推进农业品牌建设助力乡村振兴,该文是品牌建设类硕士论文范文跟品牌建设和助力和农业类本科论文开题报告范文.
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俗话说“酒香也怕巷子深”,质量再好的产品缺乏品牌的支持力也难以做大做强.一个农业品牌的成功塑造,对于一个产品的发展乃至于一个产业的发展,甚至是一方百姓的致富都有着不可估量的巨大价值.“质量兴农、品牌强农”,当前我国农业农村经济已进入了高质量发展的新阶段,转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力,推进乡村振兴战略等都离不开农业品牌的塑造.
品牌是农业竞争力的核心标志
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略决策,也是新时代“三农”工作的总抓手.品牌是农业竞争力的核心标志,是现代农业的重要引擎,更是乡村振兴的关键支撑.
推进品牌强农,有助于农业由增产导向转向提质导向.品牌代表着消费结构和供给体系的升级方向,农业品牌建设既是农业高质量发展的重要引领,也是农业高质量发展的重要标志.我国地大物博,特殊的气候和地理环境造就了各具特色的优质农产品,再优质的产品,没有品牌,也很难得到社会的认可,得不到社会认可,自然也卖不出优异的.同时,好的农业品牌与农业质量是相互依存的.农业品牌的建设推进也有利于促进农业高质量发展.品牌是高质量的标志,好的品牌,离开产品质量的支撑,是走不远的.
一个品牌可以带活一个产业,富裕一方农民.打造好的品牌也是在不断推进“一村一品”的建设.所谓“一村一品”,即以村为基本单位,充分发挥本地资源优势,通过规模化、标准化、品牌化和市场化发展,使一个村拥有一个主导产品和产业.当前,我国贫困人口多集中于深度贫困地区,它们边远偏僻,山高林密,资源充足,生物多样性十分丰富.每个村都有自己的比较优势,有的村土地资源多,劳动力多,适宜发展种养业；有的村自然风光优美、人文底蕴深厚,适宜发展旅游业；有的村生态环境好,适宜生产有机食品.推进品牌强农,将贫困地区的生态、人文等资源优势转化为发展优势和产业优势,再把产业优势转变为经济优势,促进地方经济发展和农民增收致富.
一直以来,世界各国特别是农业强国都将农业品牌建设作为农业发展的重要举措,荷兰、日本等国始终将农业品牌建设作为国家战略来实施,美国把品牌作为农业的核心支撑,澳大利亚、泰国等国家长期把品牌输出作为发展农业的重要抓手.在全球经济一体化的大背景下,中国农业在国际交流中的地位和作用日益突出,现在比任何时候都更加呼唤品牌.我国虽然有2亿多农业经营户,但户均耕地面积只有4 666 m2,仅相当于欧盟的1/40、美国的1/400,规模效应不明显,导致生产经营成本偏高,农产品国际竞争力偏弱.
推进品牌强农,有助于国内外两种资源、两个市场的有效利用和融合发展,打造出一批叫得响、过得硬、走得出的国家农业品牌,提升中国农业国际竞争力,提高对外合作层次和开放水平.
从顶层设计到各个环节层层部署
党的十八大以来,党、国务院高度重视农业品牌化发展,把加强品牌建设作为加快现代化发展的重要战略举措.2016 年,国务院出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出了农业品牌建设路径.2017 年的一号文件中明确提出,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌.同时2017 年也被我国确定为“农业品牌推进年”.农业农村部特地召开了全国农业品牌推进大会,统筹推进农业品牌建设.此外,国务院还新设立了“中国品牌日”.
“品牌是一条红线,牵住这条线,就能带活全局.”农业农村部部长韩长赋说道.在农业农村部总体规划布局的基础上,各地部门也越来越重视发展农业品牌,先后结合地方实际开展了一系列农业品牌建设工作.有关行业协会、农业企业、研究机构等热情高涨,积极探索发展路径,推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”协同发展,农业品牌建设逐渐形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局.
我国农业品牌创建热情高涨
当前,我国农业品牌创建热情高涨,洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出.在日前召开的第十三届全国人民代表大会常务委员会第二次会议上,韩长赋在《国务院关于构建现代农业体系深化农业供给侧结构性改革工作情况的报告》中提到,我国已认定62 个中国特色农产品优势区,并召开全国农业品牌推进大会、中国国际茶叶博览会等,举办了品牌农产品省部长联合推介活动,评选出百强中国农业品牌.
十大茶叶区域公用品牌、十大苹果区域公用品牌、十大大米区域公用品牌以及全国各省（区、市）推选出的千余个地方名牌产品,正在赢得消费者信赖,受到社会广泛赞誉.但同时也要看到,我国农业品牌的市场影响力还没有充分体现出来,品牌主体大而不强、数量多而不精的现象突出,部分的政府主体和企业缺乏品牌建设的战略思维,不仅认识上存在误差,行动上也存在急功近利的倾向.我国还缺少一批具有国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌,农业品牌建设仍任重道远.
品牌建设需要多措并举
今年2 月,重庆市人民政府发布了《重庆市人民政府关于加强农产品品牌建设工作的意见》,其中提出了重庆市建设农产品品牌的主要目标：构建以市级农产品区域公用品牌为龙头、区县级农产品区域公用品牌为支撑、国家级和市级农业龙头企业产品品牌为主体、“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）品牌为基础的重庆农产品品牌体系,完善管理体系和营销体系,打造重庆农产品整体品牌形象.到2020 年,打造1 个重庆市农产品区域公用品牌、50 个区县（自治县）区域公用品牌、500个重庆名牌农产品、3 000个“三品一标”农产品,农产品区域公用品牌使用授权和动态管理机制全面形成,品牌农产品实现全程可追溯,重庆农产品整体品牌形象在全国范围内享有较高知名度和影响力.
如何实现这一发展目标,加强农业品牌建设？
一些市场主体对品牌建设存在认知误区,将商标等同于品牌,混淆了品牌和商标的区别,其实注册商标不等于创立品牌,商标经过注册,并附加在商品上,商品就成为了注册商品,受商标权保护,商标注册者拥有依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利.但仅仅给商品打上商标,并不意味着消费者就会自动地认为商品的品质优良.虽然我国农产品注册商标众多,但真正在消费者心中有影响力的品牌并不多.品牌定位模糊,同质化现象突出,就会常常出现“一品多牌”和品牌内涵单薄等.因此要建立品牌,首先要强化打造品牌意识,加强对品牌内涵的认识以及对品牌形象的塑造和文化的挖掘.
讲品牌,必然离不开宣传推介.宣传推介是提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要途径.要充分引导和支持媒体、部属媒体和新媒体开展农业品牌宣传活动,充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销平台,以丰富多彩的品牌产品展示展销活动和名优产品推选推介活动,全方位展示和宣传品牌形象,提升品牌好感度,增强品牌影响力.同时借助微博、微信、知乎等现代化多媒体,拓宽品牌农产品认知渠道,让品牌从单向传播转为互动传播,提高品牌传播速度和沟通能力,让更多优秀品牌家喻户晓.
品牌建设同样还离不开监管和保护.政府部门要积极鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等,增强经营主体的品牌保护意识和能力,坚持严格管理农业品牌的使用方式、对象、媒介,构建公平公正、法制健全、自由竞争的品牌发展环境.同时要加大监管力度,依法严厉打击假冒伪劣产品,及时处理误导消费者、扰乱市场秩序的行为,全面落实农产品质量安全管理责任,对于发生重大农产品质量安全突发事件的品牌,在各项品牌评选中实行一票否决、一律摘牌制度.此外,行业协会也要发挥联结政府、企业、消费者的桥梁和纽带作用,积极推进地理标志认证,制定区域公用品牌的授权、维护、监督、退出等管理制度并组织实施.强化行业自律和自我监督,规范产品生产、经营行为和服务质量,提高应对危机事件的能力,维护品牌声誉,不断提高公信力.
此外,农业品牌建设还离不开政府的支持服务.政府特别是农业农村主管部门要扬好帆、掌好舵、护好航,制定科学的管理机制和激励措施.一是加快实施品牌提升行动,探索建立品牌目录制度,健全农业品牌使用监管和预警体系.二是实施特色优势农产品出口提升行动.编制实施国家质量兴农战略规划,建立健全质量兴农评价体系、政策体系、工作体系和考核体系.
此文结论:本文是适合品牌建设和助力和农业论文写作的大学硕士及关于品牌建设本科毕业论文，相关品牌建设开题报告范文和学术职称论文参考文献.
推进美丽乡村建设实现乡村振兴战略
陈文胜（华南农业大学国家农业制度与发展研究院 广东广州 510642）摘要一个国家推进工业化城镇化过程中乡村衰退现象并不是必然会出现的规律,关键是找准调整工农城乡关系和乡村振兴的时机 中国特色社会主义.
湖南长沙：启动农业品牌建设计划
近期,湖南省长沙市政府出台关于全面推进农业品牌建设的若干意见（下称意见）,长沙率先全省启动农业品牌建设五年行动计划 未来五年,长沙将围绕构建与国家中心城市相匹配的现代都市农业新格局,深入推进农业供给侧.
推进农商互联助力乡村振兴
文 思雨为深入贯彻党的十九大精神,认真落实 国务院关于实施乡村振兴战略的意见（中发〔2018〕1号）要求及经济工作会议和农村工作会议的部署,进一步加强产销衔接,发挥农产品流通对促进农业生产和保障居民消.
双阳区委老开展送课、送学、宣讲助力乡村振兴党日活动
为深入学习宣传贯彻党的十九大精神及新时代中国特色社会主义思想,紧紧围绕“增添正能量·共筑中国梦”主题,9月18日,双阳区委老结合党日活动,深入到太平镇新村村开展送.