微播易：短视频时代的传播指南,该文是时代类有关学年毕业论文范文跟微播和微播易和传播指南有关学年毕业论文范文.
时代论文参考文献：
在“定位之父”杰克? 特劳特的《定位》一书中提道：品牌就是在顾客心智中占据某个定位的识别符号,在多数情况下,它是某类产品与服务的领导者,并因此成为该类产品与服务的代名词如宝马是“驾驶”的代名词、格力是“空调”的代名词.在大竞争时代,心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标,抢占心智才是抢占市场.
在微博、微信、自媒体平台还未曾火爆的时代,人们对品牌的认知大多来自于电视台各大卫视广告,当时广告投放效果的考量相对简单.随着媒介终端的发展,能够随身携带、更加个性化、与受众24 小时无缝接触的媒介更受平台和广告主的重视,尤其具有网感的短视频更容易与受众产生共鸣,引发消费行为.受智能驱动的影响,视频网站、微博大V、网红达人新生代快速崛起,移动终端背后庞大而活跃的用户群体不可忽视,媒介平台的几何倍数增长,广告效果如何预测评估变得复杂、专业起来,企业家如何做好广告营销是未来研究的重点.
大数据分析赋能品牌传播
作为社会化媒体营销行业的新物种代表,微播易因为专注于广告智能投放而享有声誉.微播易成立于2009 年,是国内较早以短视频为核心的一体化、自助式社会化媒体精准投放平台.2018 年起正式升级为短视频智能营销平台,通过智选、智算、智投,帮助广告主找到、找对、用好资源.在9 年专业社媒整合营销服务中,平台云集了80 万社媒资源,资源横跨20 多个社交平台,为30 多万广告主提供社交视频传播和社媒营销服务.
100 多年前,美国的百货商店之父约翰? 华纳梅克曾抱怨说：“我知道我的广告费有一半都被浪费了,但问题是我不知道是哪一半.”微播易创始人、CEO 徐扬在国际数字化商业峰会上接受《中国商界》记者的采访时也提出,百年前的行业困扰在今天依然如此.老问题也有新变化,现在简单的靠“人眼”来识别何种资源对企业有用已经非常困难了.
新技术以前所未有的方式改变这世界.中国网民通过人和人的互动,人和平台的互动,平台与平台的互动,实时生产海量数据.这些数据如果汇聚在一起,就能够获取到网民当下的情绪、行为、关注点和兴趣点、归属地、移动路径、社会关系链等一系列有价值的信息.以美妆行业为例,美妆行业的达人很多、各具特色,但是每个人吸引的受众群体是不同的,观看时间也是各不相同.相对于之前,企业只能采取“广撒网”的宣传营销策略,而现在依靠微播易的相关技术,能够帮助广告主整合资源,优选有效组合.
于是,如何把信息更直接地传递给目标用户,如何让有限的预算发挥出最大效能,成为品牌方以及中小广告主需要解决的重要问题.没有最好,只有更适合.徐扬强调,在微播易的商业建构中,数据平台的智能驱动起着关键性作用.媒体到了一个非常分散化的时代,短视频也是一样,你今天看这个短视频博主可能很火,明天看他有可能就不火了.这就反映出靠人眼去辨识哪些资源对企业有用是非常片面的、不科学的.所以, 微播易建立了KOL 的大数据分析建立模型,然后针对不同的推广活动进行模型的建立,在大数据计算这一块比行业内的其他同行做得都要好.首先,微播易在行业中较早累积数据标签的公司,数据量较其他同行具有优势；第二,拥有着多年的行业经验,宣传通过活动案例来完成推广；第三,大数据分析算法相对领先.
注意力分散带来品牌的个性化
据清华恒大研究院相关数据显示,短视频总月活跃用户破5 亿,三四线城市渗透率更高.截至2018年6 月短视频月活跃用户数突破5亿,同比增长104%,占国内网民数46%,在三四线城市渗透率更高.用户日均使用时长约1 小时,时长稳中有升,年轻人引领短视频风潮,寒暑假为使用时长高峰.
尝鲜移动视频广告的广告主数量并不少,他们多通过单一的视频平台投放已有的广告,缺少对平台的了解以及与合作方的沟通,难以形成特色化的品牌营销案例.化妆品、汽车、IT 类广告主越来越注重移动视频上品牌的展现,但能够个性化地应用视频广告,仍然是少数,也是广告主亟待解决的问题.在这方面,国际快消巨头可口可乐走在了前面,不仅积极投放移动视频终端广告,还按照第三方例如微播易这类公司来监测移动广告活动的量、独立用户、到达频次、地域分布等多维度效果, 并建立移动端视频的到达率曲线（ReachCurve）,实现手机移动端视频、PC端视频以及传统电视之间的效果比对和整合优化.
短视频成为广告宣传核心的沟通语言.前宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚认为：“移动视频关键不在移动,而在于视频,视频在与消费者沟通中有强大的力量.不论是传统电视、还是互联网视频、到现在的移动视频,视频作为广告主习惯投放的广告形式,广告效果也已经得到大家的认可.”
品牌的调性就是通过不同渠道的短视频语言来塑造的,对于年轻用户来说,对于自己喜欢的媒介平台的认可度越高,对媒介平台宣传的品牌的认可度也越高.
视频内容本身就是一种芯片,它可以基于不同品牌、不同用户、不同应用场景,不同渠道链接完成接入,完成品牌DNA 的升级换代.从长远来看,针对不同圈层的营销将带给经营者更多的红利.这种短视频营销的投入可以带动消费者完成认知升级、审美升级.
微播易最近新发布的“微闪投”,是精准、高效、便捷的自媒体智能投放产品.为短视频营销提供了清晰的方向,能够提升40% 的投放效率,节省24% 的投放预算,有助于帮助品牌、企业走出投放困局,精准触达潜在客群,提升关注度,带来高转化.
“微闪投”依托于微播易的智能投放系统,整合了社交媒体中的优质的自媒体资源,一键打通电商及品牌入口,解决了目前困扰广告主的选号难、评估难、执行难、优化难等诸多难题,为品牌提供全面、高效、智能的社媒投放服务.
“微闪投”不仅具有“智能化”的“外表”,还深藏着“数据化”的“灵魂”,其优势主要表现在5 大方面：有容乃大,聚集着海量高性价比的KOL资源,锁定精准圈层；轻松选号,自助化投放,节约沟通时间,秒级派发,高效执行；面面俱到,平台数据支持,看清看懂KOL,多维度层层筛选、分析资源,精准定向匹配度强、性价比高、执行效果佳的*；精准匹配,高效优化,让更好的内容搭配更优质的传播渠道,针对影响投放效果的要素提供投放优化建议,持续提升投放ROI；投放流程全程监控到位,人工系统双重质检,一键洞悉批量投放效果,保障广告主投放权益.
微播易和新品“微闪投”将围绕“打造新品牌、品牌互动、品牌种草、社会热点借势、品牌故事、产品展示、线下片段剪辑”等不同营销场景,通过数据分析锁定目标群体,针对不同圈层进行多维覆盖,为企业提供“推广、沉淀口碑、扩大影响力”的全方位服务矩阵.
一站式短视频服务平台
信息的不对称造成了广告宣传上的无效宣传和资源浪费,如何利用新技术,有效的沟通、传播是短视频营销下半场的主要任务.利用信息不对称,说服消费者甚至征服消费者.营销就是消除不利的信息不对称,创造有利的信息不对称.依托于微播易智能投放系统,整合社交媒体中的优质自媒体资源,一键打通电商及品牌入口,为品牌产品提供高效率、高性价比、精准流量并提供从投放、策略、到优化的一站式投放服务.
唐? 舒尔茨提出了整合营销的概念,整合营销是对营销传播过程的规划,需要有效地利用信息技术来将顾客相关资料转化顾客认知,通过综合各种传播手段,来实现传播的最大价值.它可以增加传播的附加值,让传播过程变得清晰、连续,传播效果达到最佳.对于广告主来说,移动视频的广告计费方式也更加的规范,根据CPM、CPC 等数据化的计费手段,让一目了然,也便于跨介质的广告投放效果分析.
目前,微播易聚合了40 万KOL资源池支持、302 项精细化数据维度、AI 四维TA 定位技术支持、AI智选技术支持.除此此外,分布式的爬虫还可以对资源池中的*做及时的监控,进而获得完整的数据生态信息.这样的广告营销发端于KOL,引爆和收获于圈层,最终形成了大众围观.从这个意义上说,微播易既是短视频营销平台,又是智慧分发平台,更是数据能源的集散枢纽,这样完善的配套设置,可以一站式满足企业广告宣传需求.
微播易副总裁李理在对“微闪投”产品做分享时也提道,之所以说“微闪投”是一款有别于其他短视频投放的产品,广告主只需要提交物料到“微闪投”即可自助化筛选*、下单执行、坐等数据反馈,并对不符合要求的执行结果提出质检要求.
有些人称“2018 年如果你不拥抱短视频,你的品牌将失去魅力”.在近十年的摸索之后,为企业主奉上了一站式的短视频传播指南.以大数据算法来匹配用户这类技术的应用并不少见,难得的是对不同行业模式的精准运用,帮助企业家在宣传营销中找回被浪费掉的50%.
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大视频时代的传播特点和未来趋势
【内容摘要】随着移动互联网以及各种智能终端的普及,电视内容与视频内容的边界变得越来越模糊,跨平台、跨屏幕的“大视频”概念成为主流,视频生产与传播模式也在发生演变与革新 本文以&.
微播易徐志斌：新媒体营销下半场关键词是以视频为核心，用整合来赢销
当前,新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活,社交网络的触点,已经伸向了各个阶层群体的生活中; 每个人都具有了‘观众’和消费者的双重身份 在这种情况下,所有聚集用户的社交平台.
短视频时代中国海外传播的机遇和挑战
2017年起,移动短视频在中国进入了快速发展期 易观国际的报告显示,从2017年1月至2018年2月,中国移动短视频综合平台和聚合平台的月度活跃用户数分别从1 57亿上升至4 04亿和从0 26亿上升.
公益微电影：新媒体时代关于卫生健康工作传播方式以《萤儿飞》公益微电影为例
【摘 要】新媒体时代,卫生健康宣传工作利用传统媒体传播遇到瓶颈,媒介融合下的传播格局对卫生健康工作提出了新的挑战 本文旨在探索公益微电影作为新媒体时代卫生健康工作传播方式创新的必然,并以萤儿飞作为实例.