变革才能电视民生栏目融媒体要实战以叶都市现场曳为例,该文是有关民生毕业论文提纲范文与都市现场和民生和变革方面毕业论文格式模板范文.
民生论文参考文献：
摘 要：社会化媒体和新媒体技术的冲击,传统的电视民生新闻节目,可以借助新技术,依靠自身创新,在嬗变中求生存.比如将电视强大影响力体现在网络上；转变观念将观众当用户,打好“价值、趣味、感动”牌；强化新闻资讯过滤功能,并让直播成常态等.
关键词：社会化媒体 民生新闻 影响力 直播
2013年以来,社会化媒体异军突起,以新闻APP、微博、微信为代表的所谓“新媒体”,开始改变人们获取新闻资源的渠道,电视已经不再是市民了解信息的首选.在这种形势下,电视民生新闻如何进行创新,这样的老话题值得电视人重新探索.
电视民生新闻的致命短腿
和网络社会化媒体相比,目前电视新闻栏目到底有哪些致命弊端需要革新的？
一、时效落后.当初电视民生新闻是如何改变报纸业态的,如今网络社会化媒体就是如何改变电视收视习惯的.举两个例子,江西丰城电厂发生工地坍塌事故,虽然江西广播电视台都市频道《都市现场》记者获知消息后,已经尽快地赶往现场进行采访报道,可是时效依然大大落后于网络媒体.事故当天上午,几乎所有新闻客户端都进行了推送,并且推出专题.等到《都市现场》在晚上18:00开播的时候,实际上所有内容都基本上已经被网络媒体报道了一遍.再比如江西泰和县发生大桥坍塌事故,整个白天,都有各种网络媒体实时推送,甚至有无人机飞到大桥上方,一遍又一遍地进行直播,现场所有画面一览无遗,而等到当晚的《都市现场》播出同类报道时,已成旧闻.
二、缺失互动.对于电视媒体来说,互动似乎一直是个口号,经常是屏幕上播得热闹,电视机前却无人喝彩.因为电视的单向传播实质从来没有任何改变,电视从业人员并不知道,自己的观众到底在想什么,喜欢看什么.电视栏目也经常举办各种活动,因为荧屏播出效果的需要,似乎都要求做到舞台炫目,观众云集.可是参与人数到底有多少,每一个参与者到底有什么样的诉求,能不能从人性根本的角度去设计活动,恐怕很多人都要打个大大的问号.
三、定位模糊.说起“民生”,似乎已经很明确自己的定位了,可是这个框子什么都可以往里面装,健康、教育、交通、财经等,民生新闻这种包罗万象的背后,真正的定位到底是什么？《都市现场》每天一个半小时的节目里,由于时长的需要,节目体量不得不驱使各种“题材”进入其中,对于观众画像的描述,是极其模糊而不准确的,谁都可能成为民生新闻的观众,可谁都有可能转台走掉,因为“你永远无法取悦所有人”.
电视民生新闻栏目求变求生存
一、电视强大影响力可以在网络上体现.电视新闻领域的领军媒体是不是能在网络媒体中得到体现？《都市现场》微信号于2014年展开运营,在两年左右的时间,从零开始,粉丝量就近60万,综合影响力指数在全省所有微信号中排名第一.WCI指数一般在1200以上（省内第二名为1000左右,离都市现场微信号影响力有相当大的差距）,WCI指数是依据阅读数、活跃粉丝量、点赞数等得出综合指数,由清华大学新闻与传播学院提供学术支持,国内多个高校的知名学者教授担任学术顾问.目前,《都市现场》微信号平均每月总阅读量700多万人次,平均每天的阅读人数近30万人次,已经超越正式出版的都市类报纸的阅读数.这个阅读数是第二、第三名的阅读量总和,已经遥遥领先于省内其他微信号.10万+被微信定义为热文,每周《都市现场》微信号都会发布2-3篇10万+热文,在全省所有微信号热文榜中,长期处于“刷屏“占位的状态.排名方面,《都市现场》微信号在全国所有微信号中大概处于240位左右（全国微信号有3000万个之多）,在全国电视类微信号中处于五名左右（前几位一般为央视新闻、央视财经、新北方等）,大大领先于湖南卫视、大本营、零距离等微信号,为全国电视民生新闻微信号的翘楚.
为何《都市现场》微信号能在网民心中占有重要位置,形成目前的影响力？笔者认为,利用媒体影响力运营,为进一步推广媒体影响力做出不懈努力.只有在运营中坚持“内容为王”,才能真正做到“融合网络”.
二、转变观念将观众当用户,打好“价值、趣味、感动”牌.在你播我看的时代,观众就是观众,基本上是被动接受,而在新媒体时代,观众有强烈的表达.我们应该转换思路,别仅仅把他们当“观众”,而应该将他们作为“用户”.
观念一旦转化,带来的革新显而易见.我们提供的产品就是资讯,用户的需求就是娱乐放松、了解资讯、参与话题,从选题甄别到新闻采制、节目包装,一系列的工序都需要重新定义优化.观众不喜欢看长篇大论、琐碎无聊、言之无趣,这点很多人都知道.可是很多新闻从业人员不清楚的是,为什么自己费尽心思采制而来的节目内容,反应平平,甚至没有回音,就是因为“价值、趣味、感动”这三大标尺出现了短板.
民生新闻栏目应该做有价值的新闻,而非零碎琐细的内容,不然就会让自己的节目内容彻底庸俗.比如,现在很多民生新闻栏目热衷于去报道个别消费者的维权,这样的内容有价值吗？从新闻传播上来说,如果是没有新闻价值的简单维权,完全不用去进行报道,只有当维权内容涉及到较大范围的市民,才具有一定的报道价值.例如在2016年的南昌全市大停水当中,《都市现场》派出记者前往水厂、市民家中进行报道,并且由记者在前方发回第一手的图片和采访内容,事发当天上午就在《都市现场》微信中进行推送,短短两小时就刷爆社交媒体,阅读量超过10万+,成为南昌市民了解事件进展的唯一媒体渠道,而微信中对节目内容的相关预告,又推高了《都市现场》当晚节目的收视.这样的融合式报道,成为当天江西媒体所有相关报道中独一无二的示例.
趣味性也是电视民生栏目需要着力打造的内容,河南都市频道的《都市报道放大版》、齐鲁台的《拉呱》热度持续不减,就是在趣味性上做足了文章,很多传统媒体放不下身段,不能从用户心态出发.《都市现场》微信号内容,一直在研究粉丝爱看什么,对什么感兴趣,按照微信用户年龄在30岁左右的特点,紧扣生活提醒,网友在看微信的时候就能了解到实用知识,粘度会显著提高.其实这对于节目选材的把握,也同样具有极其重要的参考作用,现在的电视观看人群,到底喜欢看什么,会从什么角度理解节目,线上线下,都是一致的.
感动是网络社会化媒体病毒式传播的利器,你所熟知的励志故事、家乡自豪感文案,为何得以迅速传播,无非是在认同感上做足文章.《都市现场》微信号,在这方面进行了探索,节目中报道过一位被深度烧伤的孩子,节目播出转眼即过,结合记者报道的内容,《都市现场》微信号在网上继续传播发酵,将极具感染力的图片视频文字,展示到网友面前.短短几小时,网友捐款超过8万,现在这名严重烧伤的孩子,已经治疗成功顺利出院.
笔者认为,社会化媒体对于新闻报道的笔法也会起到巨大变革的作用.从写法上来说,现在的趋势是变他（旁观者）为我（亲历者）,节目从推送变成分享,从“先验主义观点+报道”向“经验主义观点+故事”过渡,从面向沉默观众到追求共鸣和互动过渡.
三、强化新闻资讯过滤功能,并让直播成常态.不可否认的是,传统媒体此前一直让人误以为,观看上面的内容就实现了与世界同步,其实我们无法做到完全直播状态,我们必须要进行信息甄别和再整合,等到传播出去必定不是原生态的状态.笔者认为这就是优势.相对于自媒体来说,电视栏目有个先天的优势,那就是权威,凡发布的内容,一定是经过反复核实确认无误的消息,在网民心中起到了“正视听,传导向”的作用.
《都市现场》微博号坚持“新闻+”,全部内容都以资讯为核心,并全力展开微信直播、手机直播的尝试.在对电动车实行上牌管理、台风将入境、南昌海昏侯墓考古发掘的报道中,《都市现场》微信号都进行了第一时间推送甚至直播,引发了全国媒体关注,澎湃新闻等多次采用《都市现场》微信号的消息,在全国范围打响栏目的影响力.利用微信公众号大数据,我们还在进行电视传统媒体与新媒体间的引流与反哺,例如在做“美猴王评选直播”“南昌西汉海昏侯墓考古发掘直播”中,进行了微信直播的探索,单次直播观看人数高达近10万.我们还根据微信对用户的性别、年龄、地域分布的分析,精准到人,调整节目的内容、定位、人群及播报方式.
（作者单位：江西广播电视台）
栏目责编：陈道生
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