租出来的时髦生活哦，小众正向大众蔓延,该文是关于生活相关在职开题报告范文跟大众和小众和正向相关在职开题报告范文.
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“天呐,又没衣服穿啦” “这件衣服昨天刚穿过,不能再穿了” “这裙子都在我购物车里躺好久”……相信很多女孩子一年四季都是“没衣服穿”的表情包.衣服买不起,不够穿怎么办？别着急, “共享衣橱”登台了.
事实上,共享衣橱这个模式在国外早就兴起.租衣商业模式的鼻祖是美国的Rent The Runway,这家公司成立于2009年,主要租赁的是高级礼服等场合性穿着,包括5万套裙装、1万件首饰和手袋等配饰,顾客可以用150美元租到1 700美元零售价的礼服裙.
国内的“共享衣橱”目前比较火的有衣二三、女神派、美丽租等.模式上大同小异,其核心就是租借.按月、季度、半年或一年交一笔钱,成为会员,然后在这些共享衣橱平台上选择每次租借的衣箱,靠快递的往来,实现更换衣服,这就是包月换衣的概念.
每个平台的定位虽有差异,但其目标客户均是二十多岁爱美的年轻女性,她们除了为特殊场合租赁礼服,也有日常生活中穿大牌和潮牌时装的需求,几千到上万元不等.
以“衣二三”APP为例,用户可以通过包月*的方式成为会员,每月可无限次轮换,每次可租一个含三件衣服的衣箱,更换时候,快递会把新衣服送到后将旧衣服拿走.
如果对借的衣服特别喜欢,也可一键下单购买,享受最低3折的折扣.据了解, “衣二三”目前有数万件服装,两百多个品牌.
那到底是哪些人在租呢？
据统计,日常服装的包月订阅租赁模式,面对的是年轻白领以及80后、90后的互联网原住民,客观上,这部分人并不缺购买日常服装的“小钱”.来自中国产业信息网的调查数据显示,21-25岁城市女性购买单件服装的平均开支可达3500元以上.31-35岁城市女性在单件服装购置上花费最大.衣二三CEO刘梦媛说,美国曾做过一个社会统计,平均每个年轻女性一年买64件衣服.但中国女性购买衣服的数量应该远超美国.
根据2017年《女性生活蓝皮书》,“服装服饰”类目已经连续近1 0年是女性个人消费中最大的一笔开支. “女人的衣橱里永远少一件衣服.” “以前的衣服永远配不上现在的自己.”中国年轻女性对时尚的追随已成为常态. “共享衣橱”不仅能满足女性对服装多样性的需求,在例如晚会、婚礼、度假等低频活动场景下,更是一种高性价比的智慧选择.
所以共享衣橱的流行事实上也是消费观念在升级.
消费升级的主旨并非花更多的钱.来自京东的一份“双1 1”消费报告分析认为, “新消费一代”崛起,直接催生了中国的消费升级,用户更加关注品牌、品质和服务.”消费升级方向,并非买的东西越来越贵,而是更注重生活品质、更知道自己适合什么.
在上海、北京等沿海城市中,有一些女孩子喜欢租女神派平台上的礼服.因为这个平台上结合了礼服日租和女装月度订阅模式,平台上的衣服由海外买手直购,大多数零售价在2000-7000元,符合时髦女性的品味.
内地城市的女生则喜欢在衣二三这类平台上租一些日常衣服.现在衣二三平台上已有few moda、Finders、Keepsake等未引进中国的轻奢品牌,还有很多独立设计师服装品牌,在市场上购买这些成衣并不便宜,但因为服装版型时尚,让人跃跃欲试.目前衣二三已拥有十万级用户,会员达到万级,遍布国内30个城市.
“共享衣橱”的出现一定程度上避免了服装浪费问题,据了解,中国每年都有超过2600万吨的服装被丢弃,但更多的则是能够满足女性出席不同场合需求,比如出席特殊场合穿的衣服,但是又难以负担购买的花销.
消费升级不是我们花的钱多了,反而是品质高了,低了.那么租衣服穿,能为我们省多少钱？
衣二三CEO刘梦媛算了这样一笔帐：
月租会员费499元,499只能去ZARA买一件衣服、一件连衣裙,如果去淘宝购买品质不太好的服装,可买2-3件.消费升级的必修课是品质升级,国外轻奢品牌和设计师品牌的品质无疑是符合的.但它的购买是ZARA平均价的3倍,淘宝品牌5-6倍以上.目前,租用这件衣服的是499,不仅省钱又提升品质.
在刘梦媛看来,新型消费升级需要有新的消费理念和新的消费方式.所有租用的衣服短期内可以尽情享用.所谓一种新型的占有,并不一定把衣柜填满,而是获得一种每天因共享而变美的品质体验.为了用户能更聪明地挑选衣服,衣二三还加入了人衣智能匹配.根据你的身高、体重、甚至是过往喜爱的穿衣风格,将适合你的衣服进行推送,方便精良选择.
共享衣橱领域,即所谓租衣服穿,曾经是一个被人诟病的禁地,如今依靠服务开始撬动更多人的传统消费理念.这更像Airbnb和Uber-样,共享思维可以让用户年轻而开放.这看起来不仅是一种消费升级,而是心态和思想上的进阶.
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