CBA职业联赛京津主场球市开发的现状与策略,本文是开发方面有关毕业论文提纲范文与球市和京津和联赛有关毕业论文提纲范文.
开发论文参考文献：
闫育东1,关凯2,赵晶1
（1.天津体育学院,天津 300381；2.天津市第七中学,天津 300000）
摘 要:从比赛成绩、观众、运动员、场馆、门票5个方面对CBA联赛京津赛区球市开发的现状进行了对比分析,并提出以下策略：提升球员技术能力,提高比赛观赏性；加大媒体宣传力度,营造球员明星效应；完善场馆设施建设,创造良好的观赛环境；丰富赛场表演形式,营造和谐的观赛氛围；加强俱乐部组织管理,提高市场服务策略.
关键词：CBA联赛；篮球产业；京津主场；球市开发
中图分类号：G8005
文献标识码：A文章编号：1672268X（2018）04005503
Current Situation and Strategy of Beijing and Tianjin Home Market in CBA
YAN Yudong1, GUAN Kai2, ZHAO Jin1
(1.Tianjin Inst. of Physical Education, Tianjin 300381, China； 2. Tianjin No. 7 Middle School, Tianjin 300000, China)
Abstract:
The paper analyses the current situation of Beijing and Tianjin home market in CBA from the perspectives of competition result, audience, athlete, stadium and ticket. The paper proposes to improve the athletes’ skills to enhance the attraction of the competition, improve media publicity to create sports fan effect, improve the stadium facilities, enrich the performance shows, create harmonious atmosphere, strengthen the organization and management of clubs and improve the market service strategy.
Key words: CBA League； basketball industry； Beijing and Tianjin home market； basketball market exploration
随着“京津冀一体化战略”的推进,京津两地的CBA球队,也为城市体育文化的繁荣与发展带来了生机与活力.本文选取“北京首铜男子篮球俱乐部”和“天津举钢男子篮球俱乐部”作为研究对象,通过对“京津”主场CBA联赛球市开发的相关因素进行对比分析,探讨在体育产业化与社会化背景下,CBA联赛主场球市对联赛发展所产生的影响.
1CBA联赛京津主场球市开发的现状分析
通过对现场观众进行问卷调查,利用Excel2010和spss17.0对调查结果进行处理,发现影响CBA联赛京津主场球市开发排名前五位的因素分别为：比赛成绩、观众、运动员、场馆、门票因素（见表1）.
1.1比赛成绩因素
表2为2011—2017共六个赛季北京首钢和天津荣钢篮球俱乐部比赛成绩对比.统计结果可见：6年间,北京队共获得3次冠军、1次季军、1次第7名和1
次第9名；天津队6年间从未进入联赛四强,成绩在积分榜中下游徘徊,仅在2013—2014赛季,在拥有三名外籍球员的情况下获得了联赛的第6名.“比赛成绩”在一定程度上可以反映出球队的竞技水平,比赛成绩越好的球队,参加季后赛的场次越多,比赛的激烈程度与球迷的观赛热情也越高.北京首钢篮球俱乐部与天津荣钢篮球俱乐部相比具有更强的竞争实力.
1.2观众（球迷）因素
从观赛球迷收入看,北京赛区观众收入在4 000~6 000元及6 000元以上的人数较天津赛区多.从球迷性别比例看,北京赛区男性观众占69.4%,天津赛区男性观众占63.1%.随着联赛的不断发展,女性观众的观赛比例也在不断提高,北京赛区占30.6%,天津赛区占36.9%,说明女性对于CBA联赛的关注度正在逐步提高.
表3主要从“球星效应、兴趣爱好、增强交际能力、丰富业余生活”等四类观赛动机对现场观众进行调查.结果显示：满足自身兴趣爱好、丰富业余生活是观众最主要的观赛动机,分别占30%以上;球星效应和增强自身交际能力次之,分别占10%以上.观众是观赛市场的主体因素,如果赛事在组织、管理、产业运营、球队建设等方面能够满足绝大部分观众的动机需求,那么观众的上座率就会提高.
1.3运动员因素
表4是对近四个赛季北京首钢与天津荣钢男篮外籍球员加盟俱乐部情况的统计.原北京首钢篮球俱乐部的马布里（注：马布里2017—2018赛季转会至北京控股篮球俱乐部）曾效力于NBA明尼苏达森林狼、菲尼克斯太阳队,多次进入NBA全明星首发阵容.天津荣钢篮球俱乐部的拜克斯和马克希尔曾分别效力于菲尼克斯太阳队和底特律活塞队.CBA俱乐部外援的加入,提升了比赛的精彩程度,对球迷产生了更大的吸引力.2011—2012赛季,北京首钢篮球俱乐部在马布里的带领下,首次进入CBA总决赛,马布里先后三次获得CBA联赛MVP荣誉,并获得北京市“荣誉市民”称号.马布里在比赛中的精彩表现,赢得了球迷的高度评价,也带动了北京篮球市场的快速发展,提升了俱乐部的市场份额.
表5为北京首钢篮球俱乐部和天津荣钢篮球俱乐部国内主力球员统计.对比可见,北京首钢篮球俱乐部的主力球员稳定性较高,而天津荣钢篮球俱乐部每个赛季的主力球员均有变动,对球队技战术风格的形成以及球迷市场的稳定性均会产生影响,观赛市场的吸引力也会相应下降.
1.4场馆因素
2008年北京奥运会的举办为北京体育事业的发展提供了有利的条件.万事达中心为北京首钢篮球俱乐部提供了良好的赛场环境与条件保障.北京首钢男篮主场万事达中心毗邻地铁一号线五棵松站,天津荣钢篮球俱乐部主场葛沽体育馆位于葛沽镇西,津沽公路以南（注：2017—2018赛季天津荣钢篮球俱乐部主场迁至东丽体育馆）.相比较而言,万事达中心所处地段交通条件更加便捷优越.在场馆容纳人数方面,万事达中心可容纳18 000人,葛沽体育馆为9 000人.在硬件设施方面,万事达中心是国内少数几个能与NBA场馆相媲美的专业篮球馆,场馆配有达科All Spor 5000计时计分系统,先进的灯光和音响系统,在硬件设施使用方面具有较强优势.
通过对天津荣钢篮球俱乐部和北京首钢篮球俱乐部的场地使用情况进行对比分析可知,北京首钢男子篮球俱乐部的场馆设施环境更为完善,符合现代化体育竞赛的需求.因此,天津荣钢篮球俱乐部应在现有基础上,对场馆设施进行配套升级,为观众提供更为舒适的观赛环境,并注重赛前、赛中以及赛后场馆设施以及场馆环境的维护.
1.5门票因素
通过调查可知,北京首钢篮球俱乐部的票价为：常规赛80~280元、1/4决赛380~680元、半决赛780~1 180元、总决赛1 200起；天津荣钢篮球俱乐部为：常规赛30~260元、1/4决赛280~550元.票价在一定程度上反映出比赛和观众的供求关系.北京首钢篮球俱乐部的票价远远高于天津荣钢篮球俱乐部,可以看出天津地区与北京地区之间观赛市场的差距.天津荣钢篮球俱乐部应在提升自身球队竞技实力的同时,结合当地市场发展情况,优化票价区间.
2CBA联赛京津主场球市开发的完善策略
2.1提升球员竞技能力,提高比赛观赏效果
天津荣钢篮球俱乐部较北京首钢篮球俱乐部球员实力水平具有一定的差距,为此,应选择合理的训练方法和手段,强化人才培养、加大资源储备、加强梯队建设、积极引入国内外高水平球员,不断提升球队的核心竞争力,以此来吸引更多球迷关注比赛.CBA联赛京津赛区赛事举办方应积极了解观众的观赛需求,对赛场细节进行调整和优化,增加现场的表演项目及观众互动等环节,从球员、球队与现场氛围营造等方面进一步提高比赛的观赏性.
2.2加大媒体宣传力度,发挥明星球员效应
俱乐部市场份额的扩大与球迷群体的增长,需要与主流媒体的高度融合,通过加强媒体宣传与球迷合作,使观众更加关心CBA联赛.马布里的个人“明星效应”为北京赛区积累了大量的球迷资源,天津荣钢篮球俱乐部各赛季主力队员更换频率较快,不利于球员与球迷之间形成良好的感情互动.为此,天津荣钢篮球俱乐部应结合自身发展实际,逐步形成稳定的球员构建体系,发挥球星效应,提高比赛观赏性,活跃观赛市场.此外,CBA联赛可在京津赛区城市间设置球迷协会,定期组织球迷协会成员观看比赛以及其他活动,为京津赛区球迷提供近距离接触球员的机会,增强球员与球迷之间的情感沟通.
2.3不断完善场馆设施,创造良好观赛环境
CBA联赛京津赛区观赛市场开发的基础是观赛场地与环境.从北京与天津两个赛区的观赛环境看,天津赛区应将扩大场馆规模、改进硬件设施等工作提上日程.此外,为满足场馆使用的多功能性与集约化需求,可考虑设计成多功能型场馆,同时满足多种类型体育比赛的需求,提高场馆利用率和使用率.在附属设施的完善与提高方面,可建设和开发一些休闲场所,满足不同年龄群体的观众需要.通过各种休闲活动与CBA联赛互动等,使观众感受到比赛的现场氛围和参赛乐趣,增加观众对CBA联赛的关注度.
2.4完善市场运营模式,提高球队服务质量
CBA联赛京津赛区观赛市场的管理与服务是观赛市场顺利开发和运营的保障.在服务方式方面,应为观众提供便捷、快速、有效的服务；在服务设施方面,应为观众提供优质的观赛环境,如赛场大屏幕对比赛的实时播放和精彩瞬间的回放等,满足观众观看精彩画面的需求,为CBA联赛京津赛区观赛市场的发展提供有力的条件保障；在服务宣传方面,天津荣钢篮球俱乐部需要在广告、服务、宣传的方式与方法上不断地完善与提高.
3结语
《体育产业发展“十三五规划”》的颁布,为我国“十三五”期间体育产业快速发展指明了方向.京津两地作为我国拥有良好的篮球群众基础与篮球产业空间的城市,应以篮球赛事为平台,以篮球市场为切入点,以观众为突破口,通过不断提高竞技实力、满足观众需求、培养明星球员、完善场馆建设、优化市场配置等,不断稳固北京首钢篮球俱乐部与天津荣钢篮球俱乐部的市场基础,加强群众参与,使其真正成为“2030健康中国”战略下城市发展的体育窗口.
参考文献：
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（收稿日期：20180513）
该文点评：本文是一篇关于球市和京津和联赛方面的开发论文题目、论文提纲、开发论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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