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电视台论文参考文献：
摘 要 随着全媒体的发展,电视台的收视率、广告收入等都面临着下滑的危机,同时,人才紧缺,节目质量难以保证,电视台如何发展,前途何去何从,是电视人面对的首要问题.
关键词 新媒体时代；电视台；转型发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0014-01
新媒体时代以迅雷不及掩耳之势冲进了大众的视线.互联网加的到来,让受众获取信息的途径得到巨大变革,受众获取信息渠道的海量增加,同时,也给传统媒体,带来强大的冲击.电视台作为传统媒体的佼佼者,也开始从“求发展”变为“求生存”.如今,电视台变革已经势在必行.随着全国各地多个电视台的成功转型,我们可以总结出以下几点,来为电视台寻求发展新途径.
1 电视台制度需要创新,内部结构需要完善
电视台作为传统的事业单位,一直走在企业化改制的路上,我们可以借此契机,在改革的同时,来调整电视台的内部结构,逐渐完善电视台的内部结构.但是,如今一些电视台作为老牌事业单位,改革一直不彻底.同时,在国家政策上,也一直在倡导企事业分离,事业单位企业化管理,制度层面也有不少的改动,但是成效不多见.就是没有从根本上实现变革.传统的电视台的改革,也无非是一直用一些政策来干预市场,这样做仍然是违背市场经济发展规律,达不到改革的目的.
综合以往的电视台成功改革经验,可以发现,成功的改革,均是把自身作为市场主体,减少行政上的干预,让电视台作为市场主体,围绕市场规律来重新改革内部制度的.电视台改革也要有区分,对于电视台事业方面和市场方面的改革要有区别.首先,保持电视台媒体的国有属性不变,为人民服务的宗旨不变,宣传的大方向不变.宣传国家政府的政策法规、宣传社会正能量等以宣传为主的部分,依然以政策为导向,以政策制度为指导.但是对于电视台经营市场这一方面,则要尽量减少政府政策的干预,要真正把电视台作为市场主体,按照市场规律办事,优胜劣汰,激发电视台员工的能动性,把工作当作自己的事业,而不是吃大锅饭,这样才能激发体制内的人员的潜能,发挥工作人员的主观能动性,是每个员工都积极的参与到改革当中来,而不是置身事外.
2 节目内容上寻求新的突破
2.1 因地制宜,打造本地观众喜欢的节目电视台要想发展,首先要有好的节目吸引观众.现在,除了卫视频道,城市电视台,面对的最多的受众,就是本地观众了.所以,城市电视台要积极打造本地观众喜欢的节目.一般受众们获取新闻信息,主要是通过央视新闻看国家大事,而像身边的小事,生活中的趣事,基本都是通过自己所在的城市新闻获取的.所以,城市电视台可以打造一些贴近百姓民生的新闻节目,为百姓说话的新闻节目,来突破瓶颈,寻求发展.除了新闻类节目,还有综艺娱乐类节目都需要创新突破.
2.2 精雕细琢,打造精品节目
要想提高收视率,吸引观众,就要想办法打造精品栏目,品牌栏目.本地观众数量有限,如何抢占收视率,只能从自身出发,提升节目质量,吸引观众,因地制宜,投其所好.比如衣食住行类节目,综艺类节目.在二人转深受广大观众喜爱的东北三省,就可以多打造一些精品,有新意的二人转类节目.
2.3 求同存异,打造特色节目
城市电视台,有很多节目,很多节目都属于同一类别,比如新闻类节目,同是城市电视台,不同的频道,像《守望都市》《城市速递》《第一播报》等等,都是贴近民生的新闻,都是报道百姓生活的新闻.如果想要抢占市场份额,就要有自己的特色,同样是百姓新闻类节目,同样是关心百姓生活,为百姓办事,那么为什么观众要单单只看一个节目呢？在这种情况下,节目组自身就要求同存异,突出自身的亮点,来吸引观众,培养忠实观众.
2.4 与时俱进,打造直播节目
随着科技的发展,直播越来越成为一种常态,网络直播红人层出不穷.各级电视台也逐渐重视起直播的应用.直播给人以更直观,更真实的感觉,所以不论是新闻类节目,还是体验类节目,都可以选择直播的形式来吸引观众,提高收视率.
3 吸引并留住人才
无论是哪个行业,想要寻求发展,都离不开人才,人才是根本,是发展的动力.所以电视台的发展也不例外,电视台想要长远发展,也需要人才的储备,人才是发展基础,始发站的不竭动力,尤其是创新型人才.在全媒体的大背景下,电视台要可持续发展,不仅仅需要文化型人才、创新型人才,还需要技术性人才作为支撑.电视台应该把人才的储备培养提到日程上来.同时,由于电视台人事制度的特殊性,在改造培养现有的人员的基础上,还要考虑如何吸引人才,留住更多的人才.
电视台可以考虑出台人才培养计划,人才激励计划,杜绝拿空饷,混日子的现象在电视台内发生.采取公开竞争机制,公开竞聘机制,能者上,庸者下.充分发挥电视台内部员工的积极能动性.
4 结论
放眼未来,媒体间的竞争将越来越激烈,各市级电视台,只有努力变革,才能有生存和发展的空间,电视台发展成为全媒体将是一种常态.新媒体时代的到来,犹如一场工业革命,正在改变着电视台生存的环境,推动着电视台的变革步伐.电视台只有敢于大刀阔斧的改革,才能在机遇与挑战并存的未来,获得更多的机遇,拥有更广阔的发展与生存空间.
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