一带一路倡议下对外传播精准化实施路径,该文是对外传播方面有关论文范文数据库和对外传播和倡议和路径方面论文范文数据库.
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近年来,随着“一带一路”建设的稳步推进,大众传媒在传播丝路沿线信息、沟通各国民心、营造合作共赢的舆论氛围方面发挥了积极作用.但是,在“互联网+”时代背景下,传统的对外传播面临着观念滞后、方式落后、传播效果不佳的困境,亟需更新传播理念和思路,创新传播形式和方法.精准化传播适应了“互联网+”的技术条件和传播环境,符合对外传播效果最大化的内在要求,是 “一带一路”对外传播困境的重要手段.为此,需要细分受众、甄选内容、优化传播过程、建立反馈机制,实现精准化传播,推进“一带一路”倡议对外传播向纵深发展.
科学细分、精准定位受众群体
由于“一带一路”倡议涉及沿线众多国家,各个国家政治制度、法律体系、宗教信仰、文化传统等各不相同,这就造成各国民众在话语体系、表达习惯、认知水平以及现实诉求等方面存在巨大差异,给“一带一路”倡议的对外传播造成巨大挑战.因此,需要我们以不同国别受众为对象,通过深入调查研究这些受众信息需求,并据此制定有针对性的传播方案.
互联网技术的发展为细分和精准定位“一带一路”沿线受众群体提供了技术支撑.一方面,可以根据受众的国别、地域、语言、文化等属性对其进行细分,利用新媒体技术的互动特性和用户分组功能,实现信息的“点对点”精准送达,有针对性地发送特定内容.另一方面,还可以借助大数据技术精准定位传播对象,通过对各种媒介和网站聚合的用户数据进行分析,以年龄、性别、区域等人口统计学特征进行用户画像,还可以对用户浏览、搜索、评论、分享等数据信息进行收集,分析其爱好兴趣、社交圈层、生活习惯等社会属性.此外,还可以基于定位、数据、传感等技术新媒体技术,准确获取用户媒介使用位置等场景信息,实现传播主体、内容与传播对象及场景的有机匹配,提升信息传播的精准度.
甄选适合受众需求的内容
在“一带一路”倡议的精准化传播中,内容生产占据重要地位,是衡量传播效果的关键指标,要实现传播的实效性,就需要使传播内容与受众需求保持一致,实现内容与受众的精准匹配.为此,需要从以下几个方面着手.
深度加工传播内容,提升信息鲜活性与针对性.为此,需要根据目标受众的不同差异化传播策略,在全面把握目标受众信息需求和特点的基础上,围绕“一带一路”重大问题主动设置议程,积极回应不同国家受众的现实关切,在讲好中国故事的同时,学会换位思考,全方位、多角度展现“一带一路”倡议的实施路径、现实困难以及未来前景,用目标国受众可以理解的话语、方式进行解释说明,赢得目标国受众的认可和接受.例如,《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚播出后受到当地民众的广泛欢迎,这部电视剧反映的婆媳关系问题在坦桑尼亚也普遍存在,因而引发了当地民众的情感共鸣.
创新和优化内容呈现形式.受众的认知、理解和接受能力不同,需要我们根据受众的具体情况构建更为贴近受众的话语体系.在叙事方式上,需要从宏大叙事转向具象叙事；在表达方式上,要实现从枯燥数据到生动故事的转换,要根据国际社会的议题聚焦点、利益交汇点、情感共鸣点,将中国社会的历史现实和发展情况以具体、生动的故事形式展示给国际社会.例如,《从小李到老李：一个中国人的一生》以漫画的形式向欧洲国家的受众讲述了一个普通中国人的一生,在法国引起了巨大轰动,很多法国民众通过看这本漫画书也想到了自己的一生.其传播取得如此效果,除了题材生动形象外,也与法国民众对漫画艺术的喜爱有关.
传播内容要因时而变.受自身环境、国际关系等因素的影响,受众的认知、态度、行为以及与传播主体的关系会不断发生变化,这就需要“一带一路”对外传播的话语体系和表达形式与时俱进、因时而异,要根据变化了的现实设计出不同的传播方案,始终保持对外传播的吸引力和生命力.
全方位优化信息传播过程
选择合适的传播媒介和传播时机也是影响传播效果的重要因素.因此,要不断优化“一带一路”倡议的精准化传播过程,注意传播媒介的恰当选择和对传播时机的精准把握.
选择恰当的传播媒介.不同媒介的技术特性会对信息传播的可信度、影响力产生重要影响.在“一带一路”倡议对外传播中,要深入把握各个国家民众的媒介使用状况,如接触偏好、习惯、频率等,在此基础上根据不同国家的具体情况有针对性地选择传播媒介,实现传播效果的最大化.同时,也需要我们转变观念,改变依靠一种或几种媒介的思维定势,按照不同媒介在受众中的影响力、到达率以及接触效果等因素,根据效果最大化原则,对不同传播媒介进行优化组合,构建科学合理的传播结构和顺序,确定最优化的媒介组合方式,从而发挥不同媒介的集合优势,对目标受众进行全方位覆盖,实现信息传播精准化目标.
把握恰当的传播时机.“一带一路”倡议的对外传播中,一些议题往往会涉及不同国家的敏感利益关系,因而把握恰当的时机往往可以起到事半功倍的效果.传播者可以充分利用新媒体平台定时发送和即时发送的功能,找准信息传播的最佳时机,围绕“一带一路”重大事件、重大活动掌握好节奏,适时推出有分量、有针对性地相关报道,增进受众对“一带一路”理念和政策的理解与认同.近几年,我国政府在“一带一路”高峰论坛、杭州G20峰会、达沃斯论坛等重要的多边和双边活动中,都能够做到主动设置议程,把握时间节点,有针对性地开展对相关国家的信息传播,在加深相互了解、解疑释惑和增进共识等方面取得了良好的社会效果.
充分利用新媒体即时互动优势.传播过程中传受双方的平等交流对于提升传播效果具有重要意义.新媒体的即时互动优势可以很好地弥补传统媒体的不足,实现传受双方的交流互动.为此,可以借助大数据、云计算等技术手段,通过对海量数据的分析整合,实时了解不同目标受众的特征和状况,准确细分和感知受众的信息需求.根据受众对信息的关注差异,有针对性地调节传播过程,根据受众的信息需求和喜好实时调整传播内容,改进传播形式,实现传播效果的最大化.
建立科学的效果评估机制
“一带一路”倡议对外传播效果是检验传播目标实现程度的重要标准,互联网技术的发展为精准传播效果评估提供了技术基础,通过运用新媒体后台数据统计和大数据分析等功能,可以有效解决传统传播模式效果难以监测和量化的缺点.在此基础上,从定量和定性两个方面对传播效果进行综合衡量,建立起科学、完善的效果评估机制.
定量研究.定量研究作为一种常用的效果测量方法,具有直观性、可量化等优点.一方面,新媒体后台可以对用户的点击、阅读、分享等行为进行实时记录,通过对这些数据进行统计分析,可以准确获知信息送达、阅读、分享人数等数据指标.一般来说,这些指标越高,说明传播效果越好.另一方面,随着计算机技术的发展,可以依托大数据、云计算等手段对海量数据进行挖掘并将这些实时记录下的数据进行关联分析,可以对受众浏览信息的动态进行精准呈现,实现对传播效果的精确评估.
定性研究.定量研究无法深入后数据背后的深刻内涵和意义,因此还需要定性研究来帮助解读.定性研究更侧重于对受众群体心理、情感等方面的把握,可以采用深度访谈、文献分析等方法,围绕“一带一路”相关议题,对受众认知、态度和情感等方面的变化进行分析.通过定性与定量研究的结合,实现对传播效果的全面把握.
结语
互联网技术时代为“一带一路”倡议对外传播提供了全新的传播环境和技术条件,需要我们在对外传播中创新传播理念,强化精准传播意识,把握新媒体传播规律,运用大数据、云计算等手段,在对受众进行科学细分和精准定位基础上,不断改进信息传播内容和形式,注重信息传播流程构建和优化,形成全方位、立体化、多层次对外传播信息体系,以促进丝路沿线各国民众相互交流、加强民心沟通、实现合作共赢为目标,切实提高“一带一路”倡议对外传播的精准度和影响力.
作者单位 咸阳师范学院文学与传播学院
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