维密的中国商业秘密,本文是商业秘密硕士学位毕业论文范文跟商业秘密和中国商业秘密和维密类自考毕业论文范文.
商业秘密论文参考文献：
11月20日尚未入夜,上海梅赛德斯一奔驰文化中心门口已经停满了豪车.这一夜,维多利亚的秘密2017大秀的门票在黄牛市场炒作高达30万.令人没有人想到的是,就在开场不久,中国出身的名模奚梦瑶在舞台上摔倒.而当她摔倒之后,这场本来相对小众的内衣秀,开始不断登上微博热搜榜单.
除了首次在亚洲举办维密秀,维密还授权了真人秀《天使之路》选拔维密超模,有关维密模特的歌舞剧、电影和电视剧也在持续推进.
2017年维密在中国的营销大举发力,开设了天猫旗舰店,并一年开业3家全品类店铺,北京王府井的维密全品类店铺也将于年底开业,加速布局中国市场线上线下的销售. 看好并发力中国市场的维密：一方面在美国本土销售日益下滑,去年维密秀在CBS收视率创历年最低,较2014年下降了32%．另一方面迸军中国市场较晚的维密也处境尴尬：既要面临中外内衣品牌的前后夹击,也要克服外来品牌的水土不服,从品牌营销走向产品符合国人身材的品质升级.落地上海背后
11月20日,维密秀在上海录制.录制前后几天,有关维密秀的话题持续发酵.维密秀后台、奚梦瑶摔倒等热门话题长时间占领微博热搜榜.腾讯视频开通的11月29日直播预约,截至11月24日9时预约人数就超过140万人.“当天排了1个多小时队,就看了45分钟秀,当时张朝阳站我旁边排队.”孙煜一边拿着手机回复维密歌舞剧预热party的事宜,一边跟记者调侃几天前的维密秀.孙煜是响当当笃影传媒CEO,他的团队承担了这次维密秀在大中国地区的数字播映权和招商权.
“他们之前从来没做过赞助,今年尝试是第一次.”孙煜告诉记者,今年维密秀的费用要超过3600万美金,百岁山和OPPO都是正式赞助商,这是第一次标准的、直接的全球赞助合作.
“因为它们看好并要进入中国市场,今年2月份就在上海、成都都开店.那么它要进入中国市场,正好有这样一个契机.”孙煜与维密的合作谈了两年,终于在今年6月和维密签订了为期四年的IP等于次开发权合同,首先开展的就是《天使之路》维密超模选拔的真人秀和参与上海维密秀的部分工作.
“去年开始谈的,我们从今年初二开始走合同,4月28号合同走完,然后美国那边要听真人秀的提报,6月8号维密全球CEO Martin来中国,谈完后,在6月10号和爱奇艺、腾讯一起开的发布会,7月13号开机录制的《天使之路》.”孙煜告诉记者,维密同意做真人秀原因在于,大秀每年一次,其影响力顶多一个月,尝试真人秀可以扩大它的影响力.
接下来,除了《天使之路》第二季会在泛亚太地区选拔超模外,孙煜希望两年内做200场天使之路维密主题的音乐歌舞剧,讲述一个北漂模特是如何一步步奋斗成长走上了维密的舞台.同时,也在布局类似主题的电影、电视剧、手游等内容的二次开发.
不过,所有的开发都需要维密总部的同意.“大到真人秀的整个提案过程,小到真人秀的海报1090都是和美国方面精细化工.节目里的很多维密嘉宾,都是他们帮我们去邀请的.”孙煜说与维密签订的几十页英文合同中,每一条每一段的内容都有一个要求,即不能违背维密本身品牌的价值.所做的事情都需要和维密共同商量,得到同意.
在孙煜看来,他的计划是帮助实现全新的维秘和维密秀,维密是内衣,维密秀将会跳脱出内衣,具有更大影响力.“维密秀只为维密服务,这是一件很浪费的事.通过IP的二次开发,缔造衍生内容,加强营销的长尾效应.”当然,扩大影响力,增强营销效果也是维密所希望的.
记者从维密了解,其在全球拥有超过1600家门店.其中,绝大部分位于美国和加拿大.中国区寻路
秀场最终选择上海,并非没有原因.
位于上海淮海路力宝广场的维密旗舰店,是中国大陆第一家全品类店铺,今年2月开业.三层店铺以黑色为主色调,大幅屏幕持续播放着当年的维密秀视频.一层主要是新款；二层多为畅销款；三层是维密秀的展示馆,摆放了一些走秀款及维密秀的介绍.店内采用一对一服务,随时介绍.目前,中国内地在北京、上海、成都共有29家维密店,其中3家全品类店铺.维密店铺分为全品类店铺和美妆及配饰店铺两种类型,国内大多数维密店铺为后者.“维密秀落地中国,对它的销售数据肯定影响非常大.”孙煜向记者透露,维密秀之前也尝试过情人节等其他档期,之后把每年维密秀都放在秋冬的原因就是为了抢在感恩节、圣诞节前,这个全球的销售旺季.
同时,大秀当天,维密旗舰店迎来新访客环比上升54%,大秀同款睡袍成交金额环比大增6倍,而今年“双11”期间,维密品牌更是同比增长10倍.据孙煜透露,维密之前和天猫签订的两年期的排他性协议,到期之后也可能会和其他电商平台合作.
从纯粹营销的角度而言,它的旗舰店开业以及大秀都是成功的.“维密最成功的就是营销策略,但是有些本末倒置.”在有着15年服装业工作经验的独立时尚评论人冷芸看来,长期依靠营销而忽略了产品本身,缺乏有品质的产品支撑的营销终究是很难走长远的.最终营销能带来多少的转化率,还是要取决于产品本身.
贴上性感标签的维密,其产品品质一直颇受争议.今年9月,央视频道第一时间栏目报道,上海市出入境检验检疫局近日销毁了大批进口服装,其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标.记者从微博上看到,不少网友对维密内衣的评价都是“质量不好”“款式不舒适”“看走秀的热闹就好”等.
事实上,2012年国内市面上就已经出现未经授权的维密产品.2015年,维密正式通过*商在中国试水,只售卖美容产品、香氛等衍生产品,并不出售主打的内衣、睡衣等服饰类产品.2016年4月维密收回了中国*商的业务,并在2016年11月登陆天猫国际,这也是维密首次通过电商渠道触达中国市场.之后2017年初,上海、成都相继落地线下直营旗舰店,7月正式上线了天猫旗舰店.
“采用直营在现阶段是正确的策略.”冷芸告诉记者,绝大部分国际品牌都会采用这样的策略：对于新市场先以加盟方式经营,待时机成熟即收为自有.
美国本土遇阻
无论是营销策略,还是线上线下布局,维密都在加紧布局中国市场.背后是本土市场的萎缩和对中国市场的看好. 美国本土对维密的销售拉动持续下滑.今年以来,维密已连续多个季度销售下滑,11月15日发布的第三季度报告显示,同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%.
另一面,是中国的女性内衣市场充满着各种机遇.据2016年底中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长.而CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》显示,国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距,人均支出大约只有发达国家的一半左右,但预计在未来几年,随着女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小.
目前,国内女性内衣市场有如爱慕内衣等中国本地品牌,也有如Etam、La Perla等欧洲奢侈品牌.中商产业研究院2016年底发布的报告显示,中国女性内衣市场集中度不高,女性内衣市场前十品牌的市场占有率达46%左右.爱慕、曼妮芬和安莉芳是最热销的三大品牌.前十大品牌中,除黛安芬、华歌尔外,其他八大品牌都是来自大陆、香港、台湾的品牌.
“内衣本身技术门槛比较高,因为贴合人体穿着,无论面料的舒适性,还是穿着时与人体的贴合性,以及塑身效果,都有特定的要求.”冷芸告诉记者,类似维密面临的产品品质的挑战不仅包括产品自身的品质,也包括设计及版型是否能符合亚洲人的体型特点.
另一方面,冷芸也提到,从国内内衣市场来看,本土品牌大多数要么配不上品质,且要么便宜但毫无品质,设计风格比较单一.（资料来源：《经济观察报》）
综上资料:这篇文章为一篇关于经典商业秘密专业范文可作为商业秘密和中国商业秘密和维密方面的大学硕士与本科毕业论文商业秘密论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
2019年中国商业十大热点新鲜出炉
2018年1月26日,由中国商业联合会主办、中商联专家委及香港冯氏集团利丰研究中心承办的“2018年中国商业十大热点”在北京嘉里中心发布 据了解,“中国商业十大热点.
宗白华美学对21世纪后中国商业电影
蹇成晨（长安大学 陕西 西安 710064）【摘 要】目前中国电影逐渐走向一个瓶颈期,从之前各种大热剧到今年的国产电影票房不佳,电影市场的发展也慢了许多 为了找到使国产电影突破瓶颈的方法,通过对美.
儿童维密秀令人痛心
张烁何为“维密秀”国外女性内衣品牌“维多利亚的秘密”的秀场 何为“儿童维密秀”幼小模特们化了浓妆,做了头发,穿着缀有羽毛、颇为暴.