分辨电视养生节目和药品广告的绝招,该文是药品广告方面硕士论文开题报告范文与电视养生节目和药品广告和绝招相关本科论文范文.
药品广告论文参考文献：
文 / 四川大学华西药学院教授?徐正
最近一段时间,被网络大众封为“药品电视广告艺术表演家”的刘洪斌成了“过街老鼠”.她在三年内以九个不同领域的专家身份到多家电视台,做虚假药品广告,受忽悠蒙骗的人不知有多少.现国家相关部门已发声,要严格调查处理此事,人们不久就会看到结果.
消灭虚假电视药品广告,想让广告制作播出等获利单位自律是不容易的,必须上要靠相关部门的监管和法律制裁,下要靠提高老百姓的鉴别能力.
就识别虚假药品广告,笔者曾提出可依据药品包装盒或说明书上的药品批准号,到中国药监局网站上查证.这个招数用来识别药品广告,不仅一学就会,还从未失手.不过对尚不习惯使用网络的老年朋友,似有难处.
这里再补上一招,不用去上药监局网站,一看便知.在电视上见到这些,你就会想到又见“刘洪斌”了！有精力就去,或许就能成功,让“刘洪斌”和相关单位受到制裁.
时至今日,药品保健品的广告节目信誉较低,因受过太多忽悠,好多朋友对广告都有警觉.国家有关部门对药品广告的监管也更为严历,2015年生效的广告法可称史上最严.为此,不良商家出了新招,把它装扮成健康、养生节目,以对话或讲课的形式做起广告.如意算盘是既可逃避有关部门的监管,又可迷惑不知情的观众.
不过广告的目标是卖产品,即使带点保健知识也只是背景,这是与健康、养生节目的区别.区别无法掩盖,必然会露馅.看明白这个,你就能分清是不是忽悠人的药品广告.
虚假健康养生节目露出的“馅”是什么呢？就是产品,诱惑你购买的特定药品保健品.而传播知识的节目不会涉及确定厂家的产品,这是底线,是根本区别.
卖出产品是广告节目的回报.通过出镜专家和病患群众之口,说出产品的用处,奇妙之处；所有的动作、台词、服装、表演等都是为渲染产品、力挺产品,来激发观众的使用购买.“刘洪斌”每次出台都突出了这个产品,什么“天山雪莲”“苗仙咳喘方”“蒙药心脑方”“助眠晚餐”等等.
于是在节目中,你一见到有具体的产品出现,不用多想,就能知道这个节目是药品保健品广告.
围绕产品还有个要素,可以助你辨别,就是节目总会提供获得产品的信息,咨询*（多半是400开头的,即长话算市话的那种）.为啥？节目播出后,使用欲刺激起来了,就让你心动不如行动,诱惑你立马咨询、免费索要,或优惠价掏钱,把广告效应变现.你打电话过来免费索要或优惠购买,商家还能进一步忽悠.自然,免费的有限,肯定要逗你买,多多地买.这种往往以贴片字幕出现,让观众能记下（也便于在各电视台提供不同的）,不用专家口说.这是电视购物广告的套路.而真正为了传播健康养生知识的节目,是不会这么做的.
节目中有了产品,加上联系（购买）方式就成了完整的广告.知道是药品广告而不是传播知识的节目,无需再说你就懂得该怎么办了.
我国广告法明文规定：药品和保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明（见广告法中第十六条第四款,第十八条第四款）.以专家的名义在大众媒体上讲说产品,讲课内容成为推荐、证明,专家就成了药品的广告代言人.节目中的主持人或听众甲、观众乙,都成了代言人的托儿.所以说,以讲座出现的药品广告都是非法广告,没有例外.
像“刘洪斌”这种以什么专家、传人（后人）、发明家的身份来宣传产品,违反了《中华人民共和国广告法》.现已扒出真相,刘洪斌是冒名虚构的,假的.不过即便她是真的,也不行.广告法禁止专家为产品代言.有好多人不知道广告法中的这一条,对医药专家有崇拜.广告商就利用了这一点,请个高水平演员来扮演（绝大多数真专家是有底线的知法的）.“刘洪斌”这种假专家,也损害了真专家及其单位的名誉,受害人应告她及团队的欺诈罪.
这类广告中违法处多多,有患者现身说法,就是广告法禁止的表示功效、安全性（电台节目中往往是早已录好的外接电话）；保健食品一有涉及疾病预防、治疗功能的,就是违法.朋友们认这一点就足够了.
用广告法来衡量“刘洪斌”等的养生节目,处处都违法.这次爆出的大笑话,盼望有关部门能顺势依法予以打击,使作虚假广告的受到严厉惩处,起到震慑作用,以此净化商业环境.
编辑/砚新
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