级创意产业园的头衔.
(一)运营与管理机制
武汉市提出建设国家创新型城市,汉阳造的建设备受关注和期待.在创意产业成为新风尚的背景下,汉阳造国家广告产业园在国家、省市区领导以及各职能部门的支持下,按照“政府主导,企业参与,市场运作”的总体思路,在协调运作、宣传推广、项目策划、招商引资、改善园区软硬件设施等方面做出重要贡献和努力.为了更好地开发和建设汉阳造,充分发挥政府和市场的双重因素,武汉市汉阳区正阳国有资产经营有限公司与上海致胜实业集团有限公司合作,将部分区域的经营、招商以及独立经营的风险交给致胜集团,统一由上海致胜实业集团有限公司负责园区的建设和经营,既有利于发挥企业的积极性,分散市场运营风险,又有利于同时发挥市场和政府的双重因素的作用.
(二)产业园规模布局
“汉阳造”广告产业园的建设分为一期、二期、三期一共3个阶段,计划总面积约600亩.目前,一期已建成,园区集聚了广告创意、影视制作、艺术设计、新媒体技术等四大产业企业80余家,建有广告摄影棚、广告文化展示中心、广告云计算中心、新媒体技术中心、水下广告拍摄中心等一批公共服务平台.
1．园区入驻企业类型.
(l)广告设计类.汉阳造国家广告产业园区以广告及其相关产业为主体,目前入驻的独立的广告、广告创意公司、广告设计及制作公司以及综合性广告公司约占整个园区企业数量的34.38%,使得整个广告片区能够以关联企业为主体,形成联动效应.这些公司在地理位置上聚集起来,能够有效发挥各自的优势和资源,形成集聚效应,有利于发挥集聚的溢出效应.
(2)影视传媒类.这类公司规模一般较大, 约占整个园区企业的13.54%,能够提供专业影视制作、后期渲染、专业人才培养等工作.企业多以园区内众多单体建筑为载体,创意十足具有现代气息,多种建筑体量的厂房经装修后符合不同类型企业的需求,同时彰显企业个性和文化.
(3)文化科技类.文化科技型公司约占整个园区比例的8.33%,随着云计算、大数据、移动互联网等技术的推进,加强云计算技术的运用推进和B1系统的研发,有利于企业和用户之间形成长期稳定的合作关系,实现广告的精准投放.同时园区广告云计算中心二期项目正在建设中,将采购硬件设备和软件,打通视频数据与电子商务的通道,实现其互联互通,满足数字广告、虚拟环境、智能交互等高端功能需求.同时,通过与精准广告投放体系对接,形成影视新媒体产业的核心存储分发数据中心.
(4)文化金融类.这类公司同国内多家商业银行及投行建立了良好的合作关系,凭借自身成熟的运行模式和丰富的金融产品,约占整个园区企业总数的6.25%.有利于为中小微企业提供贸易融资、销售分户管理、客户资信调查与评估、账款管理与催收、信用风险担保等服务,着力为中小微企业提供综合性融资解决方案.
(5)旅游休闲类.汉阳造荣获武汉首批旅游名街、武汉文化创意产业最佳园区、武汉首批文化与科技融合示范园区,园区内文化旅游发展迅速,文化旅游类企业约占20.83%.以园区内创意广场、商务休闲服务带等为载体,集聚了以创意文化为主题的商务服务和休闲服务企业,包括时尚购物、艺术餐厅、综艺酒吧、文化咖吧、创意网吧、娱乐健身以及电子商务服务等,形成了一批极具特色和文艺气息的特色企业,如楼上座品、龟缘会馆、福缘百合酒店、巢吧、参差咖啡馆等,以建设形成具有现代创意风格和厚重历史风貌的文化街区.
(6)创客空间类.这类公司的比例约为6.25%,并以广告企业孵化和广告人才培训基地为主体,鼓励青年创业项目并提供相应资金及技术支持,此类企业一般规模较小.
(7)其他类型的企业.其他类型的企业一般是为园区提供相应服务的企业如保洁、物流,或者相关创意型企业如智能家居、办公用品等等,这类企业约占整个园区比例的10.42%.
2．园区广告及相关产业分析.
笔者考察并分析了园区内企业,对其相关性做了一个统计.即把广告活动作为一个市场的主要核心变量,围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所包括的企业,称之为与广告有较强连接关系的企业.如综合*类广告公司、营销策划类公司、管理咨询类广告公司、市场调研类广告公司、创意设计类广告公司、影视广告类广告公司、媒介购买广告广告公司、展览展示类广告公司等等.与广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动有较少关系的企业,称之为与广告有较弱连接关系的企业,如投资广告行业的文化金融类企业等.
汉阳造广告产业园区共有96家公司（数据来自微信和）,由以上图表可以看出,与广告相关企业共有关系的企业共有66家,其中有强连接关系的有54家,弱连接关系的12家,与广告没有关系的公司共有30家.园区广告企业与关联企业数量比是0.6875.
与广告相关企业比例偏低,还有很大发展空间.值得注意的是,与广告相关的企业之中,综合性广告公司、专业型广告、数字整合营销机构分别只有一家.专业型广告公司之中尤以专业房地产广告公司数量较多,如：武汉雅鲁藏布房地产策划有限公司、北京意味飞行广告有限公司武汉分公司等,均为业界比较有名的广告公司,实力强,影响力较大.这类专业广告公司是在房地产崛起的背景下迅速发展起来的广告公司,专业提供房地产行业的广告相关服务.广告策划创意型公司、公关公司、装饰设计公司数量多,实力参差不齐.广告创意策划类型的公司数量多,规模一般较小,专业提供创意策划类的服务.园区尤其以装饰设计类广告公司居多,多为广告产业链的后期提供服务.在有限的园区区域内部,与文化创意产业无关的企业数量偏多,在一定程度上限制了园区的发展,不利于相关企业之间发挥集聚效应.
(三)汉阳造的发展成效及存在的问题
园区位于武汉中心城区,汉阳、汉口、武昌三镇的交界处,两江交接的核心区位.交通便利,空间区位优越：历史悠久,文化底蕴深厚,既显古风古韵,又处处体现出现代气息,是广告创意人的天堂.园区产业特色比较鲜明,凸显集聚效应.所谓广告产业集群,是指大量高度专业化的广告公司和营销传播公司,以及健全的支持产业体系（包括大学、科研机构、政府相关职能部门、广告行业协会、等）在一定空间范围内的柔性集聚并结合成的一种既竞争又合作的创新型网络.全区已经初步形成了以广告创意、新媒体、影视文化、艺术设计等为特色的产业集群.银瀚艺术、优土科技、得意生活、瀚缘科技、宜尚传媒等知名企业入驻园区,广告创意特色更加鲜明,同时广告产业及配套服务业的协调发展,也为广告产业链形成和发展提供了良好基础,2015年园区产值达14个亿.
园区获得省市区层层政策支持.批准实施《促进中部地区崛起规划》,批准武汉城市圈为“两型社会”建设综合配套改革试验,大力扶持武汉文化创意产业的发展.湖北省、武汉市、汉阳区政府先后颁布《省人民政府关于进一步促进广告业发展意见》（2009年）、《市人民政府关于促进我市广告发展的意见》（2011年）、《市政府关于进一步加快发展现代服务业的若干意见》（2012年）、《区人民政府办公室关于印发汉阳区引进和扶持文化（广告）创意产业奖惩办法（试行）的通知》（2012年）等政策扶持.园区先后获批财政扶持广告发展试点园区、湖北省级现代服务业示范园区、武汉市科技和文化示范园区、武汉市首批旅游名街、武汉市全民创业示范基地、武汉市科技企业孵化器等荣誉.
虽然取得了以上一系列成效,但整体来看,汉阳造也存在不少亟待解决的问题.
1．园区定位不清晰.
广告业是服务业,更是一个知识密集、技术密集、人才密集的“三密集型产业”,这就要求广告产业园要吸引足够多的相关企业入驻园区,共同发挥广告园区产业集群内的知识溢出效应,形成整个园区内部广告学习能力和创新水平,从而从整体上提高整个广告产业园区专业*能力.汉阳造广告产业园区,在定位上不够清晰,34.4%入驻园区的企业与广告产业无关,这不利于整个园区广告产业的可持续发展.通常在广告园区的内部,某些极富创新能力的广告公司或营销公司获得新的行业信息、管理方式、策划创意的手法之后,有一部分会外泄出去成为公共知识,只有在空间集聚的企业才能获得这些知识.园区应该吸引更具有创新能力的相关企业,发挥集群内的知识溢出效应.
2．知名度不高.
汉阳造广告产业园区自从2011年开始招商引资以来,一方面不断扩大产业规模,另一方面不断开展各类广告活动、相关赛事、艺术展览等提高汉阳造在业界的知名度,如汉阳造趣味联谊、动漫电玩嘉年华、潮啸市集等等,积累了一定的人气和知名度.但是汉阳造在业界知名度并不高,尤其是国际知名度.汉阳造广告产业园应把汉阳造塑造成代表武汉广告的名片,在力求发展的同时打造新的活动方式.广告产业园区的运营不是普通办公管理,而是要以塑造广告创意产业园品牌为目标,结合自身定位,选择符合园区发展方向并向之努力.
3．政策不够细化.
随着汉阳造广告园区的进一步发展,2009年、2011年和2012年颁布的一些广告试行条例及办法有些已经不适合于汉阳造现在的发展,而新的政策没有颁布.针对于汉阳造当前发展的一些问题和需要的优惠政策需要更新.为解决这一问题,省、市、区政府及相关部门应颁布适合当前发展阶段的政策.小型企业需要的政府政策的扶持形成共生,在多个企业的聚合下形成产业链条,为企业的发展争取更大的市场份额.
4．产业链面临调整,广告公司业务转型问题.
受经济下行压力的影响,广告主的投入有所减少.根据《现代广告》杂志提供的数据显示,认为“数字广告比传统媒体广告的投入产出比高”的广告主比例为48.8%,未超过一半.”但总体数据显示,相比较于传统的媒介平台而言,广告主更倾向于在数字媒介投放平台加大广告的投放量,数字媒介平台成为广告营销中的大平台.搜索、移动端和社交媒介正以其碎片化的传播方式、共享交互式的体验、海量的数据吸引着消费者的眼球,百度、新浪微博、腾讯俨然成了新的广告收入大户.加之企业自媒体平台的构建与使用,导致广告主对广告公司需求降低,分割了广告公司的部分业务.新的产业力量对汉阳造广告产业的影响可见一斑.新媒体行业快速发展,数字媒体技术突飞猛进,自媒体崛起,这一切都对传统广告业产生了巨大冲击,广告主表示在当下与广告公司的合作之中,更加看重广告公司的业务创新能力.因此,在当前新的传播环境下,汉阳造如何探索广告公司新的服务方式,实现自身在新环境的转变是重中之重.
三、汉阳造广告创意产业园区未来发展路径
(一)准确定位园区特色
汉阳造广告产业园区要根据自身的园区特色和优势,找准自身定位.在当前许多广告产业园区如火如茶建设的时期,有许多值得借鉴的例子,比如北京广告产业园区提出了一期建设广告要素交易平台、一站式政府服务大厅,二期建设国家广告博物馆,立足公益：三期重点实行广告设计.与广告设计制作等行业需求的整体定位相比之下,实操性强,很有自身特色.相对比而言,汉阳造一期建设以吸引广告创意、影视制作、艺术设计等企业为主,二期正在规划和招商引资之中,具体规划不明,三期以发展楼宇经济为主,正在建设之中,可见汉阳造广告产业园区的具体规划还应该更细致.尤其在当今数字营销传播和新媒体呈迅猛发展之势,汉阳造更应该抓住时代脉搏,大力发展相关产业,促进产业升级.
(二)加强进驻企业的资历审核
为保证产业园区的产业集聚和产业相关性,必须提高园区的准入度,加强对进驻企业资历的审查.首先立足自身定位,选择符合园区发展方向的公司,凸显园区特色.第二,必须注重产业结构布局.广告产业园的建设是为了发挥集聚效应,在选择入驻公司的时候要注重结构.合理安排广告产业链的上下游关系,使企业之间形成相互合作、合理竞争的产业结构格局.第三,合理选择入驻企业,加强人驻企业资质审查.广告产业园区以中小型企业居多,对于其考察还要从其发展方向、经营能力、团队素养等方面来看,以避免后期发展后劲不足,频繁更换租户.
(三)打造汉阳造自身品牌
品牌知名度、美誉度、联想度、忠诚度是建立在一个具有高度识别的产品形象基础之上,因此树立品牌意识、建立园区品牌是重中之重.把汉阳造打造成一个品牌,一块名片,不仅能够提高汉阳造广告产业园的知名度,辐射周边地区,甚至能够推动湖北省地区广告产业的发展.同时,园区内部的广告企业以及相关创意、营销企业也能够借助汉阳造的大平台,推广自己的产品和服务,形成良性发展.
(四)重视人才培养
汉阳造广告产业园目前已经有了一批创业孵化平台,并初步形成了人才培养机制.为促进产业园区的发展,还应充分利用高校资源,形成业界与高校之间的良性互动,合作力求为广告界培养优秀专业人才.目前汉阳造已经与华中师范大学、江汉大学、武汉理工大学、湖北经济学院有了学界与业界的互动交流.广告作为一门实操能力很强的学科,既需要高校广告学及其相关专业的理论资源,也需要与业界继续加强合作,增强学生的动手与实践能力,同时也为汉阳造的发展提供大量的人才.广告公司及其他相关公司亦可以组织员工进入高校深造,提高相关理论素养,进一步提高自身专业化水平与能力.在国家鼓励创新创业的大背景下,汉阳造也应该大力促进有知识有能力的大学生在新技术新媒体领域内创新创业,为其提供良好的政策和硬件环境,这样才能不断为产业发展注入新鲜力量,保持广告产业应有的活力.
四、结 语
汉阳造既是国家广告创意产业园区之一,也是武汉市最为重要的广告创意产业园区,其发展受到各方期待与关注.在近几年的建设中,汉阳造迅速壮大与发展,在业界逐渐占领一席之地.值得肯定的是,汉阳造为武汉市乃至湖北省广告创意产业的发展做出了重要贡献,更为探索新的广告产业集群方式提出了途径,体现出武汉自身的地域文化和特色,成为武汉的一张名片.
相对比其他广告创意产业园区,尤其是北京798文化创意街区、上海田子坊、广州红砖厂创意区等一线城市的创意产业园区,汉阳造还有一定的差距.因此,切实分析汉阳造广告创意产业园区的现状,分析其定位和特点,采取一系列措施以打造汉阳造自身品牌,并为汉阳造培养有用的人才,以最终促进汉阳造广告创意产业园区的进一步发展非常重要且急切的.未来只有做到明确定位、严把入口关,加强政策扶持,做好服务,打造品牌,鼓励创新,汉阳造广告创意产业园区才会是一片年轻且具有活力的创意热土,才能在国家文化创意产业发展中稳稳立足.
（李媛媛：湖北第二师范学院新闻系教师：陈晓宇：武汉大学新闻与传播学院硕士研究生）
上文评论,此文是一篇适合广告创意和发展路径和产业园论文写作的大学硕士及关于创意产业园本科毕业论文，相关创意产业园开题报告范文和学术职称论文参考文献.
陶瓷创意产业园的人才培养模式的内容
摘 要陶瓷创意产业园的人才培养以景德镇学院陶瓷艺术专业为例,强调了培养过程中实践性,融合“教、学、做”一整套的培养计划,提高了人才的技能型和素质型 关键词陶瓷创意产业园人才培养.
文化创意产业园集聚的驱动因素与提升机制分析
摘要文化创意产业是繁荣发展我国社会主义文化的重要载体,是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径之一,更是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点 当前,我国文化创意产业的发.
传统手工艺在创意产业背景下的产品设计路径分析
【摘要】传统手工艺是产品设计中文化资源的基础,创意是核心的动力,现代的产品设计得益于依附其内在的文化内涵与外观的设计创意,在市场竞争中走上了一条相互促进的可持续发展之路 本文对创意产业背景下的传统手工.