新媒体环境下报网融合路径,该文是关于新媒体类本科毕业论文范文与新媒体环境和路径和融合方面论文范文资料.
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摘 要：在互联网技术的带动下新媒体已经逐步的取代了传统的媒体产业,成为了当今媒体市场中最为主要的一股力量,对传统的纸媒造成了极大的冲击.为了促进传统纸媒的改革与发展,越来越多的纸媒开始实现报网融合发展,但是在融合发展的过程中如何才能够实现创新融合,成为了越来越多的媒体人多关注的问题,本文就此详细的探讨了新媒体环境下实现报网融合创新发展的具体路径.
关键词：新媒体；互联网；报网融合；创新路径
一、新媒体时代报网融合的必要性
自从互联网产业兴起以后,对于传统的报刊产业造成了极大的影响,在新媒体的影响下报刊产业也在不断的发展,其经历了有报无网、报网并存、报网互动等多个阶段,报网融合则是传统报刊未来发展的重要方向.报网融合不同于之前的几个阶段,其更强调的是媒体之间的融合,这个融合不仅仅指的是新闻资源的融合,更强调媒体渠道、资源、市场等多方面内容的融合,是要打造一个全新的媒介.
从发展的角度来看,一种新产业的兴起往往会导致旧产业的衰落,并且逐渐的取代传统产业.新媒体产业出现以来尽管给传统的纸媒带来了极大的冲击,但是其依然未能够取代传统的纸媒,即便是现在传统的纸媒依然有着一定的发行量,具有着一定的价值与意义.这就说明了新媒体在发展的过程中还是存在着一定的不足,要想单一的依靠新媒体淘汰传统的纸媒在当前还是无法实现的,那么实现报网融合就有着十分重要的意义,对于媒体产业的发展有着十分重要的价值.
二、新媒体时代报网融合面临的挑战
(一)报刊显性优势丧失
报刊在发展的过程中有着十分明显的显性优势,那就是其传播机制,在传统的媒体行业内,报刊的显性优势是报刊发展的主要动力,但是随着互联网技术的发展,这一显性优势逐渐的开始丧失.传统的报刊在传播的过程中往往是依靠稳定、快速的发行速度来占领市场,并且以庞大的产业格局以及精良的编写团队来确保报刊的发行质量,进而确保在市场上获得稳定庞大的市场.但是随着互联网时代的到来,彻底的改变了这一局面,互联网不仅信息承载力大,并且整体的开放性也比较高,并且在传播新闻时不会受到时间以及地区的限制,因此吸引了大批量的媒体受众.除此之外,新媒体在进行新闻传媒的过程中并不依赖于专业的新闻媒体编写团队,即便是普通的群众也能够在自媒体博客、论坛等平台上发布相关的信息,进而让新闻发布的方式更加的多样化.除此之外,在发布新闻信息时,还能够以照片、音频、视频等多种不同的形式进行发布,进一步提高新闻报道的真实性以及趣味性.
(二)媒体市场竞争激烈
技术的发展必然会带来产业的变革,尽管在前期会导致整个产业的发展陷入低迷,但是只要熬过了前期的阵痛,那么必然会促进产业发展更上一个台阶,媒体产业也不例外.互联网技术的发展尽管在一定程度上限制了传统媒体行业的发展,但是其同样为整个媒体行业发展注入了一股新的动力,在这一动力的引导下,整个媒体行业的发展必然会进入一个全新的发展阶段.媒体行业是一个精致十分激烈的行业,其所提供的服务是信息方面的并非物质方面的,因此任何媒体企业都没有什么十分强大的核心技术,任何企业都不是不可替代的,在这样激烈的竞争下,媒体企业要想获得稳定的发展,必须要加强对自身的发展,而在这一竞争激烈的市场环境下,传统报刊企业想要投入大量资金实现改革也需要较大的魄力,在也是国内很多企业迟迟不进行报网融合改革的主要原因之一.
三、新媒体环境下报网融合的创新路径
在新媒体环境下,报网融合是不可避免的发展趋势,这样不仅能够促进传统纸媒的发展,也能够为新媒体的发展提供一个稳定的发展基础,避免其在发展的过程中过于虚浮,确保媒体产业的发展基础.在具体的报网融合发展中,要想确保融合的有效性,一定要打破传统,创新融合,具体可以从以下几个方面入手.
(一)加强对融媒体的创建
当前,国内传统媒体纷纷组建了全媒体采访中心,全媒体记者既拿笔、相机,也扛摄像机,可采写文字、拍摄图片,也可录制视频.对此正应当从这方面努力,全新培养全媒体记者,对新闻实施层级开发,根据媒体的不同定位和不同需求,策划采写不同稿件.但是,当前大多数传统媒体特别是县级媒体,对融合发展的理解还存在着一定误区：有的把融合简单地理解为"报道上网"和"网评见报"：有的以为建起微博、微信、移动客户端就是融合：有的认为融合发展的最终目的就是传统媒体退出传播领域.一些传统媒体对新兴媒体还抱着防备的心态.认为如果提早将简要新闻见诸网络,报纸读者就会减少,殊不知其他商业网站或自媒体的微博微信早已在传播发布.
(二)融合纸媒与新媒体的优势
无论是传统的纸媒还行现代化的新媒体,新闻依然是媒体产业最为核心的资源,确保新闻资源的准确、及时、可靠是媒体产业发展的核心因素.在新闻报道方面,纸媒与新媒体都有着对方无法实现的优点.纸媒作为传统的媒体,其在发布新闻的过程中十分重视新闻的时效性以及准确性,其会在确保新闻准确可靠的基础上,根据包括的性质每日或者每周进行新闻的报道.因为纸媒在传播的过程中不可撤销性,因此其往往十分重视新闻报道的质量,对于新闻的准确性以及内容的质量十分重要.而新媒体作为刚刚兴起的现代化传媒,其因为整体的门槛较低,受众又比较广,因此其具体的门槛也比较低,一些自媒体甚至只有几个人就能够发布新闻内容.相对于传统纸媒而言,新媒体更重视新闻的时效性,也就是要确保新闻在事情发生的第一时间进行报道.不过新闻的真实性以及可靠性则得不到相关的保障,并且新闻的质量也相对要低.甚至在以往的报道冲曾经出现过一些假新闻的情况.而要想实现纸媒与新媒体的融合,必须要将两者之间的优势进行有效的结合,取长补短,这样才能够确保报网融合能够迸发出强大的生命力.
近年来,看似很多的传媒企业已经开始逐步的向全媒体发展,但是实际上并没有能够真正的实现全媒体状态,大多数的企业所谓的报网融合都仅仅是将新闻报道的内容从纸媒上转移到网页上,并未能够实现对新闻内容的深入挖掘.要想实现二者的有效结合,应当在原有的报道基础上对网媒的内容进行优化与改良,结合网媒的特点量身打造不同的新闻栏目频道,并且对报道的内容、传播的渠道等进行深一步的挖掘,充分的发挥新媒体媒介的作用.
(三)构建大数据,把新闻服务扩展到云技术领域
传统媒体在大数据面前应该做什么事情,大家都在思考.我们的记者一天可以写10 万字,用大数据的技术实现内容梯级发布：一是以文字形式为主向音频、视频、图片等多媒体形态延伸；二是在服务模式方面,从提供信息服务向提供平台服务延伸,以博客、播客、微博客为代表的WEB2．0 服务模式延伸：三是在传播手段方面,向移动互联网延伸,向手机客户终端无限延伸.这种大数据传播能帮助我们在10 万字里面,找到更多的读者和广告客户.
(四)线上线下创新广告产品传播方式
报网融合不仅仅是转变报道的媒介,更是要转变媒体人的整体思路,对此应当改变传统的发展战略,根据报网融合的发展思路,制定全新的发展战略,为产业的发展提供全新的动力.在这一过程中,企业应当始终将传媒作为发展的核心,不能够弄错发展的重心.各个地方的报业集团在发展的过程中首先应当确保报道的质量,其次应当将线上与线下的资源充分的利用起来,实现对资源的合理可以开发,将广告利益进一步扩大,为报业集团的发展提供有力的经济支持.
四、结语
要想实现报网融合发展,最为关键的还是要打通传统媒体与新媒体之间的通道,这样不仅够促进传统纸媒生产能力的进一步提升,还能够为新媒体产业的发展提供有力的保证,促进我国传媒产业的长期稳定发展.
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作者简介：杨帆（1973—）,汉族,重庆人,大专,中级编辑,主要研究方向：报网融合的创新.
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