江诗丹顿中国限量表，可以在微信上预订？,该文是量表类专升本论文范文与限量表和江诗丹顿和微信类在职毕业论文范文.
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今年,顶级腕表品牌江诗丹顿在微信号上推送了一条特别的信息.
看起来是一次常见的新品发布,江诗丹顿最新男女两款、分别限量38枚的传袭系列腕表.
一目了然的是表盘上的长城,这两款限量表只在中国内地销售.
不同寻常的是,在这篇图文推送最后,江诗丹顿提醒粉丝,如果你想买这款表,可以在线上支付订金.
文 / 颜启真
从这条图文点击跳转到一个H5页面,使用微信支付人民币一万元,这款表就为你留下了.
接下来一个月,你可以挑选一个时间,到北京、上海、沈阳江诗丹顿直营专卖店试戴,最终决定是否买走.
颇具仪式感的是,江诗丹顿会专门为你派出一辆豪华汽车,去直营店所在城市任何一个地方接你.
不论你是从家里出发,还是刚刚抵达机场、高铁站.
看起来像是一种电商,然而试戴、提货等大部分环节都是在线下,和“线上支付,在家等快递”方式明显不同.毕竟,谁会舍得把一枚江诗丹顿交给快递公司呢？
针对中国顾客,最新限量表款功能简单实用,数量又很少,可能根本不够卖.
线上活动,是邀请对品牌热爱,或者刚刚感兴趣的客人到店铺来体验,了解钟表背后的品牌文化和历史.
因为,比起增加销量,顶级腕表对“客人是否愉悦”,要在乎得多.
之后,微信平台继续为消费者提供各种线上信息服务.
包括品牌最新动态,品牌历史、腕表作品、销售和售后服务信息等,同时还有人工.
既然只有实体店铺才能达到品牌想要的效果,那么何必开辟线上预订渠道？
不久前,江诗丹顿遇到这样一件事.
今年早些时候,江诗丹顿推出了Métiers d’Art艺术大师系列VillesLumi&egre;res光之城腕表.在方寸表盘之上,艺术家以珍贵粉末点缀深色珐琅,呈现出世界几大城市美丽的夜景鸟瞰图.
品牌发现,艺术表盘所呈现城市以外的消费者,对该城市表款表现出同样浓厚的兴趣.
比如北京表款,盘面展现紫禁城为主体的首都夜景,古老皇城被灯光璀璨的现代街道和建筑包围其中.显得更加宏伟而神秘.
北京的钟表藏家很兴奋,而中国其它地区藏家也早早打来电话,问什么时候可以出手？
后来,这款腕表一到中国就被卖掉了,很多藏家连实物都没来得及看一眼,很遗憾.
这次线上活动可以解决这个问题,全国各地同时启动,客人在线预订,过几天再去提货也不用担心被买走.
全国各个地区的藏家机会均等,比的是“手速”.
同时,使用微信渠道,品牌可以掌控所有细节.
就如同线下专卖店一样,品牌为消费者提供了同样私密的线上空间,不会受外界干扰.
在微信平台上,已经有相当丰富的品牌和产品信息供消费者查询参考,品牌还可以和消费者便捷互动.
到了2017年,奢侈品是否应该做电商,已经不值得讨论.
人们关心的是奢侈品怎样做电商,才能保证品牌基因、格调不受影响？
大势所趋.时间上,新千年以后出生的“互联网原住民”成长起来,线上购物习惯是他们与生俱来的.
空间上,三四线城市、以及更偏远地区也有奢侈品消费需求,但品牌店铺还没开到那里去.
正如我们所看到的,最近一年来整个奢侈品行业都表现出对电子商务的兴趣.
对顶级腕表来说,产量原本就低,限量款更是一表难求,线上平台的意义在于给消费者提供更好的服务.
他们是要利用线上平台解决实际的客户需求,比如江诗丹顿就是为不同地域的消费者提供均等的购买机会.
再看手袋皮具,它们很早就进入电商,主要是想增加销售渠道,扩大销量.
顶级腕表并不需要电商来拉动销量.据说这次江诗丹顿的规则还包括,如果客人改变主意不买了,品牌马上退还订金,再派豪车把你送回去.
江诗丹顿的做法,是一次极端克制的试水.
或许还有一层原因在于,用网络预订与传统销售渠道互补的同时,还能保证给予客人最佳的服务体验.
如果你预订了这款腕表,去店铺提货的过程将是非常惬意的.除了贴心的接送,店铺还将安排经验丰富的专属人员,坐下来与你聊表、喝茶,帮你试戴.
在安静、私密,充满钟表文化历史氛围的店铺内,度过心满意足的一个下午,这种体验在线上还无法实现.虽然很多电商平台开始尝试VR、AR技术虚拟试戴,但这对精密复杂的顶级腕表来说行不通.优秀的品牌服务人员不仅懂表,也是客人的朋友,买表的过程,如同朋友共同欣赏一部好电影,聊一本好书.那种情感联系,至少目前,是机器远远做不到的.
所以,下次再有奢侈品牌做线上活动,你应该不会用“电商”来简单概括了.
这是一本厚厚的,线上加线下的解决方案.
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