融媒体时代全国报道 轨迹和趋势,本文是全国*相关毕业论文的格式范文跟全国*和发展轨迹和趋势有关论文范文集.
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摘 要：融媒体时代,全国报道成为各大媒体施展融合战略的大舞台.在媒体融合发展过程中,全国报道经历了从被动到主动、从技术运用到技术融合、从多渠道到渠道融合的发展轨迹.随着技术与战略的成熟,未来的全国报道,技术融合将会取代技术运用,新媒体矩阵传播将会取代大篇幅报道,而“独家新闻”将一直作为核心竞争力继续存在.
关键词：媒体融合 报道 融合报道
在互联网技术的推动下,媒体形态变化十分迅速.从论坛到博客,再到微信,各种新兴媒体形态相继涌现,给传统媒体带来了冲击.随着移动互联网的发展,大数据、云计算、VR、AR、H5、无人机等技术的出现与运用,迅速推动媒体变革进入一个新的发展时期.在这种背景下,媒体融合已成为各大媒体发展的首选战略,而作为新闻报道的重头戏,每年的全国则可以清晰地表现出媒体融合报道的发展轨迹.
一、融合进程中的全国报道现状
从今年全国来看,新技术已得到广泛使用,并逐渐走向成熟.与此同时,新闻价值、传播规律在全国的融合报道中得到了高度重视.
1．新技术得到广泛使用.自2014年媒体融合作为国家战略被提出以来,各大媒体的融合战略几乎都是围绕技术创新和运用展开.作为一年一度的新闻报道盛宴,全国报道成为新闻记者的“练兵场”.在融合报道的过程中,技术的运用成为各大媒体的首选,各种借助新媒介技术而出现的报道形态、报道方式层出不穷.
2018年处于媒体深度融合的推进期,各种新技术的广泛使用成为全国报道的一大特点.其中,既有融合报道的常规动作,如微博、微信、客户端等；也有新技术的创新使用,如AR、H5、微视频等.这些新技术的使用使得今年全国报道呈现出繁荣景象,彰显了传统媒体在媒体融合中的迅速崛起及其发展潜力.
2．新闻价值得到高度重视.依据新闻价值选择新闻,是新闻报道的基本要求.在很长一段时期,由于没有处理好新闻与宣传之间的关系,导致一些新闻报道片面而不顾新闻价值.党的十八大以来,新闻价值在层面得到重视,“八项规定”明确指出,党的领导人活动报道要根据工作需要、新闻价值和社会效果决定.
今年的全国报道,在注重技术创新的同时,对新闻价值予以高度重视.首先,在国家领导人报道上,严格按照“八项规定”的要求,并没有把所有领导人的活动都纳入报道范围；其次,在运用新技术的报道形态中,如VR新闻、H5新闻等,更是把新闻价值作为基础.
3．传播规律有了基本遵循.新媒体为新闻传播提供了一个开放、互动的传播环境,用户的参与积极性提高,媒介素养也逐渐提高,对新闻传播有了更深刻的认识.一些不能遵循新闻传播规律的“新闻宣传”,不再符合新媒体环境的需求,而只有那些遵循了新闻传播规律的报道才能更好体现出其效果.因此,遵循新闻传播规律是融合报道的重要基础.在今年的全国报道中,各种融合报道都普遍遵循了传播规律.在报道内容上,基于时效性的直播报道不仅出现在广播电视中也出现在新兴媒体中,各项政策及时予以公开,报道内容以事实为主；在技术运用上,按照互联网思维报道,把分享、互动等作为融合报道的重要部分.正是由于对传播规律的遵循,使得全国报道得到了广泛的传播.二、融合报道的发展轨迹从各大媒体在全国报道中的表现来看,如今的全国融合报道已从开始的被动应对转向主动创新,从技术运用转向技术融合,从多渠道传播转向渠道融合.1．从被动应对挑战到主动创新报道.媒体融合上升为国家战略,可谓是被动应对型.从一开始的报刊网络版,到后来的传统媒体创办新闻网站,在互联网全面发展的最初10年间,传统媒体的“融合”几乎都处于被动挨打应对局面.直到2006年,尽管已有学者把美国“媒体融合”概念介绍到国内,但依然没有引起媒体的重视.一直到微博、微信出现之后,传统媒体才发现已经远远落后于新媒体.正是基于这一形势,2014年提出全面推进媒体融合的部署,正式把媒体融合作为媒体的发展战略.从2015年开始,融合报道成为全国报道的重器频频“亮剑”.但是,起步阶段的融合报道,依然没有摆脱“传统媒体+新媒体”的思路.经过四年的积累与摸索,如今全国报道中的融合模式已经基本成熟,并不断推出自主创新的融合模式,如《人民日报》 “厨房”、新华社“现场新闻”等.
2．从运用技术报道到技术融合报道.从2017年的全国报道中可以看到,《人民日报》、新华社、电视台使用大数据、可视化、人工智能等新技术增多.处于发展前沿的技术纷纷被用于全国报道中,使得全国报道与以往相比呈现出不少亮点.
在2018年的全国报道中,新技术已不再是简单的搬用而已,而是得到了融合运用,并由此出现一些新的融合报道模式.如新华社“现场新闻”,几乎融入所有的新技术,使得全国现场得到全面生动的传播,吸引了用户的关注,也提升了全国报道的传播效果.
3．从多种渠道报道到渠道融合传播.在媒体融合战略实施阶段,各大媒体在全国报道中采用的大多都是“多渠道”模式.如在传统媒体刊发报道的同时,也把相关报道在微博、微信进行转载,实现内容“二次传播”.
经过几年的融合报道探索,到2018年的全国报道,已基本突破了传统“多渠道”的报道模式,进入渠道融合传播阶段.相比“多渠道”报道,渠道融合传播的特点在于把不同渠道进行了有机融合,而不是单独地在某一渠道上传播.如全国报道中出现了微博、微信、客户端的综合运用,有意识地把不同渠道中的内容进行有机搭配,并实现渠道之间的互动融合.《安徽日报》的“融合+联动”模式,腾讯新闻的“大融合+全景直播”模式都是渠道融合的成果.
三、全国报道的融合报道创新趋势
1．技术融合超越技术运用成为重点.媒介技术创新及其运用,对媒体转型与发展具有重要的推动作用.已有的融合实践表明,单纯借助新技术所开展的媒体融合,不少成为传播平台的大杂烩,没有实现真正的媒体融合.笔者认为,随着融合报道的发展,技术融合将取代简单的技术运用,成为媒体融合的重要路径.所谓技术融合,就是将新技术综合运用,打造出新的采写编评系统、报道形态和传播平台,而非简单地运用新技术增加几个新平台.随着媒体融合的推进,技术运用的局限性将会越来越明显,而技术融合的优势将得到彰显.
2．新媒体矩阵传播取代大篇幅报道.传统全国报道中,为了凸显重要性或深入挖掘某一新闻的内容,往往采用大篇幅的报道,有的则选择用多版面式的大篇幅报道.在新媒体时代,传统媒体受众减少,大篇幅报道除了在形式上有一定的象征性意义外,已经起不到传播和影响的作用.因此,全国报道有必要转变这种传统报道思维.
笔者认为,新媒体矩阵传播将取代大篇幅报道,成为全国报道的重要方式.所谓新媒体矩阵传播是指通过媒体所开设的各类新媒体*、平台,采用不同的报道形态、报道手段,从不同的侧面、不同的角度,以不同的语言、不同的方式,对全国进行全面的报道,实现传播的最大范围覆盖.与大篇幅报道相比,这种报道显然更符合新媒体环境下用户的需求和习惯,也是媒体融合在渠道、平台上创新的必然要求.
3．“独家新闻”依然是核心竞争力.在长期的新闻实践中,“独家新闻”始终是媒体竞争的核心,也媒体竞争力的突出表现.这一点在媒体融合时代依然会继续保持.对媒体融合而言,其核心议题是传播渠道和传播平台的争夺,而内容上的竞争才是媒体生存与发展的核心.无论媒体融合如何发展,“独家新闻”将永远是媒体的核心竞争力.
融合时代的“独家新闻”不局限于第一时间、第一视角,而是有了更多的表现形式,独家的技术运用方式、独家的内容表现形态、独家的融合创新形式,都可能成为“独家新闻”的重要内容.如《人民日报》推出系列宣传片《中国一分钟》,把每一分钟发生的事,每一个成就,用数字凝聚在镜头里,每一集点击率都高达几百万.在新媒体环境中,海量内容信息冗杂,这些“独家新闻”,可以帮助媒体获得用户和关注度,进一步提升传播力.
作者单位 四川电影电视学院播音与主持艺术系
参考文献
[1]陈力丹．用互联网思维推进媒介融合[J]．当代传播,2014(06)．
[2]何坤．媒介融合背景下我国对外传播的路径转变——以CGTN“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J]．传媒, 2017(18)．
[3]刘鹏飞．“一带一路”背景下的对外传播体系构建[J]．新闻战线,2017(04)．
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