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东南亚论文参考文献：
A recent industry report predicts that the global exhibitions market will continue to grow at approximately 4% with a compound annual growth rate through to 2021, and that new growth opportunities for international organisers in Singapore, Thailand, Malaysia, Vietnam, Macau and the Philippines. With volume growth that generally faster than local GDPs, most of the major multinational players actively strengthening local business network, strong national MICE policies, larger and better exhibition venues, the Southeast Asia exhibition market embraces great growth potential.
一份最新的业内报告显示,从当前一直到2021年,全球展览市场将以4%的复合年增长率继续增长.其中,成熟会展市场受整体宏观经济状况改善的推动不断复苏,同时新兴市场和海湾地区将继续推动全球展览市场的增长.对于跨国主办方而言,重要的业务增长机会将出现在东南亚地区,包括新加坡、泰国、马来西亚、越南和菲律宾,背后的驱动因素包括当地的经济增长、区域市场和国内市场需求的增长,以及强大的政府支持.
我们注意到,博闻、法兰克福、慕尼黑等知名跨国主办方早已经入驻东南亚市场,并在当前频频发力,与当地的商协会等组织联手,推出高品质的展览会尤其是在基础设施建设和消费品领域的展会项目.而这正是中国企业有着传统出口优势的行业.与此同时,国内一些实力强的展览公司和行业机构也早已经在东南亚各国成功布局了中国品牌商品展业务网络.笔者去年就现场观摩过这样的一场自办展.虽然当地的办展设施与国内相比仍有差距,但现场活跃的贸易洽谈氛围和直到闭幕前夕仍络绎不绝的客商,以及众多参展商喜出望外的反馈,都令人感到这是一个不容小觑的市场.
近年来,东南亚国家的政府当局或行业协会对展览行业的支持和推广力度空前加大,吸引了国际会展协会和媒体的关注.以泰国为例,泰国会议展览局（TCEB）作为当地政府机构,从国家层面不断出台会展业支持政策,包括国际买家奖励政策,并在中国等重要的国际客商来源国多年连续展开路演、说明会等宣传活动,打造一流商务会展目的地形象的决心可见一斑.
作为当地基础设施建设的一部分,东南亚各国的会展设施也在不断改良,为展会的筹办提供了硬件保障.以印度为例,各城市也正在扩建或翻新展馆,其中不乏达到国际化水准和可持续发展标准的一流设施.回头看中国此前的场馆建设热潮如何助力了会展业的蓬勃兴旺,我们一定程度上可以预见东南亚展览业将迎来井喷式的巨大发展.
就像前文报告中指出的一样,东南亚地区地域虽小,但当地的整体会展市场规模大多数增长很快,通常会超过当地的GDP增速.同时,东南亚市场还有一个先天的优势,就是地域联通.例如,展商如果进入了泰国,就可以通过这个门户方便地进入老挝、缅甸等东南亚其他国家.另外,与非洲、中东、南美洲等其他新兴会展目的地相比,东南亚与中国的距离更近,而双边经久不衰的旅游和人文交流更是为两国的商务往来打造了良好的“软环境”.
在欧美市场过热、品牌展览会一位难求,东南亚市场发展潜力可观的情况下,如何通过展览会和其他商务活动进入这个“家门口的市场”,抓住东南亚市场的商机,值得中国企业关注.
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