城市广电微信公众号的运营和选题策略分析基于云浮广播电视台的实践,该文是关于电视台参考文献格式范文跟实践探索和选题策略分析和广播电视台有关毕业论文模板范文.
电视台论文参考文献：
近几年,随着新媒体的发展,各地广播电视台陆续开通微信公众号,旨在占领舆论宣传的新阵地.作为主流媒体,地方广播电视台要怎么运营推广自身的公众号,如何选好新闻、写好新闻,从而扩大自身的影响力？笔者结合云浮广播电视台微信公众号的编辑工作实践,对以上问题试作探析.
一、云浮广播电视台微信公众号基本情况
云浮广播电视台微信公众号于2014年8月14日开通,定位为“发布权威资讯、报道本土民生、营造休闲娱乐,打造云浮最精彩的微信家园”.该微信公众号第一时间发布众多当地重大突发新闻信息,每天吸引数以万计的各界人士阅读,取得了“党委政府重视”和“网民欢迎”双重传播效果,经过两年多的发展,在内容采编、传播影响力上屡创佳绩：2015年被列入云浮市级项目库的“书记项目”；2016年在泽传媒发布的《2016年全国城市台微信传播榜》中位列全国第29位,在月度和日常的榜单中多次进入全国前10名,在全省城市台中多次夺得榜首.
2016年,云浮广播电视台微信公众号图文微信全年阅读量达2000多万,平均每天有3万多人浏览,多条接近10万+阅读量.另外,上传腾讯视频的播放量达3000多万次,单条视频播放量最高达387万次,有20多条视频播放量达到10万+.云浮广播电视台微信公众号发布的新闻,往往被市内外的微信公众号、APP争相转载,还有数十条新闻被腾讯、网易等网站采纳并放在重要版面.
二、云浮广播电视台微信公众号的运营策略
云浮广播电视台微信公众号致力于推进传统媒体与新媒体融合发展与探索,凸显广播电视作为主流媒体在移动互联网上的话语权优势和品牌影响力,打造云浮最具影响力的微信平台.电视台主要负责人亲自抓微信平台的建设工作,并且全台动员,落实人、财、物保障项目建设,全方位支持微信公众平台的建设.在具体运作中,云浮台微信公众号采取了以下几方面策略,提升了微信公众号的人气和满意度.
(一)专注移动互联网,打造更新更快更具传播力的掌上媒体
云浮广播电视台微信公众号推送的新闻在传播时效和宣传效果上,许多时候都比云浮其他的公众号领先,这得益于四方面的努力：一是注重传播的时效性,坚持做到热点大事快速发布；二是提升内容的吸引力,每天精选富有吸引力的内容；三是在报道内容的切入点和重点上精雕细刻；四是定期推送原创时政大稿,吸引了众多眼球.
云浮广播电视台微信公众号的发展壮大一定程度上与其新闻发布的优先权存在直接关联.该微信公众号的信息推送时间为上午11:00-12:00,一些时效性强的新闻,尤其是上午的新闻,会优先在微信平台上发布,领先于广播新闻和电视新闻,因其及时而权威,大大增强了传播力和影响力.
(二)围绕党委政府中心工作,组织策划与民生有关的主题报道
做群众喜爱的微信,增强宣传工作的有效性,是云浮广电微信平台的工作目标.编辑人员认真把握市委、市政府的工作节点和群众关注热点,用群众喜闻乐见的方式做好信息的编发和采写.在2015年清明节期间,山火频发,云浮台微信迅速反应,先后策划采编推出了《清明节成了“山林劫”？烧了山头累了基层苦了百姓》《【我有话说】痛心！这些绿色的生命原本是那么翠绿的！》两篇图文新闻和一篇视频新闻《【清明山火追踪】追责！看刑事立案者是谁？》,引起了广大干群的共鸣,许多人写评论留言和发文字到微信平台,表达对山火的关注和对基层干部的敬佩；4月23日,根据市有关会议资料,又推送了《云浮试点省“智慧城市”,力撑民生、政务、产业》,得到了市委领导的肯定；6月13日,中国“文化遗产日”广东主会场在云浮举办,上午启动仪式结束不久,云浮台公众号就第一时间推送了《【现场】今日兰寨,为何齐聚……》的图文消息,当天阅读人数破3万,总阅读量达4万2千多人.
(三)了解群众所需,做好微信的精准营销
针对老百姓关注的民生热点,提前策划,做到精准营销,争取在全市新媒体中第一时间发布,如南广高铁开通后,为配合群众高铁出行的需要,云浮台多次推出了高铁线路、票价等方面的信息,比如《5月20日起,停靠云浮东站高铁车次大幅增多》《【重磅】南广高铁将提速,云浮去广州、云南更快了！》《云浮到珠海价、车次出炉,二等座112.5元！》等多条便民信息,每一条均取得了较高的阅读量和转发量,受到广泛传播.
(四)回应民生热点,抢占舆论主导权
当发生一些突发事件和重大事件,往往会是社会上的微信公众号传得最快,但又传播得不真实,引起公众的猜疑.如何确立主流媒体的权威,引导社会舆论,云浮广播电视台微信公众号做了积极的工作.2015年3月11日,公众号推送了《凌晨突袭！云城警方在某酒吧查获11名涉毒违法人员》,对警方的行动进行了正面的宣传,此文的阅读量达4万多人,引导了社会的舆论.4月3日,某微信平台发布的一条消息《广梧高速石牙山隧道口中,发生爆炸事故,几百人从隧道里狂奔而出！》,由于正值清明假期高速车辆过往高峰,引发了大量转发和社会不安.事后记者向交警求证时,获悉这是一个虚假新闻.本着还原事件真相、维护正常公共秩序的目的,云浮台公众号打破常规,立即在微信平台单独发布了消息《【权威发布】广梧高速石牙山隧道发生爆炸纯属谣传》,达到迅速平息谣言的目的.通过权威发布率先报道突发的热点新闻,增强了微信用户对云浮台的信任.现在,一遇热点话题,即有人通过平台报料或求证.
(五)加强台网联动,扩大宣传影响
云浮广播电视台微信公众号开通以来,每年都联合广播、电视举办多场推介活动,扩大自身影响力.例如曾联合云浮电视台《民生六点九》栏目举办了母亲节、父亲节和教师节等相关主题活动,邀请网友发送相关照片到微信平台进行刊登或在电视上播出,部分活动还对进行颁奖,由电视主持人上门送上奖品；又如曾联合云浮电台先后举办了白石西瓜自驾亲子游、宝珠荔枝自驾亲友游、郁南无核黄皮自驾游、*主播美食团等多个活动,邀请网友通过微信报名参加活动,活动过程分别在广播节目和微信公众号进行播出或刊登.这些活动参与面广、影响深远,使微信平台与传统的广播电视节目相互借力、相互促进,在社会上产生了良好的口碑.
(六)发挥广电优势,提升广播电视微信的品牌形象和影响力
在云浮广播电视台微信公众号中,可以同步收听云浮电台综合广播和交通音乐广播两个频率的节目,丰富了平台功能.
在日常的微信新闻中,只要是电视新闻播出过的,都加上新闻视频,丰富用户体验.此外,还推出了航拍系列视频微信,如《【航拍】最壮美的云浮乡村风景,最震撼的视觉体验》《【航拍】大片,大金山》《【航拍】冲上云霄看罗定,罗定如何你来评》《【航拍】连滩兰寨?光二大屋?大湾古民居》《【航拍】高铁时代的乡村盛事—南江竞渡》《【航拍】高空看郁南》等内容,每次发布都吸引一大批用户转发,还有很多用户留言,期待到自己家乡进行航拍活动.
（七）与合作联盟打造个性化微信栏目
《图说云浮》是与云浮市摄影家协会合作推出的微信栏目,力图宣传和推介美丽云浮,其鲜明的图文特色吸引了本地市民和云浮外出乡贤的广泛关注和点赞,成为云浮台微信公众号最受欢迎的栏目之一.其中《约吗？郁南大王山樱花可能是广东最早盛开的》引发了郁南大王山赏花潮,达到了宣传郁南、推介郁南的效果.微信发布第二天,人潮涌动,景区甚至采取了临时限行措施.另外,《【图说云浮】骑上摩托独闯西藏的云浮人》有近4万人阅读,数百人点赞.
三、云浮广播电视台微信公众号的新闻选题
选题对于微信公众号的运营至关重要.云浮广播电视台微信公众号在选题方面积累了一定经验,取得一定成效,或可为区域性媒体微信公众号提供一些经验参照.
(一)立土
新闻媒介竞争的本质是对新闻资源的争夺与分割,新闻资源开发成功与否事关媒体竞争力强弱.作为地方台的微信公众号,有一个其他媒体所没有的优势,就是本土性.越是本土的新闻越是独特的,也越是其他媒体难以复制的.从受众的角度看,区域广电微信公众号的粉丝群是本地平民百姓,由于利益的贴近性,大家更关心本地域内的信息,在互动时也就有更多的参与感.“使用-满足”传播理论告诉我们,当传播内容满足受众需求时,他们才会继续选择接受该媒体.所以,作为城市台微信公众号,一定要立土,以报道本地新闻资讯为主.
要践行本土性,其实就是从本土受众的视角和阅读需求出发,简练、通俗地报道本地新闻资讯.根据云浮台的实践,具有地方特色的乡土民俗、地方美食、风光美景等都是特别能引起当地网友关注的话题,这类微信内容通常也会产生较高的阅读量.例如云浮台微信公众号的图文内容《周末约吗？大王山樱花,可能是广东最早盛开的！》《东新兴、西郁南,梅花怒放花千树,此时不赏待何时？！》推出后,点击量和转发量不断攀升,不少网友从中知道樱花、梅花盛开的消息后,纷纷约上亲朋好友从远方赶来,在周末时分享受赏花拍照的浪漫时刻.《西江河鲜肥,鲈鱼刺身美,问你食过没？》报道了作者在西江渔船上品尝河鲜的美食之旅,众多网友都留言询问具体店名电话,其后,原本较少满客的渔船几乎天天爆满.《【现场】今日兰寨,为何万人齐聚……》《无龙舟不端午！云浮哪里有龙舟赛？》分别报道了2015文化遗产日广东主会场系列活动和郁南县南江口镇龙舟赛情况,网友纷纷留言点赞,为家乡加油.
(二)坚持民生
网民上网浏览新闻时最关注那些话题？从2016年度百度沸点热搜榜单可以一窥端倪.这份由百度数亿用户历时一年,用搜索行为“”决选出来的最终榜单,直观地呈现了2016年网民关注热点.其中,十大国内事件包括：2016全国高考、武汉特大洪水、江苏遭龙卷风袭击、台湾地震、东莞再次强力扫黄、2016全国、南海舰队实弹射击、上海迪士尼建成营业、神州十一发射成功、台湾地区领导人选举.十大关键词包括：里约奥运会、房价飙涨、车牌摇号、营改增、疫苗安全、全面放开落户限制、人工智能、互联网金融、、全面二孩.⑴可见,大家对民生话题的关注要多于对时政的关注,这在云浮广播电视台微信公众号日常运营中也得到了印证——一些阅读量和转发量较高的新闻,往往是民生新闻.云浮广播电视台微信公众号一直以来也坚持以民生新闻选题为主,时政新闻选题为辅,以“民生、民情、民意”为主要关注点,以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材.从具体题材上看,旅游、美食、治安事件、食品安全、教育、交通、就业等方面都是网友关注度较高的新闻题材.
(三)注重时效
时效性是新闻的根本要求和重要特征,失去了时效性,新闻也就失去了吸引力,反之,新闻的时效性越强,传播力就越强.在新媒体领域的竞争中,时效性的决定性作用更加凸显.
云浮台微信公众号首个10万+阅读量的新闻《广梧高速郁南五指山隧道15车连环相撞》的时效性就比较强.在当天晚上10点左右,广梧高速五指山隧道往广州方向发生了一起15车连环相撞的交通事故,编辑人员在朋友圈看到这一消息后,立即联系事件当事人和有关部门,了解相关情况后编辑好新闻,第二天凌晨过后发布.还有《66666！150万！云浮史上最贵车牌诞生！》这条新闻,也是抓住了时效性.编辑人员事前了解到拍卖公司将拍卖“粤W66666”这一车牌,拍卖价有可能创下新高,便提前编好相关材料,拍卖当天记者在现场发回照片和,拍卖一结束立即发稿.此外,诸如云安区和云浮新区挂牌成立、云浮下雪、高考成绩发布等消息,都因为时效性较强,取得了较好的传播效果.
(四)追踪深度
由于大多数地方台微信号每天只能发布一次新闻资讯,对于一些新闻热点事件,虽然到自己发稿的时候时效性已没那么强,但是群众仍然关心着这一事件的前因后果.此时,编辑人员就可以深挖新闻背后的新闻,弥补时效性的不足.
比如在2016年2月14日晚,云浮市区冬瓜山着火,大量自媒体发布了这一突发新闻.云浮台微信公众号当天的推送次数已使用,便安排记者在第二天一早来到着火现场,从网友最关心的现场情况和火灾原因入手,拍摄了大量的现场照片和,并向有关部门了解火灾情况,及时发布了《昨晚那把火,罪魁祸首孔明灯？烧成点？》这一新闻,回答了网友的疑问.
总之,经过两年多的打造,云浮广播电视台微信公众平台建设成效显著,现已成为云浮本土最权威、最受欢迎的微信平台,在手机移动网络传播方面有效地保证了广播电视作为主流媒体的话语权,凸显了广播电视主流媒体的舆论引导力和品牌影响力.
注释：
⑴资料来源：凤凰网,http://tech.ifeng.com/a/20161202/44504040_0.shtml.
作者单位：广东云浮广播电视台
责任编辑：谢江林
总结:本文是关于对不知道怎么写实践探索和选题策略分析和广播电视台论文范文课题研究的大学硕士、电视台本科毕业论文电视台论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
地方传统媒体微信公众号的运营现状与以德州广播电视台微信公众号为例
张淑华,苗彩霞,杨吉儿,王 红长春工业大学,吉林长春 130012摘 要 随着新兴媒体的发展和自媒体的崛起,传统媒体的生存环境正遭受蚕食和威胁,地方传统媒体微信公众号的发展空间受到挤压和冲击,如何在新.
学术类微信公众号运营存在的问题与分析
【摘要】随着微信公众号的普及和发展,各种学术类微信公众号也纷纷涌现 通过对一些学术类微信公众号的调研发现,这些微信公众号的特征主要表现为认证的微信号占据榜单之首、阅读量靠前的文章中原创类文章占据较大比.
微信公众号运营对高校形象塑造以信阳师范学院微信为例
摘要当前,校园微信公众号已经成为塑造高校形象、打造文化品牌、引导舆论的重要平台 从高校形象的角度而言,如何有针对性的制定宣传策略,打造鲜明风格的微信平台为高校宣传工作增添助力,成了重高校竞相发力的竞技.