中国电视娱乐节目可行性分析,本文是关于可行性分析方面论文范文检索和可行性分析和娱乐节目和创新有关电大毕业论文范文.
可行性分析论文参考文献：
刘婉婷
（成都理工大学 传播科学与艺术学院,四川 成都 610059）
[摘 要]本文综合运用传播学、电视节目形态学、影视学等学科理论,在对中国现有娱乐节目基本状况了解的基础上,试论电视娱乐节目创新的途径与对策,并在此基础上对现阶段的创新对策进行可行性分析.
[关键词]创新；可行性；对策
中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1007-0125(2016)07-0103-01
中国电视娱乐节目起步较晚,其历史发展基本上可概括为五个阶段——综艺晚会时期、游戏时期,益智时期、普众选秀时期、真人秀时期.在当前的中国电视节目中,娱乐节目成为电视台收视率贡献的主流力量,在这种竞争格局下,娱乐节目面临着巨大的挑战与压力.为了满足受众对“娱乐”的需求,确保电视娱乐节目的稳速健康发展,必须在现有的基础上对我国的电视娱乐节目进行改进及创新,以适应中国本土受众需求.
首先,纵观现今中国电视业,娱乐类节目呈现出一种既丰富又匮乏的现状,丰富的是节目品种,匮乏的是节目内容.每一档成功的娱乐节目都存在着高度雷同的“复制品”,无度的克隆使中国娱乐电视节目在百花争艳的同时显得千篇一律,从根本上讲是中国娱乐节目创新思想和能力有限,只能高价引进国外优质节目版权,再掀起一场模仿风.针对现状,限娱令的实施就显得尤为重要,目的主要是针对娱乐节目过于娱乐而失去文化和精神内涵进行的.限娱令的加强,不是为了遏制娱乐节目的发展,而是为了整改娱乐节目的风气,不让中国娱乐节目在拾人牙慧博收视的同时还沾沾自喜.雷同浪费和过度娱乐在“限娱令”的实施下应该被过滤掉,电视台应通过丰富节目内容、整合引进风气、优化节目制作等方面,配合“限娱令”将电视娱乐节目精品化.
其次,节目品牌离不开三要素——节目内容、节目形式、品牌文化.节目内容和节目形式是节目推向市场的一个基础,应具有一定的审美、教育、信息等价值.但如果内容所承载的信息没有渐进的深度,形式所显现的效果依旧停留在原来的层面,那么节目因为一成不变的内在核心根本建立不起强大的品牌感.在日新月异的今天,任何无延续的流行都会变成明日黄花,所以内容和形式要不断地追求“改变”和“优质”,给受众源源不断的新鲜触动和价值感受.节目的品牌文化就是要将节目进行深度包装,让节目在品牌维护和市场营销这个动态环境中,不断注入新的价值与内涵,用不断创新的精髓与迎合大众审美,给予观众情感共鸣和价值提升.
再次,娱乐节目不能单纯为娱乐而娱乐,不能没有精神支撑.娱乐节目应具有娱乐的基本性质,包含观众乐于接受的乐趣与轻松.其次也应从知识性、人文性、时代性等多方面不断提高节目的思想内涵.优秀的娱乐节目并不等于趣味的低俗,它理应将文字性的知识通过声像娱乐的反应、推崇鲜活主流的艺术导向、追求新鲜实时的价值事件、提供娱志娱神的文化空间.
最后在营销模式上.从刚开始的实体产品与节目的结合——蒙牛酸酸乳与《超级女声》、王老吉与《中国好声音》等,到后来的网络产品与节目绑定——百合网与《非诚勿扰》,腾讯微博与《快乐大本营》等,就已经标注着电视娱乐节目营销模式的多样化.电视娱乐节目想在营销上争取创新可通过两种方式：一种是结合有形产品.从一档节目中不断出现的冠名赞助、特约赞助、企业战略合作伙伴等市场化的词汇,就说明现今的电视娱乐节目已开启了独特稳定的市场绑定营销模式.赞助商通过节目播出和广告宣传的双引擎,宣传一个企业难以打开销路的新产品,引爆市场消费.而电视节目通过贴合度较大的产品加盟,增强了市场宣传力度和市场占有率.特色的娱乐节目与新潮的产品营销相结合,开启了媒体市场的全新模式；另一种是通过无形产品.新媒体和社交网络是节目宣传平台的主体,节目想在新媒体营销方面取得创新,首先可以合作视频网站,进行网络推广.其次可以携手手机软件等,开发同名游戏或相关产品以加深节目宣传.而在微博方面,明星本就是舆论领袖,在每期节目开播前,可以由参与者或娱乐尖端的相关人士开启微博互动,以增强节目感染力.产品与节目相绑定已是现今维持电视节目业的主流方式,产品给予了电视娱乐节目经济支持与社会效益,电视节目又协助了产品的宣传与营销.这种跨媒体平台的营销模式,可以使产品与电视节目处于双赢状态.
在娱乐节目大批涌现的现今,前期策划和后期制作无疑是一个节目的核心.不仅要把握时代性,拥有长远的眼光,更重要的是创立节目独具风格、与时俱进的诉求点,建立起自己的收视群体.其次,好的节目需要好的宣传策略和有力的播出时段,收视群体的先机、品牌的延伸等都对节目来说都至关重要.中国电视娱乐节目要想得到长足发展,节目的创新途径要从源头开始——打造原创节目形态,以适应本土受众接受习惯,做到节目精品化、节目品牌化,增加思想内涵,推动艺术创新.
参考文献：
[1]马驰.电视娱乐节目存在问题的解决之道[J].新闻传播,2007(2).
[2]陈攀.中国电视娱乐节目创新之路初探[J].魅力中国,2010.
作者简介：
刘婉婷（1993-）,女,湖北潜江人,硕士研究生在读,研究方向：影视文化传播.
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