融媒体语境下做好区域宣传的实践路径,本文是媒体类有关研究生毕业论文范文与语境和媒体语境和实践路径相关研究生毕业论文范文.
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摘 要：在传媒格局复杂多变的新语境之下,本文提出在准确把握传统媒体和新媒体发展新情况、新问题、新趋势的基础上,思考和探索融媒体发展之路,并对成都市青羊区媒体融合发展的实践探索进行梳理与分析,以期探寻出条实现青羊区域形象传播的路径.
关键词：传统媒体；融媒体；形象宣传；路径
随着“人人手握麦克风”时代的到来,传媒格局变得日益复杂多变.传统媒体面临新的舆论生态和社会生态,其思想观念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行体制经受着严峻的挑战.近年来,成都市青羊区宣传部门在媒体融合发展方面积极探索,准确把握媒体发展新情况、新问题、新趋势,从多个方面着力,打造新型主流融合媒体,切实提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力,助力区域形象传播.
一、充分整合媒体资源,有效实现融媒体跨界传播
在媒体融合过程中,成都市青羊区宣传部门大胆创新,把广播、电视、报纸、新媒体等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”.具体而言,是形成了手机报、微博、微信、抖音等新媒体集群,并在报纸的封面上刊登二维码,增强与用户之间的互动黏性.同时,注重与电视台的互联互通,还采用VR．AR、H5、动图、微视等多种形式进行传播.在全成都市区市县中率先开通海外社交媒体*“Mr.Qingyang”,拓宽传播渠道；首创的新型媒体阵地“四川省基层网络宣传平台·青羊视窗”是四川省网信办全省唯一试点项目.
二、坚持“内容至上”原则,明确原创性是新闻立足之本
无论时代如何变革,新闻作品的原创性都是其核心竞争力,也是增强媒体知名度、影响力的制胜法宝.成功的新闻报道,前提是新闻题材好、策划好、内容好,记者制作出了高质量的产品,满足了读者阅读新鲜、高品质内容的需求.
《新青羊》一方面通过多渠道、多方式传播党委政府的声音,另一方面在内容上更加丰富接地气贴近读者,再利用融媒体对新闻进行包装和整合,实现新老媒体互通互融、一体发展.具体而言,一是转换报道思维,用讲故事的方式,把理念和观点寓于事实当中,来吸引受众、影响受众；二是对于重大突发事件,坚持“早讲事实,重讲态度,慎讲原因”,正确引导舆论；三是聚焦本土,在民生新闻和社区新闻中挖掘独家题材；四是在报道的写作方法上,借鉴文学手段讲究深度和故事性,用好细节,还原现场；同时创新文本表达,营造专业语境,用现场的感染力征服读者.
三、遵循传播规律,针对不同受众,做好差异化报道
立地人口结构复杂、诉求多元的基本状况,青羊区新闻传媒中心研究受众需求、培养用户思维,实施差异化传播,针对不同受众、不同群体特点,制定分层、分级传播策略.《新青羊》报纸立足于“讲好青羊故事、传播好青羊形象”,针对不同群体开设教育版、民生版、健康版、美食旅游版、生活版等,扩大读者的覆盖面,提升报纸影响力.然后借助新媒体集群,使报纸的传播内容有效地覆盖用户群体,实现了传统纸媒、新媒体和电视台的良性互动发展.
四、创新体制机制,重塑融媒体采编流程
对融媒体而言,媒体内部的资源整合、流程再造是个大难题.每一种媒体有自己的特点和属性.我们只能根据实际情况进行有针对性的改革.国内不少媒体在这方面进行了积极的尝试和有益的探索.如电视台建立了新媒体平台,新闻中心与央视网共同组建了网络新闻部,实现了资源共享、稿件互用.
作为地方区级媒体,成都市青羊区宣传部门虽然受资源、人才、技术、资金等各方面的限制,但仍在有限的空间内进行了积极的探索和尝试.目前,我们已拥有报纸、手机报、微信、微博、电视台、电台、抖音等媒体矩阵,专门制定了桐关考核制度,重塑融媒体采编流程,鼓励记者在采访时第一时间向新媒体提供文字、图片、视频等,培养融媒体记者的互动思维,树立交互意识,以期生产出一批青羊元素更丰富、青羊特质更鲜明、青羊形象更立体的传播产品,着力提升青羊区域形象传播品牌的影响力.
（作者单位：成都市青羊区新闻传媒中心）
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