壮族三月三旅游,该文是关于发展研究论文范文集与三月三和旅游和壮族类硕士论文范文.
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2014年“壮族三月三”民族节日入选第四批国家级非物质文化遗产名录,将广西民族文化推上了国际舞台.同时,每年“壮族三月三”广西全区人民享有其他省份羡慕不已的两天假期.经历了两年“壮族三月三”的假期之后,发现公众在旅游观念、出游时间、出游地点等方面存在与“壮族三月三”初期不同的特征,呈现广西特有节日旅游消费及理念的多元化.如何适应和开创多变的旅游市场,就需要旅游利益相关者正确认识和对待“壮族三月三”广西旅游市场.本文通过分析广西近两年“壮族三月三”旅游市场数据,解析“壮族三月三”旅游发展趋势,为推动“壮族三月三”旅游市场给出相关对策.
引言
2015年广西壮族自治区人民政府下发了《关于2015年“壮族三月三”放假的通知》（下文简称《通知》）,《通知》要求：广西各地各部门要认真总结去年欢度“壮族三月三”节日的好经验、好做法,组织引导开展好2015年节日相关活动,把“壮族三月三”办成民族和地方特色浓郁的群众性节日.自《通知》实行放假制度以来,“壮族三月三”小长假旅游已形成一种广西特有的模式,广西内地各市各县的相关部门积极响应,组织举办了众多“壮族三月三”的特色活动；旅行社与各大景区积极策划和宣传与“壮族三月三”旅游相关的旅游路线与特色活动；广西公民也利用小假期充分享受“壮族三月三”旅游的乐趣.随着广西壮族自治区对“壮族三月三”的高度重视,“壮族三月三”假日旅游得到了飞速发展.正是因为这样,广西境内旅游者的旅游活动与往年有所不同.从2016年“壮族三月三”假期旅游的增长和呈现的一些变化我们可以确定,广西境内“壮族三月三”旅游者的旅游时间、方式、路线等方面有所改变,是因为“壮族三月三”旅游动态的改变,因而有必要对“壮族三月三”旅游发展进行研究.
一、2015-2016年“壮族三月三”旅游市场
从广西旅游发展委员会发布相关的统计数据中,挖掘了广西近年“壮族三月三”旅游情况的相关数据.从统计数据（见表1）中我们发现,2015-2016年,广西“壮族三月三”境内旅游不同地域间同一指标都呈现上涨的趋势,“壮族三月三”旅游发展情况十分乐观.因此,结合广西壮族自治区旅游发展委员会统计的分析资料,我们对“壮族三月三”旅游市场进行了调查分析,发现“壮族三月三”旅游市场呈现以下特征.
(一)旅游者出游时间、地点较为集中
“壮族三月三”是广西特有的传统节日,节日假期一般为2～3天,加上双休日的调休,“壮族三月三”节日大家可以有5天的假期时间.为了避开旅游高峰,根据以往经验,旅游者们会提早出发,即在假期开始前一天出发,因此,旅游者的出游时间不断集中.由于刚刚经历了春节长假,大部分人不会选择远游,更加青睐于广西境内游.据统计,有70%以上的旅游者会选择广西境内游,如去周边的城市参与“壮族三月三”特色民族文化活动,因而导致了旅游者出游地点较为集中.
(二)以短途游、周边游为主
近两年的“壮族三月三”小长假时长为5～6天,以民俗活动、娱乐休闲、乡村农家乐等为特色的乡村旅游继续成为短线旅游的主力.随着高铁的不断普及,特别是南广、贵广高铁的开通,高铁连通区内外各大城市、沿线城市旅游资源得到进一步整合,有效地拉近了区内外各城市的时空距离.不少游客将距离较近的周边游、乡村旅游作为假日休闲娱乐活动方式之一,而其中以家庭为组织单位,动车或自驾的交通方式,到周边城市或景区的短线游成为多数游客的第一选择.
（三）以广西特有文化为背景,彰显“壮族三月三”旅游特色
自“壮族三月三”广西民族节日受到广西政府的高度重视以来,每逢“壮族三月三”,地方政府都会推出一系列独具地方特色,涵盖文化、体育、旅游、经贸等内容的活动,如“‘壮族三月三’歌圩暨骆越文化旅游节”“壮族服饰展”“壮民族文化特色展示活动”“马术美食比赛”等,让游客感受到了浓郁的壮乡特色.以广西的省会南宁市为例,南宁海底世界设立民族文化墙,免费提供民族服饰供游客拍照,同时开展抛绣球、“民族大团结”等游戏活动,寓教于乐；凤凰谷风景区举办各种壮族民俗活动,包括抛绣球、滚铁环、穿同心鞋、跳竹竿舞、骑竹马、划竹排以及抓鱼摸虾等活动,吸引诸多游客前来参与；兴宁区兰远生态园萃取了“壮族三月三”文化的精华,用歌、舞、美食的形式展示了独特的壮乡魅力.
(四)红色旅游、自驾车旅游、农业旅游等多彩的旅游营销
随着全国上下保持员先进性教育活动,以及爱国主义宣传活动的展开,红色旅游快速升温.与此同时,城市周边乡村旅游、农业观光游、采摘游等旨在感受清新、异样环境的体验式生态旅游也初见规模.不仅是广西境内的旅游者,国内广大旅游者也通过生态游、农业旅游追求健康向上的生活.为此,每年早在“壮族三月三”节前,广西相关旅游公司及景点推出了丰富多彩的节庆营销活动,通过网站和微信发布了“壮族三月三”各景区旅游节庆主题活动,并在微信等新媒体实时发布南宁市“壮族三月三”期间的特色旅游产品和线路,极大地激发了游客的出游热情.
综合以上对近两年“壮族三月三”假期旅游市场特征的总结我们可以发现：“壮族三月三”的旅游者已经不再局限于为了放松、缓解生活压力而旅游,人们更注重追求新的生活体验.旅游者在旅游期间渴望感受当地文化,渴望感同身受的生活方式.经过前几年“壮族三月三”文化的渗透,如今广西境内的旅游者对“壮族三月三”假期旅游越来越热情,呈现广西内地旅游市场提前进入旺季的现象.
二、“壮族三月三”旅游者整体分析
(一)旅游者消费趋于理性化
根据广西壮族自治区发展委员会的统计,近几年“壮族三月三”旅游趋势仍处于上涨的状态,但人均消费明显下降.随着经济的发展,国民收入不断增加,然而在旅游消费上有所下降.这表明,旅游者已不再将作为旅游消费的主要考虑因素,而是追求旅游中的质量.旅游消费理念的增强,使旅游者消费趋于理性化.
(二)旅游者对身心健康、安全、新型体验的追求加深
21世纪以来,非典型肺炎及禽流感的疾病的爆发,使社会公众对自身健康、对自然界重新进行了思考,闲暇时间追求身心健康、回归自然不仅成为一种态度,还成为旅游者出游的重要目的.同时,旅游者可支配自由时间受限以及可自由支配收入的上升,使得其选择时间密集度高的时段旅游且追求高质量旅游成为可能.而“壮族三月三”期间,广西境内的游客由观光式旅游向体验式旅游、度假式旅游过渡,在体验中得到愉悦的同时领略了当地的特色文化.因而,生态农业旅游、自驾车旅游等新式旅游逐渐受到越来越多广西游客的青睐.
(三)旅游者自身对旅游内涵的理解加深
旅游的本质在于获得身心的享受,不等于纯粹的商业型消费.人们对旅游的理解多为远离长久居住地或工作地点,外出散心游玩.景区游客拥挤、走马观花式地浏览景物,缩短了旅游者的游览历程,也改变了游客心目中对旅游的认识.自“壮族三月三”放假制度实行以来,广西人民选择出游更加青睐于体验民族文化,追求生活享受,旅游者逐渐变得成熟,对旅游内涵的理解加深.
三、“壮族三月三”旅游发展趋势
根据以上的分析,可以总结出“壮族三月三”假期广西境内旅游发展趋势如下.
第一,旅游者的需求逐渐个性化,旅游者总量稳步上升,随着不断发展很可能会出现骤然上升的情况.
第二,旅游产品从单一观光旅游向观光体验式旅游方向转变,从一般的观光旅游向文化休闲式旅游的方向转变,从人文观光旅游向人文、自然类旅游相结合的方向转变.
第三,体现出线上线下组团游和自驾游两极化特点,自驾游将是更多游客的首要出游方式.
四、未来“壮族三月三”旅游发展对策
（一）发掘广西特有文化气息,树立鲜明的“壮族三月三”旅游名牌
首先,真正做到突出地方特色,在游客的脑海中留下“三月三”的品牌和印象.其次,发现广西“壮族三月三”的文化内涵与底蕴,开发具有“壮族三月三”文化特色的旅游产品.要注重综合的发展与深层次的情感交流,开发出具有独特的“壮族三月三”文化特色和民族气息的旅游产品.
(二)迎合旅游者需求,开发新型旅游方式
红色旅游、生态旅游、自驾旅游、农民旅游等是近年较受游客欢迎的旅游项目,因此,可以将广西特有的人文旅游资源巧妙地结合起来,把生态旅游和商贸活动相结合,达到“寓销于游、游中促销”的效果.依托广西特有农产品会展、民间艺术节等众多活动,形成“城市游+周边农村游”的新型旅游模式,从而发挥出迎合旅游市场需求、创造商机、吸引游客、引导消费的积极作用.
(三)在发展中合作,在合作中发展
随着经济的发展,人民生活水平的提高,加之广西地区特有的民族文化和旅游资源,与周边省市开展旅游合作将具有更加广阔的空间、更加美好的前景.“壮族三月三”旅游发展正处于萌芽状态,要想茁壮成长,还需要与周边省市开展合作关系,坚持“资源共享、优势互补、信息互通、市场开拓、客源互送、效益共赢”的原则,进一步加强“壮族三月三”旅游服务体系对接,在产品开发、市场开放等方面进一步密切合作,共促地区旅游业发展.
（作者单位：桂林旅游学院国际商学院）
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