新媒体视野下自媒体的运营策略和趋势探析,本文是关于发展趋势方面论文范文集跟新媒体视野和运营策略和发展趋势探析方面硕士论文范文.
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总书记在谈治国政时曾说过,要建设网络强国,而网络强国的建设需要丰富繁荣的网络文化,网络文化的良性发展可以提高国民的素质,引导国人思想文化的健康发展.国家的网络文化的建设越来越重视,并开启了一场全面的净网行动,肃清网络环境.在自媒体方面,根据国家颁布的《网络安全法》等法律的相关规定,严格封停违规自媒体*,严厉打击、同性恋话题、内涵段子等相关题材,响应净化网络环境的行动.几个流量较大的运营媒体的相继整改,例如抖音、快手等APP的点名整顿,“内涵段子”的封停等情况,说明了国家对网络环境的重视,打造良性的网络文化发展道路刻不容缓.但是对于健康向上的网络文化来说,在复杂的网络环境下,想要吸收大量的流量,实现价值文化传播的目标却极为艰难,中国早就已经过了民智未开的时代,文化的宏观调控只能起到辅助作用,而不能从根本上解决文化的传播问题,想要在复杂多样的网络环境下生存并占据一席之地,需要对自媒体的运营策略和发展不断的进行深入研究,适应时代的需求,实现网络文化的良性发展.
一、新媒体和自媒体
新媒体是媒体形态的一种,是随着网络信息和数字技术的发展应时而生的,其包含了所有的数字化媒体模式,例如网络媒体、数字电视和移动客户端媒体等等.新媒体的应用是把数字技术作为基础,在网络为载体的模式上进行信息的有效传播,是一种传播速度快,信息量巨大的创新形态媒体.
自媒体平台繁多,具有复杂性、多样化等特点.用现代化的科技手段,电子化的技术手段,向平台的用户进行信息的传播,是一种具有自动化、平民化等特点的信息传播形式.其中比较流行的几个自媒体平台包括微博、微信、百度贴吧、博客、论坛等等.这些平台的研发,促进了各个地区平台用户的文化交流,是人们获取新闻信息的重要途径,快速传播等特点,使用户可以在第一时间了解新闻内容,让信息得以有效利用.自媒体的兴起为传播媒体发来了较大的冲击,自媒体较传统媒体,在获取信息的速度上更快,也更加的便利,可以随时随地的了解最新的信息动态,打破了传统媒体在信息传播中的地位.自媒体的发展是中国现代化建设中的必然结果,新时代的网络环境下,重视自媒体的良性发展,是目前自媒体建设中的重要目标,是实现网络强国建设的重要组成部分.
二、网络环境的复杂性
（一）被追捧的“低俗”文化
目前的自媒体运营上,许多“低俗”的文化信息受到了大量的关注和传播,而这些“低俗”文化的广泛传播,严重影响了国民正常的价值观.所谓“低俗”文化是指自媒体运营中的一些不规范操作,例如“内涵段子”之流,“内涵段子”中的相关内容违反了《网络安全法》中的相关规定,内容涉及、暴力等信息,严重危害了网络的良性发展.“快手”、“抖音”等APP的流行,吸引了大量的流量,这些平台为了吸引用户不择手段,曾爆出过多次平台女主播进行不雅直播,被有关部分进行多次警告,也整改了多次,但其内容低俗的问题仍然严重.网络大众对这些新奇百怪的网络信息没有足够定力,很容易被这些低俗内容吸引,所以“低俗”文化在自媒体运营上及其受追捧.这些低质的内容缺乏真实性,严重违背了法律法规和自媒体行业道德.
（二）主流价值观的落寞
目前,许多自媒体作为主流价值观的传播媒介,在复杂的网络环境下不是很受欢迎,除了能吸引少数的知识分子的关注.主流价值观的内容缺乏新鲜感和趣味性,在自媒体平台上很难与那些“低俗”文化抗争,抢夺市场.主流价值观宣扬和传播需要自媒体运营者与时俱进,调整策略,研究适合的方法,制定大众感兴趣的积极向上的内容.
三、自媒体运营的发展方向
（一）内容的宏观调控和渠道的运营策略
自媒体的不断发展,使自媒体已经成为时代的新标签,是国民日常生活的重要组成部分.而在复杂的自媒体环境下,如何用内容吸引关注,是目前自媒体运营者的最大难题.在遵守自媒体道德标准和相关法律法规的前提下,提高自媒体内容的趣味性和感染力,加强运营者的文字能力,视频或者图像制作能力.在通过全方位的渠道的运营,加强大众的了解度,例如“咪蒙”的运营,就是采用多渠道的运营方式,它利用微信、微博和实体出版物等形式,加强传播力度,扩展了受众.内容的宏观调控还需要有关部分对自媒体内容进行严格的监管和整治,加强自媒体的良性发展.
（二）创新的思维模式
创新的思维模式可以从一个具有吸引力的标题开始,一个吸引人的标题可以增加阅读量和点击率.创新的思维模式,可以引起大众的反思,用不同的角度分析问题,可以让大众开始思考自身的生活态度和人生价值,实现自媒体的良性发展.
（三）热点跟进
根据资料的显示,中国的自媒体平台的受众大都是“80”和“90”或“00”后的年青一代,了解了自媒体的主要受众群体,针对受众制定其感兴趣和问题或内容,提高内容的吸引力,增加对自媒体的关注度.结合当下的新闻或社会热点,将思考与热点内容相结合,进行有效的互动传播,实现自媒体传播的价值.
四、结语
在网络发展的进程下,自媒体的运营讲究高速的时效性,自媒体的流行,为广大的网络大众带来了许多乐趣,但同时也带来了许多的问题.在复杂的网络环境下,自媒体的运营参差不齐,某些自媒体运营者,利用低俗不实的言论或内容制造噱头,取得关注,严重影响了自媒体的良性发展.在自媒体的发展中,自媒体运营者应该严格遵守自媒体运营道德规范和《网络安全法》等法律法规.在复杂的网络环境下,进行自媒体的良性的竞争,促进自媒体的发展,实现自媒体的最大社会价值.
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