新媒体时代下广告设计的创意展现,该文是广告设计类有关毕业论文怎么写和新媒体和广告设计和创意类大学毕业论文范文.
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摘 要：伴着科技的迅猛发展,新媒体时代也随之到来.新媒体为广告设计创意提出了更多要求,同时也提供了更广阔的舞台.本文就如何把握新媒体传播的特点,利用新兴媒体的传播方式,充分展现个性化、情怀化、互动性的广告设计创意,精准快速传播广告信息作以初步探究.
关键词：新媒体时代广告设计创意
新媒体是相对于传统媒体而言.概念最初于1967年提出,时至今日虽没有统一的标准概念,但新媒体的基础是数字技术,载体是网络及电脑等新兴科技,核心是形式创新已成共识.受到新兴媒体的影响,广告设计的方式方法也随之改变,在广告设计的创意上注重数字化、融入情怀因素、强调双向互动,工具选择上计算机成为主流工具.
一、新媒体环境下广告设计的显著特征
新媒体的蓬勃发展,使广告的载体有了更多选择,也丰富了广告设计形式和手段.宣传已经不仅仅是广告的基本属性,好的广告更要满足消费者的视觉感受和情感需求.较之传统媒体的广告设计,新媒体时代下,广告设计有着显著的不同［1］.
（一）广泛依托数字技术
受限于多方因素,在传统媒体时代不能实现的创意,有了新技术的支撑后已经可以实现.这其中计算机的广泛应用起到了关键作用,为广告设计提供了多种设计方式,广告的设计和创意能够更好的展现出来.尤其是多种图像、图形处理软件的诞生,使设计者的创意取了更好的视觉效果.依托于数字技术,广告设计者赋予了设计更为丰富的理念与主题,消费者也得到了更为直观、易于接受的需求.
（二）设计内容强调互动
传播方式的多元与科技、网络的迅猛发展,为广告的多元化体现奠定了基础.新兴媒体使受众可以更快捷、便利的接受信息,可以利用新媒体及时的反馈感受.使设计者能及时修改、完善广告的创意和内容,更好的发挥广告传播效应.
（三）创意维度发生改变
在新技术、新观念的支撑下,新媒体具有创新、交互的特征,传播形式及传播意识发生了变化,广告创意的维度也随之由单一变成多维.在以往,创意必须表现出来的内容和形式,在新媒体广告创意中往往被忽略.而以往不被列为创意重点的方式方法却屡被提及,作为重点.例如：在传统广告设计创意中画面内容及版式设计是必须突出的两项重点.但在新媒体广告中,好多优秀的广告作品的这两个方面平淡无奇,但依旧受到广泛赞誉.原因就是广告创意的维度发生了大幅度的变化.
二、新媒体环境下广告设计创意表现形式
创新是广告的灵魂.新媒体为充分表达广告创意创造了条件,也对广告创意提出了要求和挑战.传统广告的传播理念及传播手段单一,缺乏互动性.而新媒体的兴起,消费者由被动接受逐步转变为主动选择.因此,只有把设计创意与新媒体有机结合,充分利用新媒体的表现方式与先进的科技手段,才能使创造的广告更容易被受众接受.
（一）彰显个性
个性突出,有自身特点才能在受众脑海里留下印记.广告从诞生至今,广告信息已充斥各个角落.大众耳熟能详、记忆深刻的并不多.这就要求广告制作人在创意上,要彰显个性、避免同质化.鲜明的个性化创意,能更加吸引消费者的关注,增强对商品的认可度,激发消费者的购买意愿.从而达到广告投放的初衷,发挥广告的功效［2］.
（二）注重互动
新媒体具有传统媒体无法比拟的优势,可以更快捷的得到受众的反馈.想更快的得到反馈,就需要在广告制作过程中增强互动性.广告设计的新鲜有趣,消费者在体验的过程中得到快乐,才能积极的主动参与,增强购买的兴趣,从而最终达到购买商品的目的.澳大利亚为吸引游客,在旅游局网站上有一个滚动体验视频,这个视频强调的就是互动性.真实的360度滚动视频,模拟出在多个冒险地点度假,与海豚戏水、在庄园喂袋鼠,使受众在感官受到冲击后,跃跃欲试来亲身体验,从而达到了澳大利亚旅游局“你不要只是参观,你要来体验”的目的.
（三）融入情感
“情怀”是新兴广告创意的一个重要手段.注入情感化的设计创意,可以有效的避免受众抵触情绪.巧妙的把商业行为与情感诉求有机结合,烘托广告作品的感染力,更容易吸引消费者,让消费者产生共鸣.滴滴出行的品牌TVC《最后一公里》,将父爱通过镜头诠释给观众,通过故事化的叙述将“滴滴,温暖出行”的宣传主题蕴含其中.这种融入情怀的宣传方式,比起夸大的广告词以及满屏都是宣传品牌的广告语,更能发挥广告效应,给受众留下深深的印记,在赚取眼泪的同时达到传播效果［3］.
三、结语
新媒体的蓬勃发展,为广告设计提供了难得的契机.只有在广告设计创意上下工夫,才能真正吸引消费者,这一法则无论是传统广告时代还是新媒体时代都不会发生变化.新媒体环境下的广告设计者只有更好的利用新的传播方式,采用新的表现方式,在广告创意中突出情感表达、增强个性彰显、体现双方互动,才能制作出贴近消费者的广告作品,使广告作品有效广泛的传播.
参考文献：
［1］周承君,梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式［J］.现代装饰(理论),2017(02):97~98.
［2］陈卓勋.新媒体时代广告设计的表现形式研究［J］.艺术教育,2016(03):131.
［3］张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现［J］.美术教育研究,2014(07):89~90.
作者简介：蔡艳清（1981-）,女,汉族,湖北人,湖北工业大学.
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