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近年来观察服装消费市场,可发现快时尚品牌增速放缓,日韩系品牌也逐渐失去了消费者的青睐.反观之下,倒有不少国内优质品牌不断崛起,他们都有一些共通点：具有设计感和辨识度,在市场中有稳定优质的受众群,并推出衍生服务业态.公司的之禾ICICLE便是本地品牌中的佼佼者.
ICICLE创立于1997年,总部在上海.品牌自创立之初即坚持以舒适、环保、通勤为理念,致力于为年轻的中产阶层提供高品质、易打理的天然通勤装.
ICICLE认为,与大自然的和谐相处,是人类发展的无穷动力之源泉.因此,在制造每一件衣物时,他们尽量不破坏生态环境,品牌99%以上的产品均采用天然材质,其中以棉、麻、丝、毛以及混纺的天然材料为主,创造出无与伦比的舒适感.而各种新型环保材料,诸如竹子、大豆、彩棉等,也在ICICLE得到了广泛应用.
目前,稳步拓展的ICICLE旗下除了基础、年轻、通勤、商务旅行系列外,还有男装线和环保婴儿装,以及2014年推出的针对卓越精英人群的巴黎线,旨在将ICICLE打造成国内的高端环保品牌.
去年,ICICLE在上海有两个动作,一是在久光百货开出旗下第一家配饰店,其中的鞋包风格与其服装一脉相承,也为如今相对雷同的皮具市场带来了一股清流.二是八佰伴重新开业后,ICICLE几乎将所有产品线开进了这家上海销售业绩居前的商场,在不同品类的楼层都占据着好位置,本地商场和本地品牌的相互扶持可见一斑.
今年二月底,ICICLE又有大事件,全国首家综合生活体验中心——ICICLE SPACE,在之禾公司所在的园区盛大开幕.这是一个覆盖2个楼层5个主题共3600平米的生活馆,一楼设ICICLE品牌全系列服饰旗舰店、Silex法式创意餐厅,二楼为书店、画廊,以及顾客体验及文化活动空间.
对于熟悉该品牌的顾客而言,也许这家生活馆的二层更吸引人.之禾画廊的首个展览联合M97画廊共同策划,推出世界级摄影师罗伯特·凡德·休斯特的摄影作品展《永恒的世界》.未来,这里将邀请艺术家、手工匠人以及各个领域的达人前来举办展会、讲座、体验工坊等活动,以艺术语言诠释理想的生活状态.顾客不仅能够在此巡礼世界顶尖艺术佳品,同时也能领略ICICLE所倡导的生活美学.
接下来还可以将时间消磨在之禾书店中,这里书的种类偏向艺术、设计、文学、生活、科学领域.之禾旨在还原书店的本真面貌,让人们回归纯粹的阅读感受.与书店相融的是体验空间,可以让你动手体验更多的生活乐趣.这里将会滚动举办时尚、艺术、文化、生活的各种主题展会,以及儿童教育、亲子交流、文化拓展及生活美食体验等活动.
秉持“天人合一”理念的之禾空间,期望为人们提供具有东方精神的交流平台,努力实现古老东方生活哲学的当代化,与大家一同探寻更理想的生活状态.之禾希望能在这样的空间里,让人们重新寻回内心的平和与满足.这就像其时装给我们带来的感受,摒弃多余繁复的设计,展示天然优雅之美,并满足不同身份的切换需求,在工作与生活中施展自如、淡然平和.□
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