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奢侈品论文参考文献：
美国研究人员发现,一种雄激素水平的高低会显著影响男性对奢侈品的偏好.
发表在英国《自然·通讯》杂志上的研究称,男性体内的睾酮水平越高,越有可能购买象征社会地位的奢侈品,而睾酮的主要功能之一是促使动物谋求和保护社会地位的行为.
论文作者之一、美国加州理工学院行为经济学教授科林·卡默勒说,在动物王国中,睾酮提升攻击性,这种攻击旨在获得社会地位,许多人类重构了其灵长类亲戚的行为,用“消费性攻击”取代了“身体性攻击”.
卡默勒将这种行为比作雄孔雀的漂亮尾巴.他说,如果雄孔雀不需要吸引异性,没有漂亮尾巴更易于逃过捕食者,且更利于寻找食物.
研究人员选择了243名18～55岁的男性,随机令他们通过皮肤吸收一剂睾酮凝胶或一剂安慰剂凝胶,４小时后其血液睾酮水平接近达到峰值时展开两项实验.
第一项实验中,受试者被要求给某种奢侈品品牌和同等质量的普通品牌打分,结果显示,睾酮组男性对奢侈品品牌评价更高.
第二项实验中,受试者被要求随机观看3种不同推广思路的消费品广告,广告分别强调商品的质量、奢侈性和权力,商品包括汽车、太阳镜和咖啡机等.
结果显示,睾酮组男性更看重奢侈性,对质量和权力的热情与对照组没有区别,这排除了后两种因素可能造成的影响.
卡默勒说：“在我们的灵长类近亲中,雄性耗费大量时间和能量争夺统治权,我们人类也一样,但武器变成了服饰、汽车和住房,而非爪子、拳头和肌肉.”
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