以表情包营销之视角看新媒体刘视觉传播设计,本文是有关视觉传播毕业论文怎么写跟新媒体和表情包营销和启示类毕业论文的格式范文.
视觉传播论文参考文献：
【摘 要】表情包是在各种社交软件中被广泛使用的辅助工具,通常以趣味图片形式表达情感或特定语境下的信息.依托于互联网络、新媒体的不断发展,表情包除了在社交平台中带给人以认同感和心理满足外,还成为营销活动的新载体.
【关键词】表情包；营销；新媒体；视觉传播设计；启示
中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)15-0246-01
表情包是在各种社交软件中被广泛使用的辅助工具,通常以趣味图片形式表达情感或特定语境下的信息,本质上是一种流行文化.依托于互联网络、新媒体的不断发展,在社交平台上人们之间的交流方式由最基本的文字沟通到使用简单符号、基本表情,再到各种自行开发的特色表情包之流行,表情包的发展、变化更新很快,逐步演变为日益多元化的表情包文化.
表情包多为网民自主开发使用并被迅速复制、传播,通常使用流行元素和搞笑图片,人们通过*、分享各类表情包从而在社交平台中得到认同感和心理满足.近年来笔者发现,表情包之流行,还可成为营销活动的新载体.如电视剧《人民的名义》播放期间,笔者注意到,该剧主角之一李达康书记的形象被制作成表情包,在网络和社交平台中广泛流传,包括笔者在内很多本来对该剧不感兴趣的人,都因为“达康书记表情包”的流行和提醒,才知道并开始逐步了解这部电视剧.笔者以自己听闻、逐步关注和了解该剧的过程,认为该剧与“表情包营销”不无关联,于是尝试以此视角来分析总结新媒体对视觉传播设计的启示.
一、“表情包营销”对电视剧《人民的名义》热播之推动
“达康书记表情包”火了,在《人民的名义》这部现实题材正剧刚播出时,笔者就注意到了各种网页、微博、微信和群等新媒体平台上都飞扬着一个亲切的名称“达康书记”及其各种表情图片；因为这个达康书记,很多原本长期不看电视也没有追剧习惯的人都知道了《人民的名义》.事实上,在当今这样一个价值观多元、生活方式多样化的时代,题材现实剧并不让人感兴趣,剧组和推广宣传组自然心知肚明,故该剧采用了网络宣传的方法,网页广告、微博公众号、社交平台等无处不触及,尤其是借用表情包文化的迅速传播——通过实力派演员吴刚所扮演的正面人物李达康书记的丰富表情,并配以文字,这种“表情包营销”很对青年人的胃口,也为各年龄段观众所喜闻乐见,故对《人民的名义》的走红起到了很大的推动作用.
二、“表情包营销”的优势源于有趣和互动
同样是新媒体,网页广告无论静态还是动态、轮播图片,其传播效果依然是稍纵即逝,人们在浏览网页时虽然可以了解信息,却缺乏快速传播的便利,即便有复制传播意愿,也不能复制再传播于网页,而只能借助微信、等社交平台来传播并迅速获得他人回应,因此,用社交平台来进行营销具有很大的便利.表情包作为社交平台上最流行的文化元素,自然就成为了信息得以快速传播的载体, 这种营销能带来极大的便利性和传播效果.究其原因,不外乎有趣和信息得以即时互动.表情包流行首先是因为图片有趣,只要不低俗、也无须高大上,而即时互动的功能则可让人迅速获得信息、转发并迅速得到社交平台上其他人的回应,从而获得心理满足和成就感,而其他人也可以用同样方法反复传播出去,“表情包营销”就在这样一种愉快的氛围中将各种商业营销信息传播推广出去.
三、“表情包营销”对视觉传播设计的启示
视觉传播设计应用于传统印刷媒介的设计行业,在新媒体背景下,视觉传播设计行业当然需要借鉴新媒体的互动思维和一切有利于传播及营销的活跃因素,而借鉴新媒体社交平台的“表情包营销”之思维,从这一视角来看新媒体对视觉传播设计的启示,那就是视觉传播设计中应当学习、引入新媒体行业营造生动有趣的气氛的能力,而且要学会适当放下“身段”.
视觉传播设计工作也不妨借鉴这种思维,可以用表情包的语言风格和图形风格来引领设计时尚,如在日用品、小商品的包装设计中使用表情包式的广告标题或引用大众较为熟悉的社交平台表情符号充当装潢元素,这种借助热播剧的流行来促进产品销售的做法,与营造生动有趣的销售氛围之思维有异曲同工之妙.
参考文献：
[1]王可.浅析新媒体互动功能对视觉传播设计的影响与启示[J].湖南包装,2016(4).
[2]王可.浅议新媒体背景下的视觉传播设计与制作专业内涵建设[J].青年时代,2016(7).
作者简介：
王 可（1977- ）,男,毕业于湖南师范大学,硕士,现任教于湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系,讲师,工艺美术师.研究方向：视觉传达设计,篆刻艺术.
本论文为湖南省教育厅2016年度科研项目《新媒体背景下的视觉传播设计与制作专业内涵建设研究》的阶段性研究成果,项目编号：16C0540.
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