传统报业新媒体的实践和以红星新闻为例,该文是关于传统报业方面本科论文范文跟新媒体和红星新闻和报业类本科论文范文.
传统报业论文参考文献：
在媒体融合发展的大背景下,传统报业将自身的产品延伸到新媒体领域,通过打造新媒体平台实现自身转型,已成为重要的尝试.《成都商报》于1994年1月1日创刊,是我国西部地区发行量和影响力较为突出的主流媒体,6次跻身中国都市报广告投放价值排名前三甲.其创刊之初经过几年的发展实现借壳上市,成为20世纪末我国第一家上市的传媒类公司.
进入新世纪,随着新媒体的迅速发展,《成都商报》面临着广告下滑、版面缩减、人才流失严重的巨大压力.2016年,《成都商报》的广告收入只占总收入的36.7%,而新媒体业务为其带来了25%的收入,电商和活动营销也成为其收入来源的一部分.为搭乘新媒体的快车,《成都商报》于2017年1月9日创办了“红星新闻”.“红星新闻”作为一款由成都传媒集团打造的新媒体产品,其在新媒体团队建设上,以《成都商报》原国内国际新闻中心的团队为主,总负责人由《成都商报》总编辑陈海泉兼任,原国际新闻中心编委蒋泉洪任执行总编辑.经过一年多的发展,“红星新闻”通过一系列独家报道引起业界广泛关注,成为业内具有影响力的新媒体平台.
坚守内容为王,打造优质内容
在新媒体的冲击下,纸媒广告呈现出“断崖式”下滑,为节约成本,一些报业集团不断压缩内容生产部门,甚至裁撤了深度报道部、调查部等传统报纸的核心部门,一定程度上造成了人才流失.“红星新闻”执行总编辑蒋泉洪认为,这是短视行为,因为社会对高水准新闻内容的需求一直存在,信息过剩的时代也是优质内容的黄金时代,“红星新闻”正是抓住这一市场需求,通过专注于对优质内容和优质报道的挖掘,实现自身产品在品质上的提升.因此,内容为王成为“红星新闻”的坚守.近一年来,“红星新闻”以追求报道的影响力为核心,将《成都商报》评论部的记者调到“红星新闻”编辑部,并按照新媒体规律进行新闻生产和发布,使“红星新闻”真正成为事件真相和思想引领的新媒体平台.同时,为了保证能够生产高品质的新闻,“红星新闻”在团队建设上不遗余力,在全国的主要城市布局,建立了全国性的新闻报道网络.
为了提升影响力,“红星新闻”也依托于微信、微博等自媒体平台,并与今日头条、搜狐和腾讯*号等第三方资讯平台合作,研发独立的新闻客户端,拓展信息内容分发渠道,形成新闻传播的立体化传播格局.
调查与评论相结合,深度与引领并重
2014年以来,一些报业调查部门都面临着裁撤的命运,如《华商报》深度报道部被解散.在此背景下,“红星新闻”反其道而行之,试图恢复深度报道,还原事件真相、记录社会发展潮流,并以独特的评论引领潮流.为此,“红星新闻”明确了“锐度、温度、深度”的报道宗旨,将深度调查和时政评论相结合,形成“红星新闻”发展的“两翼”.
一方面, “ 红星新闻” 主攻国内国际的突发新闻,发挥新闻媒体舆论监督的功能.例如,在金正男涉嫌被谋杀的目击者挖掘、武昌火车站面馆杀人事件细节披露、章莹颖案追踪报道、杭州纵火案独家爆料等新闻方面,“红星新闻”都冲在调查的第一线,独家采访并披露了一系列重磅信息,“红星新闻”头条号只用两周时间就进入今日头条媒体榜新媒体前5强,“红星新闻”*号成为腾讯芒种计划平均阅读量10万+*的TOP10,这也缘于《成都商报》做深度报道的基础.
另一方面,“红星新闻”更加重视时政评论,使其成为汇集真相与思想的舆论阵地.《成都商报》总编辑陈海泉认为,“红星新闻”调查报道的核心是一个还原新闻真相的过程,报道既要有批判性也要有建设性,不靠负面吸引眼球.因此,以评论为主打,通过评论类栏目进行舆论引导,成为其发展的重要策略.例如,当前的“红星新闻”每天都会在其微信公众号上更新内容,并设有“红星深度”“红星调查”“红星独家”“红星锐评”等栏目,参与社会热点事件报道上百个,内容不仅独家有深度,甚至抢在很多传统主流媒体之前.
思想平台与新闻人社群的构建
“红星新闻”不仅要树立调查新闻品牌,扩大言论影响力；同时要丰富题材类型,提升业务技能.基于此,“红星新闻”通过构建新闻人社群的运营方式实现对优秀新闻人的汇聚,以此培养新闻人的职业能力,提升自身的影响力.一方面,“红星新闻”推出红星学院线上培训平台,定期邀请知名的媒体人进行线上讲座,吸引新闻人在朋友圈转发参与,建立起新闻人社群.另一方面,“红星新闻”通过举办各种大赛,增强微信公众号活跃度,开拓多元化渠道.例如,2017年5月,“红星新闻”举办了红星超级实习生大赛,邀请中山大学展江教授、四川大学张小元教授、中国人民大学马少华教授、凤凰网社论主笔敬一山、《中国青年报》评论员曹林等专家担任评委,活动持续近两个月.“红星超级实习生大赛”面向大专以上在校学生（包括研究生）,参赛者通过对近期国内外发生的新闻事件进行多维度评论,“红星新闻”微信公众号“超级实习生”栏目将展示所有参赛作品,供读者.每天16点前数最高的稿件获得当天擂主,在红星新闻微信公众号刊发,直到第二天最高的文章产生.如果阅读量高于前一篇,则攻擂成功.反之,则守擂成功.得票前100名作品进入复赛,成为“红星新闻”后备人才库成员.20强作者进入红星学院,进行线上培训,吸引了不少新闻人参与比赛,增强了“红星新闻”的影响力.
红星新闻的创新与探索
在转型过程中,作为“红星新闻”的母体《成都商报》一直强调“深耕区域、专注刚需、借力纸媒”这三个基本原则,通过这三个原则实现内容变现,这也成为“红星新闻”的指导思想.《成都商报》总编辑陈海泉认为,报纸既是未来新媒体的孵化器,也是聚集资源的一个助推器、转换器.为此,在未来《成都商报》通过以下几个方面的创新为“红星新闻”的发展提供动力：一是在内容方面,生产优质的深度报道和调查新闻；二是在数据新闻方面,2014年《成都商报》数字采编中心正式运营,作为“厨房”内容生产平台,打通了《成都商报》、成都全搜索新闻网、《每日经济新闻》、《成都商报》新媒体等成都传媒集团旗下媒体的资源,进行数字化传播；三是行业新闻方面,“红星新闻”利用中国西部唯一一家财经媒体《每日经济新闻》,通过专业财经视野,精准传播去挖掘商业价值,做好行业新闻.
在新媒体时代,尤其是以2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台以来,我国传统报业在政策的扶持下,纷纷加入新媒体的战场,打破了互联网公司一统天下的局面,打造了澎湃新闻、上游新闻、北京时间、红星新闻等“现象级”新媒体平台.但从目前的市场情况来看,尽管传统报业新媒体平台为用户提供了更为深度的、更加专业的、更具有高质量的优质内容,但如何实现新媒体平台盈利,依然是其发展过程中的瓶颈.
作者单位 重庆邮电大学传媒艺术学院
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